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Béatrice VENDEAUD
Paris et Bordeaux
J'interviens en stratégie de communication auprès des étudiants de 3e année ISEG Marketing & Communication School. Je travaille également au sein d'ISEG Group depuis 15 ans. Ce blog s'adresse en priorité à mes amis et mes étudiants.
Interests: l'art contemporain, l'intelligence, wine and food, les sciences de l'information et de la communication, la bienveillance.
Recent Activity
Après l'avoir rencontré à Paris en décembre 2013 lors d'une conférence co-organisée avec Epitech, j'ai invité OIivier Gonzalez sur notre campus bordelais. Comme il a l'occasion de rencontrer régulièrement des adhérents de 2AM - Association Aquitaine Marketing nous avions décidé de co-organiser cette rencontre avec cette associations dynamique des directeurs marketing de la région. Une belle conférence qui a aussi été l'occasion de faire du networking, et les représentants de Twitter envisagent d'ores et déjà de revenir à Bordeaux pour la semaine digitale. [View the story "Le DG Twitter sur le Campus IONIS" on Storify] Continue reading
Comme pour faire écho au récent article paru dans Stratégie qui soulignait le dynamisme des agences bordelaises, l'édition 2014 de la Journée Agences Ouvertes a été un franc succès. Même les confrères parisiens qui suivaient les événements via Sharypic s'en sont rendus compte. Si vous n'avez pu assister à cet événement, découvrez-le via mon storify. [View the story "Bordeaux : #JAO2014 aussi créative qu'interactive" on Storify] Continue reading
Cette année, mes étudiants de 3e année de l'ISEG Marketing & Communication School Bordeaux ont planché sur le cas de Domofrance. En effet, ce bailleur social de la région Aquitaine avec un parc de plus de 22 500 logements locatifs, se préoccupe aussi des problématiques des étudiants et du déficit de l'offre de logements en résidences étudiantes par rapport à la demande exprimée. De beaux projets tels que la résidence Escabelle ou la reconversion du site santé navale sont en cours. Le challenge des Junior Agences était donc d'imaginer une plateforme stratégique à destination des étudiants afin de mieux leur faire connaitre l'offre Domofrance. Une équipe gagnante a émergé lors de ce premier exercice, mais Domofrance a aussi pris en compte les travaux d'autres groupes et réalisé une synthèse afin d'alimenter sa réflexion. Un grand bravo à l'agence 7'de Com' - Caroline BOSQUET, Marie DELVAL, Diane DELETANG, Charlotte DUFOUR, Fannie GIRAUD, Camille GRADIT, Laure SAVES - pour leur travail sérieux et inventif ! Isabelle Touchon, Directrice du marketing et de la prospective de Domofrance a exprimé sa satisfaction devant la qualité des travaux : " Tout d'abord MERCI aux équipes des junior agences pour leur dynamisme, leur implication et leurs propositions. Cette soutenance a été un temps fort d'échanges et de mises en situation professionnelle et concrétise l'articulation indispensable entre enseignement et réalité de terrain. Les propositions des étudiants sont concrètes et rapidement opérationnelles. Cette collaboration doit se poursuivre au 2ème semestre, et nous sommes très satisfaits ...et impatients." Lors du 2e semestre, nous mettrons les compteurs à zéro et les Junior Agences poursuivront leur travail avec Tony Chapelle afin d'afiner la stratégie digitale déjà présentée lors de la première recommandation. Un grand merci à la direction marketing de Domofrance de nous avoir confié cette mission passionnante ! Continue reading
Le #LabCom est un laboratoire d’idées qui réunit régulièrement les professionnels de la Communication et du Digital. J'ai assisté à la dernière conférence "Tendances Com & Digitales 2014" qui s'est déroulée dans l'Amphi dans l'Auditorium de Bouygues Telecom. Vous trouverez quelques "short-cuts" de tendances dans le Storify ci-dessous : [View the story "Mon 2ème #Labcom" on Storify] Continue reading
Tous les deux ans, l'APACOM - Association des Professionnels Aquitains de la Communication, avec le soutien du Conseil régional d'Aquitaine, mesure les évolutions des métiers de la communication. Présenté la semaine dernière aux adhérents de l'association, l'intégralité de l'étude est désormais en ligne. Les résultats sont passionnants et à l'image des grandes évolutions de ce secteur. Vous trouverez ci-dessous le Storify de cette manifestation live-tweetée. [View the story "L'Observatoire des métiers de la communication 2013" on Storify] Continue reading
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Red Bull, en lançant l’opération Stratos, fait le choix de prendre des risques pour toujours pousser à l’extrême sa stratégie de communication. Une fois de plus, la marque met en avant des valeurs comme le courage, le dynamisme, plutôt que des produits. La marque devient un réel média suivi par des millions d’internautes qui partagent ensemble une expérience, créant ainsi un réel lien entre la marque et les consommateurs. Cette campagne de communication est un exemple de réussite de communication, avec des retombées médias à hauteur d’un milliard de dollars (50 millions investis). Cette campagne a d'ailleurs permis à la marque que son évènement soit relayé sur l'ensemble des médias et le nom Red Bull y a été systématiquement associé. Download Red Bull complet.byGroupeB.pdf (479.0K) Dima Chaban, Marion Bernès, Valentin Dumoulin - Etudiants en 3e année ISEG Marketing & Communication School Bordeaux Continue reading
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La marque, crée par Paul Ricard en 1932, connaît un véritable succès auprès de ses consommateurs. Elle convoite toujours plus de personnes par le biais d’une saga publicitaire mettant toujours en avant l’identité de Ricard. Connue et reconnue dans le monde, Ricard est le leader du marché. La communication de la marque française est un modèle dans son genre et ne cesse d'ouvrir la voie en termes d'innovation. Le territoire de communication de la marque est clairement identifiable et fait désormais partie de la culture populaire française. En utilisant le patronyme de son fondateur associé à la couleur jaune depuis sa création, la marque représente une véritable sucess story tout en incarnant des valeurs comme la convivialité, la sérénité, le soleil voire la fête. Utilsant l'objet publicitaire comme un vecteur de communication phare, la marque fait tout simplement partie du quotidien des français. Voir la présentation. Morgane Belley, Fanny Fons, Amélie Lesoudier - Etudiantes en 3e année ISEG Marketing & Communication School Bordeaux Continue reading
La célèbre marque Nescafé a toujours adoptée une communication cognitive en bousculant les habitudes et en mettant l'accent sur des valeurs comme le partage et la convivialité. Les campagnes de communication cherchent à créer du lien avec le consommateur autour de publicités décalées cassant les habitudes. La dernière campagne media "Really friends" ne se contente pas de promouvoir les avantages de la marque mais transforme le consommateur en ambassadeur de Nescafé qui rétablit le lien social via un dispositif décalé et humoristique. Les résultats ne se sont pas fait attendre puisqu'une saison 2 est en cours de production et sera bientôt lancée, permettant ainsi d'attirer toujours plus de consommateurs et de rattraper ses anciennes publicités qui avaient fait perdre à la marque ses valeurs phares. Nescafé nous surprendra donc toujours en se réinventant, ce qui n'est pas évident pour une marque de café. Download Nescafé.Strat.pdf (2346.9K) Maxence Bodard, Jean-Baptiste Court, Axel Boechat, Thomas Pointet - Etudiants en 3e année ISEG Marketing & Communication School Bordeaux Continue reading
Red Bull, entreprise créée en 1984 par l’autrichien Dietrich Mateschitz, est une marque de boissons énergisantes. Ciblant dans un premier temps les chauffeurs routiers, la marque a ensuite rapidement revu son choix de cible, s’orientant sur les adolescents et les jeunes adultes en quête d’émotions fortes. Multipliant les partenariats dans les sports extrêmes au niveau de l’organisation d’évènements ou dans le sponsoring d’athlètes, la marque aux deux taureaux a su imposer son image de marque hyperactive prônant le dépassement de soi. Ayant investi l’an passé plus de 30% de son chiffre d’affaire dans son marketing, Red Bull a organisé l’évènement le plus suivi sur internet à savoir le saut en parachute de Félix Baumgartner. Download Red.Bull.By.groupeB.pdf (838.4K) Gustave Hirt, Antoine Guichard et Antoine Lanneluc - Etudiants en 3e année ISEG Marketing & Communication School Bordeaux Continue reading
A l'occasion de la 20e édition du prix Effie, l'AACC (Association des agences-conseils en communication) et l'UDA (Union des annonceurs) ont décidé d'éditer un ouvrage de référence sur l'efficacité publicitaire. L'efficacité est le maître mot de la communication commerciale, mais qu'est ce qui fait une campagne de communication efficace ? Quels sont les points communs des campagnes qui ont le mieux réussi ? Comment s'y sont-elles pris ? Vingt ans de prix Effie ont forcément quelque chose à nous apprendre. Ils découvriront entre autres, la campagne Wilkinson/Energizer « Fight for kisses », ou comment embrasser le succès sans raser le public, la campagne Nestlé Nespresso SA « George Clooney III » mais aussi Evian avec ses « Roller babies ». Ce livre de Luc Basier, intitulé "Oui la communication est efficace", paru dans la collection dirigée par Henri Kaufman est un "must have" pour tout étudiant en marketing et communication. L'ouvrage décrit des stratégies de communication et montre ce qui lui semble essentiel dans ce qui fait qu'elles ont extraordinairement bien fonctionné. De ces analyses ressortent des constantes, qui sont énoncées sous forme de "règles", chacune appuyée sur certains de ces cas. Il est ponctué d'interviews ou points de vue donnés en réponse à des questionnaires, de spécialistes reconnus par le métier (jurés Effie, Président de jury...), qui apportent leur éclairage sur l'efficacité et sur les Effie. Il est également illustré par des traitements statistiques et l'analyse des évolutions des dispositifs médias en 20 ans de cas primés aux Effie ainsi que d'illustrations d'images. Continue reading
Si la marque Oasis a remporté le Grand Prix Stratégies du Brand Content en 2012, elle le doit avant tout à sa campagne "Be Fruit". Animée par ses trois valeurs fondamentales que sont la naturalité, la gourmandise et le fun, "Be Fruit" réussit à conquérir le public et rassemble même de nombreux fans autour de son concept décalé et un brin provocateur. Grace à une véritable stratégie mise en place sur les réseaux sociaux, Oasis a réussi à trouver la solution pour alimenter le lien avec ses consommateurs. De plus, la marque estime que c'est un atout d'utiliser la personnification de ses fruits pour humaniser son produit et conquérir le public, très sensible à ce genre de procédé. Vous l'aurez donc compris, avec sa campagne, Oasis a su faire preuve de compétence et sa plateforme de communication est un franc succès. Ainsi, face à l'engouement du public pour cette marque, Oasis mérite amplement sa place de leader sur le marché français des boissons aux fruits plates. Présentation Prezi Oasis Clémence Lauga, Tiphaine Lecomte, Orella Vavassori, Clémence Avril - Etudiantes en 3e année ISEG Marketing & Communication School Bordeaux Continue reading
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Le temps passe :-) Tous mes voeux pour cette nouvelle année ! Continue reading
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Ben & Jerry’s, une marque américaine de crèmes glacées appartenant au groupe Unilever doit son succès à ses créateurs : Ben Cohen et Jerry Greenfield. Ces deux acolytes se sont rencontrés sur les bancs de l’école et ne se sont jamais quittés depuis, allant jusqu’à la création de leur marque, plutôt fun et très engagée. La philosophie de Ben & Jerry’s se décline ainsi en trois grand piliers, qui ressortent plus que jamais dans leurs objectifs de communication : - Une philosophie sociale : améliorer la qualité de vie des consommateurs ; - Une philosophie produit : utiliser des ingrédients naturels, bons et de bonne qualité ; - Philosophie économique : une base financière saine pour créer des conditions d’épanouissement pour les salariés ; Une marque qui intègre les nouvelles tendances pour toucher son cœur de cible : les consommateurs « bobos », qui essaient d’utiliser leur pouvoir d’achat pour induire des changements dans la société. Toujours proche de ses consommateurs – notamment grâce à leur présence assumée sur les réseaux sociaux - Ben & Jerry’s utilise un territoire de communication décalé, et appuie chacune de ses campagnes sur son intérêt pour l’Homme et l’Environnement : un tout qui fait de la marque une marque à la fois fun et responsable. En bref : une communication en totale adéquation avec leurs valeurs, une marque sérieuse sans se prendre au sérieux ! « If it's not fun, why do it ? » Download BENJERRY's.pptx (2539.6K) Onteniente Mélany, Reynaert Mylène, Reculusa Marine, Sananikone Anaïs - Etudiantes en 3e année ISEG Marketing & Communication School Bordeaux Continue reading
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Evian est une marque que l’on ne présente plus, tout le monde la connaît, on aime ou l’on n’aime pas mais tout le monde aime ses publicités toujours drôles. Les principales valeurs de la marque sont la pureté, le naturel, la jeunesse, la santé et l’environnement. Son logo est simple et reconnaissable. On y retrouve les montagnes qui représentent les Alpes et il y est inscrit Evian en rouge afin d’être perçu de tous car le rouge est une couleur qui tape dans l’œil et qui attire. La communication de la marque repose sur l’humour, l’innovation et la relation affective avec le consommateur. Sa dernière campagne tout le monde la connaît c’est « Baby & Me » avec son spot TV réalisé par We are from L.A. On y voit des adultes qui se promènent dans la rue et voient leur reflet bébé dans une glace, les bébés reproduisent les mêmes mouvements que les adultes avec la chanson de Yuksek « Here comes the Hotstepper ». La vidéo a comptabilisé plus de 12 millions de vues sur Youtube en l’espace de 3 jours et aujourd’hui elle en comptabilise plus de 67 millions. Cette campagne comme toutes celles d’Evian est un vrai succès pour la marque, tout le monde aime les bébés, les vidéos de bébés sont très appréciées sur internet et Evian le sait et s’appuie donc sur une valeur sure et est en totale cohérence avec ses valeurs. Download Evian.GroupeC.pdf (774.6K) Marion Menigon, Adeline Saadi, Camille Sandeau & Laura Del Pino - Etudiantes en 3e année ISEG Marketing & Communication School Bordeaux Continue reading
La marque DESPERADOS, créée en 1995, a su largement se différencier de ses concurrents en adoptant une stratégie de communication originale ! Cette bière, aromatisée à la tequila, à travers ses actions de communication veut se faire connaître par le plus grand nombre, et surtout être appréciée par tous ses consommateurs. Que ce soit média ou hors média, toute la communication est basée autour d’un univers très festif, faisant de DESPERADOS, une bière indispensable à nos soirées*. Son logo marque l’esprit du consommateur : le nom de la marque écrit en rouge, couleur chaude et sanguine, et en capitale, se distingue des autres marques de bière qui utilisent le plus souvent un emblème comme représentation. On reconnaît chaque campagne de la marque grâce aux couleurs chaudes (rouge, jaune) qu’elle utilise que ce soit pour l'affichage, les spots TV ou les évènements organisés ! Ses atouts : - Cette marque place systématiquement le consommateur au centre de ces campagnes, l’invitant toujours à faire la fête avec DESPERADOS ! - Sa communication s’adapte à chaque pays (selon les lois en vigueur), et reste tout de même impactante ! Download DESPERADOS-4.pdf (2747.4K) * A consommer avec modération ! Guenaelle De Beauregard, Alexia Riquet, et Elsa Lacuey - Etudiantes en 3e année ISEG Marketing & Communication School Bordeaux Continue reading
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En 1983, Coca-Cola light est lancé en France, soit un an après les Etats-Unis. Le succès est immédiat et la marque devient la 1ère sur le marché des boissons sans sucre. Ses objectifs de communication sont très simples et restent inchangés depuis des décennies : faire adhérer le plus de consommateurs à leur enseigne en ciblant les femmes entre 18 et 35 ans et en se positionnant sur le créneau du light avec des arguments féminin, prônant les vertus du light sans altérer le goût du Coca-Cola. Pour ce faire, ils vont se baser sur une communication « de luxe» en faisant appel pour leurs campagnes à de grands créateurs tels que Sonia Rykiel, Moschino, Versace et Manolo Blahnik, etc. et la dernière en date est un renouvellement avec Karl Lagerfield. Les campagnes médias son toujours sur le même ton : on y voit un homme sexy et musclé, qui donne "chaud" à une ou plusieurs femmes... du coup elles boivent du Coca light qui les rafraichit et qui ne fait pas grossir puisque c’est pauvre en sucres donc pauvre en calories. Nous pouvons dire que la stratégie de Coca-Cola light est presque parfaite car elle allie des campagnes sobres et "classe" de par ses partenariats mais aussi un respect de leur positionnement en ne s’adressant qu’aux femmes en général qui font attention à leur ligne et qui suivent de près les tendances. De plus, la marque s’engage dans des projets solidaires comme Heart Truth pour lutter contre les maladies cardiaques. Un bel exemple de stratégie positive. Download Coca Cola light.pdf (362.3K) Agathe Varaigne, Cécile Pinquié, Charline Roche, Nina Soun - Etudiantes en 3e année ISEG Marketing & Communication School Bordeaux Continue reading
Nike est une marque aujourd’hui connue dans le monde entier et reconnue grâce à son logo en forme de virgule et son slogan (« Just do it »). Elle est devenue le numéro un mondial de l’équipement sportif, devant son célèbre concurrent Adidas. Nike est bien ancré dans notre vision grâce aux sportifs professionnels mais également aux athlètes du dimanche et l’on peut également observer Nike sur des personnes du quotidien portant des vêtements "streetwear". La qualité de la fabrication, ses innovations et son penchant pour la tendance sont régulièrement mis en avant par des opérations marketing (campagnes publicitaires ou sponsoring) au rayonnement planétaire. Depuis maintenant presque 40ans, Nike est devenue une marque incontournable. Sa campagne "Endless Possibilities" Download NIKE.groupeA.pdf (492.7K) Justine Baraton, Maialen Albizu, Hugo Esbelin, Dufour Charlotte - Etudiants en 3e année ISEG Marketing & Communication School Bordeaux Continue reading
Ils s'appellent Marie-Noëlle, Ginevra, Yann et Lisa. ils sont jeunes diplômés ou futur diplômés et ils ont pu découvrir pendant deux jours l'univers de la fonction Finance. Après avoir été formé par moi au live-tweet, ils ont pu relayer via Twitter les moments forts de Financium, événement phare de DFCG (Association nationale des Directeurs financiers et Contrôle de gestion). Revivez Finacium grâce à la DFCG TV. Voici le Storify de cette aventure. [<a href="//storify.com/bvendeaud/financium-2013-a-la-recherche-de-la-croissance-per" target="_blank">View the story "Financium 2013 : A la recherche de la croissance perdue" on Storify</a>] Continue reading
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Présentation : Philosophie, Valeur, Vision IKEA est une entreprise néerlandaise d'origine suédoise, spécialisée dans la conception et la vente de détail de mobilier et objets de décoration en kit. La philosophie du groupe tient en un seul concept : vendre de la qualité à moindre coût. En effetc c’est à la portée de tout le monde de vendre des produits de bonne qualité à un prix élevé ou des produits de qualité médiocre à bas prix. Mais pour vendre des produits de qualité à prix abordable, il faut développer des méthodes à la fois rentables et innovantes. En optimisant l'utilisation des matières premières et en adaptant les systèmes de production aux besoins et préférences du moment, la marque fait des économies de coûts. Le Groupe IKEA tire sa force de leader mondial en cultivant son identité, en développant une vision d’entreprise et en affirmant ses valeurs. Sa vision d’entreprise est la suivante : Améliorer le quotidien du plus grand nombre. Objectif de communication L'objectif principal de Ikea est l’inspiration ainsi que de créer l'expérience d'achat la plus inspirante et conviviale possible pour les clients. Sa communication a toujours été légère et excentrique. Adepte de tous les supports, on la retrouve aussi bien dans les médias traditionnels que sur les nouveaux réseaux sociaux avec toujours cette envie de conserver une certaine originalité avec des codes bien précis. Même si ces campagnes le montrent peu, la majorité des publicités Ikea reste très colorée. La marque veut attirer, avec des concepts fédérateurs : famille, joie, amour, humour, égalité, optimisme, joie de vivre, rêves en allégeant le message avec de l'originalité et des couleurs. Le territoire de communication IKEA a décidé de revitaliser sa marque et de se repositionner sur un marché plus concurrentiel. Les deux agences VENISES et Hémisphère Droit ont conçu pour IKEA un nouveau territoire de communication. Le nouveau concept se tient en 4 lettres positives, chargées d’énergie, de joie et d’optimisme : NJUT. Le fond sonore lors des publicités est reconnaissable lors de toutes les campagnes et nous ramène à la joie de vivre, l’optimisme… De plus ils essayent de faire rentrer dans chacune des langues étrangères à la Suède, les noms des meubles, ainsi que les noms des campagnes comme Njut. Par ailleurs, ce n'est pas un hasard si les couleurs du logo IKEA sont le bleu et le jaune: ce sont aussi celles du drapeau suédois. En Suède,... Continue reading
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Nike c’est un « swoosh », la virgule blanche, un slogan « Just do it », et surtout des campagnes de communication impressionnantes et régulières. Courts métrages, associations avec des stars, publicités dans des lieux insolites, la marque ne manque pas de ressources pour augmenter sa notoriété. De Michael Jordan à Cristiano Ronaldo en passant par Tiger Woods, de la publicité mettant en jeu des footballeurs à celle qui met en scène des basketeurs, Nike est l’un des rois de la com’ depuis sa création, il y a déjà 40 ans. Leur stratégie passe tout d’abord par un insight simple : Offrir à ses clients des produits novateurs, qui aide à améliorer les performances sportives tout en étant ‘’trend’’. Celui-ci se confirme avec le brand statement de Nike, sorte de phrase courte qui résume ce qu’est la marque ou du moins ce qu’elle se revendique être, qui est ‘’bring inspiration and innovation to every athlete in the world’’. La force de Nike est donc d’être en constante recherche du nouveau produit qui répond à de nouveaux besoins et même en créer qui n’existent pas encore, en rendant le dispensable indispensable. Et ils savent vendre ces produits innovants. Comment ? À travers une stratégie de communication « Presque » parfaite. Download nike strat presque parfaite.GroupeB.pdf (1520.9K) Florent Espagnet, Vincent Fondeville, Maxime Olla - Etudiants en 3e année ISEG Marketing &Communication School Bordeaux Continue reading
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Meetic, pionnier des sites de rencontre, a vu son image se dégrader avec le temps. Devenu un has-been de son marché face à ses concurrents Adopteunmec.com et autres e-darling, Meetic avait besoin d’un coup de jeune pour attirer les jeunes justement ! Et les jeunes femmes en particulier. Fort d’une notoriété spontanée de près de 96%, Meetic n’avait pas besoin de se faire connaître mais de se repositionner pour changer son image. En bref, ses objectifs :  Réaffirmer sa vision et sa mission sur un marché encombré et compétitif (conatif)  Redevenir un emblème positif de son époque, dans laquelle on se reconnaît, on s’identifie. (affectif) Pari réussi grâce à sa nouvelle campagne « Voyez plus grand pour vos rencontres », diffusée largement en télévision et affichage. Résultats chiffrés :  Inscriptions repartent à la hausse dès le début de la campagne (+ 20% le premier mois)  Femme de 24-44 ans : + 40% d'inscription supplémentaire entre janvier et avril 2012.  Augmentation de leur part client Femme 25-34 ans de 2,2  Préférence de marque : + 17 points Une stratégie de com’ presque parfaite ? Download Meetic.pdf (3640.2K) Diane Deletang, Marie Delval, Laure Saves, Fannie Giraud - Etudiantes en 3e année ISEG Marketing & Communication School Bordeaux Continue reading
La marque, lancée en 1913, fête cette année son 100e anniversaire autour des valeurs bonheur, famille, solidarité le tout avec une touche d’humour. Grâce à leur slogan « tournez, léchez, plongez », Oréo désire fédérer sa communauté autour d’un rituel de consommation. La marque a su se démarquer grâce à leurs codes graphiques : bleu, blanc et noir et leur typographie. Ces couleurs mettent en avant l’alliance chocolat/lait pour un produit sain. La mise en scène de la dégustation détournée sur un ton humoristique permet de mettre en avant le produit. Très présent sur les réseaux sociaux, la marque assoie sa popularité notamment avec sa campagne Daily twist, qui regroupe les évènements marquants des cent dernières années pour fêter son anniversaire. Oréo a su gérer sa communication et attirer toujours plus de consommateurs mais elle reste cependant trop ouverte à des sujets de société qui peuvent être « tabous » comme nous le montre le post sur la gaypride. Celui-ci a suscité de nombreux commentaires négatifs et même des boycotts de la marque. La communication d’Oréo présente donc des limites. La marque devrait surement rester plus légère face aux sujets socio-politiques pour combler tous ses consommateurs. Download ORÉO.pdf (1128.8K) Julia Sueur, Héloïse Monceaux, Charlotte Veyries, Chloé Sevrain - Etudiants en 3e année ISEG Marketing & Communication School Bordeaux Continue reading
Ikea adopte une communication affective et cognitive, basé sur l’humour avec des publicités décalées. Elles ont pour but de séduire particulièrement une clientèle jeune. Sa communication média est très humoristique et met en avant les produits, quant à sa communication hors média elle est décalée et créative. En asseyant sa popularité sur la communication hors-média, IKEA, "Plus qu’un marchand de meubles», offre bien au-delà de ses produits, un nouveau « concept mobilier et mode de vie ». En gros Ikea c’est des petits prix, du design et la vie du bon côté. C’est une marque qui possède une promesse forte : « Ikea améliore votre quotidien » en cohérence avec son image de marque. Ikea a su transformer son marché et en prendre le leadership. En cela elle a une stratégie de communication presque parfaite, avec une image positive et une notoriété top of mind. Download Présentation IKEA..pdf (968.6K) Esther Pitcho, Louis Triaud, Thibaut Rooryck et Delphine Olawaiye - Etudiants en 3e année ISEG Marketing & Communication School Bordeaux Continue reading
Dans cette présentation vous trouverez les principales indications pour la construction d'un plan de communication. le plan de communication vous permettra d'avoir une vision globale de vos actions de communication et d'optimiser la gestion des outils de communication ainsi que de vos ressources humaines. Il doit prendre en compte la saisonnalité de vos produits, les actions clés incontournables dans votre environnement (salons, événements...), vos priorités pour l'année et vos contraintes internes. Il n'y pas de schéma type, chaque entreprise construit des plans com' qui lui ressemblent. Dans ce cours je vous propose également le "learning by doing", c'est à dire de construire sur EXCEL un plan de com' fictif pour une marque de décoration dont vous trouverez le film qui passe actuellement dans les cinémas ci-dessous. Download LePlandecommunication.pdf (4296.3K) Continue reading
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Le groupe Cartier, après presque 6 années sans réaliser de communication, a conçu ce spot télévisé avec pour objectif de retracer les 165 ans de la marque. Pour ce faire, la marque a misé sur son emblème, la panthère, en l'établissant comme protagoniste, ce dernier voguant entre différents univers (Paris, la Russie, la Chine, l'Inde et le domaine aérien avec un avion). Dans ce spot, nous pouvons voir les différentes gammes de joaillerie réalisées par Cartier au travers des univers. Ainsi ils redéfinissent le positionnement luxe de la marque par l'Odyssée et toutes les pièces maîtresses de la marque qui ont fait sa notoriété à travers le temps. Au travers de cette publicité, Cartier réaffirme sa suprématie et son positionnement haut de gamme/luxe. En effet, pour ce faire elle présente tout au long de l'odyssée ses pièces maîtresses qui ont fait sa notoriété au fil des années. Ainsi elle se différencie de ses concurrents mais également de toutes les publicités qu'elle avait pu réaliser auparavant en vantant simplement ses produits. Ici elle créé tout un univers et suscite l'émotion chez toutes les personnes qui la visionnent (brand content - storytelling). Ce qui lui a valu de nombreux messages de félicitations de blogueurs, clients mais aussi et surtout de ses concurrents. Il a fallu 2 années et 6 mois de tournage afin d'accomplir ce projet, le tout avec un budget de 4 millions d'euros. Cette publicité a été créée afin de réaffirmer l'image de la marque. On peut dire que cela a fonctionné avec 160 millions de téléspectateurs à l'heure actuelle, une augmentation de 50% de leur fan facebook sur leur page mais également deux récompenses : le prix lion d'or et le grand prix stratégie Amaury. Voir la présentation : http://prezi.com Mathieu Borza, Alexandra Keserovic, Margaux Fabre - Etudiants en 3e année ISEG Marketing & Communication School Bordeaux Continue reading