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Béatrice VENDEAUD
Bordeaux et Paris
J'interviens en stratégie de communication auprès des étudiants de 3e année de l'ISEG Marketing & Communication School Bordeaux. Je travaille au sein de l'ISEG Group depuis plus de 15 ans. Présidente de l'APACOM. Ce blog s'adresse à mes amis, à mes étudiants et à tous ceux qui s’intéressent aux métiers de la communication.
Interests: l'art contemporain, l'intelligence collective, les sciences de l'information et de la communication, la data.
Recent Activity
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Le 2 avril dernier, la compagnie aérienne Air France a lancé une nouvelle campagne (réalisée avec BETC) et une nouvelle signature “France is in the air”. Cette campagne a pour objectif de montrer le nouveau visage de la compagnie aérienne : plus ouverte et en mouvement. Air France a défini les valeurs suivantes pour sa campagne : l’attention, la qualité, le plaisir, et la « French Touch ». Bref, on met en valeur la France et son dynamisme. Sa vision est d’offrir aux clients le savoir-faire français. La campagne a pour objectif d’accroitre sa notoriété à l’international, de créer de l’affinité en impliquant ses clients et de rajeunir son image (dynamisme de la campagne). Le territoire de communication est marqué par la nouvelle signature « Air France, France is in the air » pour l’ouverture à l’international. Air France s’identifie par les racines et de la culture française (histoire, mode, gastronomie…). Cette campagne est basée sur la joie, l’enthousiasme s’accordant avec l'hédonisme et l’art de vivre français. C’est une prise de parole artistique, patriotique et culturelle. La campagne est uniquement illustrée de femmes (incarnation de la campagne, diversité). Elle a été déclinée en affichage, sur internet et un spot radio est en préparation (complémentaire à l’affichage). Une stratégie digitale sera déclinée sur leur site internet, les médias sociaux (#franceisintheair) et l’organisation d’animations et des jeux autour de la marque sont prévus. Selon nous, la campagne a été réalisée avec de très beaux visuels apportant une bonne image de la France. Mais on relève quand même l’absence d’hommes dans la campagne ce qui est incohérent avec leur souhait de créer une proximité avec leurs consommateurs. Download Air.Fce.GB.jpg (52.8K) Nancya Rakotoarimalala, Mélanie Olabé, Eugenia Tiendrebeogo - Etudiantes en 3e année ISEG Marketing & Communication School Bordeaux Continue reading
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En 2011, Coca Cola mène une campagne initiée par l'Australie et mise au point par l’agence Ogilvy. Suite à son succès (progression de 7% chez les jeunes), elle a été étendue à 80 pays, dont les États-Unis pendant l’été 2014. Bref, une campagne née presque au hasard pour répondre au recul des ventes depuis plusieurs années et qui rencontre un succès mondial. Les objectifs de communication sont affectifs afin de faire parler de la marque et d’impliquer le consommateur, mais aussi conatifs pour augmenter les ventes pendant la période estivale qui est cruciale pour la marque. Pour cela, la marque Coca-Cola est très présente dans les médias (TV, affichage, radio, internet) y compris en 2013 et 2014. Cette campagne a surtout été digitale avec la personnalisation des bouteilles sur le site officiel, mais aussi sur les réseaux sociaux avec le hashtag #shareacoke sur Instagram et Twitter. La marque a également communiqué via SMS/MMS, auprès des influenceurs et de l’événementiel. De cette façon, en France, les participants ont été invités à partager un Coca-Cola avec la personne de leur choix en juin 2014. Ainsi, pour la première fois en 11 ans, Coca-Cola est parvenu à enrayer l’érosion de ses ventes aux Etats-Unis, grâce au succès de sa campagne « Share a coke ». Toujours outre-Atlantique, les ventes sont ressorties en hausse de 0,4 % en volume, et de 2,5 % en valeur, sur les douze semaines qui s’étendent de juin à août, par rapport à la même période de 2013, selon des chiffres recueillis par Wells Fargo et relayés par le « Wall Street Journal ». Voir la présentation : http://app.emaze.com/942470/an-amazing-campaign Karima Bouckat, Maiwenn Charpentier, Mathilde Ferrand Coeurderoy - Etudiantes en 3e année ISEG Marketing & Communication School Bordeaux Continue reading
Après 3 éditions des Trophées de la Com Midi-Pyrénées et 4 éditions du Grand Prix APACOM du Communicant aquitain, les deux associations ont décidé en 2013 de mettre leurs compétences en commun pour créer un grand prix de la communication interrégional unique. Après une première édition à Toulouse l'année dernière, c'était au tour de Bordeaux de recevoir la deuxième édition des Trophées de la Com. Sud-Ouest. revivez la soirée en "social media". [View the story "Revivez la 2e édition des #tropheescom à Bordeaux" on Storify] Continue reading
66 % des entreprises disposent aujourd’hui d’une planification stratégique de la communication (contre 52 % en 2000, mais contre 72 % en 2011). La durée moyenne des plans s’allonge : les plans de 2 à 5 ans représentent 33 % des entreprises. (Source UDA 2013). Dans un monde complexe et face à l’accélération de la circulation de l’information, l’entreprise doit plus que jamais afficher « sa vision ». Download Introduction.Plateforme.Strat.COM2014.pdf (9009.7K) Continue reading
Un jour je reçois un appel d'Hélène Desliens, co-licenciée des TEDx Bordeaux, qui me demande de la rejoindre au plus vite pour participer au tournage du prochain teaser TEDx. Comme j'affectionne particulièrement cet événement et ses équipes successives depuis son lancement à Bordeaux par Tony Chapelle et Alexis Monville et que l'ISEG Marketing & Communication School est partenaire de l'événement, j'étais bien entendu prête à dire à l'occasion d'une interview tout le bien que je pensais de cette manifestation. Et puis, ça ne s'est pas tout à fait passé comme ça... ce qui est un peu normal car le clip a été tourné par la talentueuse équipe de la Pure Prod. Continue reading
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Dans le cadre de la Semaine Digitale (l'APACOM est partenaire de la Grande Jonction) qui se déroulera la semaine prochaine à Bordeaux, j'ai été interviewée sur le thème de "Data et Communication". DW : Les spécialistes de la communication ont de plus en plus rendez-vous avec la Data… Peut-on encore aujourd’hui imaginer une stratégie de communication sans le recours aux données ? Béatrice Vendeaud : La donnée intervient à plusieurs niveaux de la stratégie de communication, et cela n’est pas vraiment nouveau. Elle intervient d’abord en amont lors du planning stratégique car difficile d’élaborer une plateforme de marque et un territoire de communication sans analyse marketing ou de données concernant nos publics. Ensuite la data intervient lors de l’élaboration des actions de marketing relationnel ou dans la mise en place de plans médias aussi bien « on-line » que « off-line » puisque l’on recherchera tour à tour de la couverture, de l’affinité, de l’influence voire de la répétition auprès de son public voire de ses « amis » consommateurs. La « data » intervient enfin en aval lors de la mesure d’efficacité des différentes actions de communication. Ce qui est nouveau, c’est l’accessibilité et la maniabilité de ces données via des outils technologiques : les statistiques de connexion et de comportement mais aussi les logiciels d’achat d’espace. Nous nous intéressons également de plus en plus aux outils de data visualisation. Globalement, l’enjeu de demain est de connecter les données internes et externes à l’entreprise et là notre rôle est également de servir de garde-fous. Nous devons faire en sorte que les données de nos publics soient protégées et dans certains nous sommes aussi amenés à les partager avec eux. Bref, la plus-value des agences et des responsables communication résidera toujours dans leur capacité d’analyse et de conseil, leur volonté de faire sens et leur créativité. Lire la suite : Continue reading
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Cher étudiants, en ce début d'année, je vous conseille vivement de lire l'édition 2014 des chiffres clés de la communication éditée par l'UDA - Union des Annonceurs. L'analyse des données de 2013 démontre bien ce nous ressentons tous en discutant au quotodien avec les agences et les annonceurs : les budgets baissent et pourtant les entreprises doivent de plus en plus communiquer. L'étude de l'UDA le démontre : l'année 2013 est marquée par un nouveau recul des investissements en communication des annonceurs, tous vecteurs confondus. Ce marché – évalué à 30,1 milliards d’euros – retrouve ainsi son niveau de 2004. Dans un contexte économique général morose, le poids des investissements en communication rapporté au PIB de la France atteint en 2013 son niveau historiquement le plus bas (1,48 % vs 2,08 % en 2000). Pourtant, à l'heure où les points de contact entre les marques et leurs consommateurs se fragmentent et se multiplient, les outils de mesure traditionnels de l'activité du marché publicitaire ne reflètent pas entièrement l'importance des investissements réalisés. Par ailleurs, la multiplication des outils de communication et la fragmentation des audiences nécessite plus que jamais un pilotage stratégique de la communication en portant une attention particulière au ROI. Enfin, pour revenir à la conclusion de mon cours introductif, notons que les métiers de la communication réussiront leur transformation s’ils privilégient l’intelligence et le sens à la puissance et l’influence. Download IMCS31415.pdf (71.0K) Download Plateforme.Strat.Com.pdf (7535.9K) Continue reading
L'ISEG Group est depuis de longues années partenaire de l'Université Hommes-Entreprises. Si vous avez raté cet évenement incontournable de la rentrée qui nous permet pourtant de repartir du bon pied dans nos entreprises, nos organisations voire dans notre vie personnelle, vous trouverez ci-après le Storify qui raconte les moments forts vécus en compagnie d'intervenants de talent. [View the story "Plus de sens et moins de croissance à prévoir pour les années à venir ?" on Storify] Continue reading
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Beaucoup d'émotion mais aussi des éclats de rire à l'occasion de cette magnifique soirée dédié aux diplômés de l'ISEG Group ! Ce sont Marc Sellam, Président de l'ISEG Group et de IONIS Education Group et Laurent Dassault, Directeur Général Délégué du Groupe Industriel Marcel Dassault qui ont remis les diplômes aux Iségiens issus des 7 campus. Dans le cadre époustouflant du Théâtre du Châtelet, diplômés, parents et équipes pédagogiques ont célébré comme il se doit la Promo sortante ainsi que les lauréats d'Open ISEG V. Dans les coulisses, cela parlait beaucoup "aviation" et Falcon et les trois Majors de Promotion se sont non seulement vu remettre une maquette du célèbre avion, mais auront même l'occasion de le tester en grandeur nature ! Revivez la soirée, comme si vous y étiez grâce aux live-tweet des participants... et découvrez le #selfie #collector du Major de l'ISEG Finance School et diplômé du Campus de Bordeaux :Julien Coussot avec le parrain et le président de l'ISEG Group :-) Trop fort Julien ! [View the story "La Promo 2013 de l'ISEG Group au Théâtre du Châtelet" on Storify] Continue reading
Après l'avoir rencontré à Paris en décembre 2013 lors d'une conférence co-organisée avec Epitech, j'ai invité OIivier Gonzalez sur notre campus bordelais. Comme il a l'occasion de rencontrer régulièrement des adhérents de 2AM - Association Aquitaine Marketing nous avions décidé de co-organiser cette rencontre avec cette associations dynamique des directeurs marketing de la région. Une belle conférence qui a aussi été l'occasion de faire du networking, et les représentants de Twitter envisagent d'ores et déjà de revenir à Bordeaux pour la semaine digitale. [View the story "Le DG Twitter sur le Campus IONIS" on Storify] Continue reading
Comme pour faire écho au récent article paru dans Stratégie qui soulignait le dynamisme des agences bordelaises, l'édition 2014 de la Journée Agences Ouvertes a été un franc succès. Même les confrères parisiens qui suivaient les événements via Sharypic s'en sont rendus compte. Si vous n'avez pu assister à cet événement, découvrez-le via mon storify. [View the story "Bordeaux : #JAO2014 aussi créative qu'interactive" on Storify] Continue reading
Cette année, mes étudiants de 3e année de l'ISEG Marketing & Communication School Bordeaux ont planché sur le cas de Domofrance. En effet, ce bailleur social de la région Aquitaine avec un parc de plus de 22 500 logements locatifs, se préoccupe aussi des problématiques des étudiants et du déficit de l'offre de logements en résidences étudiantes par rapport à la demande exprimée. De beaux projets tels que la résidence Escabelle ou la reconversion du site santé navale sont en cours. Le challenge des Junior Agences était donc d'imaginer une plateforme stratégique à destination des étudiants afin de mieux leur faire connaitre l'offre Domofrance. Une équipe gagnante a émergé lors de ce premier exercice, mais Domofrance a aussi pris en compte les travaux d'autres groupes et réalisé une synthèse afin d'alimenter sa réflexion. Un grand bravo à l'agence 7'de Com' - Caroline BOSQUET, Marie DELVAL, Diane DELETANG, Charlotte DUFOUR, Fannie GIRAUD, Camille GRADIT, Laure SAVES - pour leur travail sérieux et inventif ! Isabelle Touchon, Directrice du marketing et de la prospective de Domofrance a exprimé sa satisfaction devant la qualité des travaux : " Tout d'abord MERCI aux équipes des junior agences pour leur dynamisme, leur implication et leurs propositions. Cette soutenance a été un temps fort d'échanges et de mises en situation professionnelle et concrétise l'articulation indispensable entre enseignement et réalité de terrain. Les propositions des étudiants sont concrètes et rapidement opérationnelles. Cette collaboration doit se poursuivre au 2ème semestre, et nous sommes très satisfaits ...et impatients." Lors du 2e semestre, nous mettrons les compteurs à zéro et les Junior Agences poursuivront leur travail avec Tony Chapelle afin d'afiner la stratégie digitale déjà présentée lors de la première recommandation. Un grand merci à la direction marketing de Domofrance de nous avoir confié cette mission passionnante ! Continue reading
Le #LabCom est un laboratoire d’idées qui réunit régulièrement les professionnels de la Communication et du Digital. J'ai assisté à la dernière conférence "Tendances Com & Digitales 2014" qui s'est déroulée dans l'Amphi dans l'Auditorium de Bouygues Telecom. Vous trouverez quelques "short-cuts" de tendances dans le Storify ci-dessous : [View the story "Mon 2ème #Labcom" on Storify] Continue reading
Tous les deux ans, l'APACOM - Association des Professionnels Aquitains de la Communication, avec le soutien du Conseil régional d'Aquitaine, mesure les évolutions des métiers de la communication. Présenté la semaine dernière aux adhérents de l'association, l'intégralité de l'étude est désormais en ligne. Les résultats sont passionnants et à l'image des grandes évolutions de ce secteur. Vous trouverez ci-dessous le Storify de cette manifestation live-tweetée. [View the story "L'Observatoire des métiers de la communication 2013" on Storify] Continue reading
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Red Bull, en lançant l’opération Stratos, fait le choix de prendre des risques pour toujours pousser à l’extrême sa stratégie de communication. Une fois de plus, la marque met en avant des valeurs comme le courage, le dynamisme, plutôt que des produits. La marque devient un réel média suivi par des millions d’internautes qui partagent ensemble une expérience, créant ainsi un réel lien entre la marque et les consommateurs. Cette campagne de communication est un exemple de réussite de communication, avec des retombées médias à hauteur d’un milliard de dollars (50 millions investis). Cette campagne a d'ailleurs permis à la marque que son évènement soit relayé sur l'ensemble des médias et le nom Red Bull y a été systématiquement associé. Download Red Bull complet.byGroupeB.pdf (479.0K) Dima Chaban, Marion Bernès, Valentin Dumoulin - Etudiants en 3e année ISEG Marketing & Communication School Bordeaux Continue reading
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La marque, crée par Paul Ricard en 1932, connaît un véritable succès auprès de ses consommateurs. Elle convoite toujours plus de personnes par le biais d’une saga publicitaire mettant toujours en avant l’identité de Ricard. Connue et reconnue dans le monde, Ricard est le leader du marché. La communication de la marque française est un modèle dans son genre et ne cesse d'ouvrir la voie en termes d'innovation. Le territoire de communication de la marque est clairement identifiable et fait désormais partie de la culture populaire française. En utilisant le patronyme de son fondateur associé à la couleur jaune depuis sa création, la marque représente une véritable sucess story tout en incarnant des valeurs comme la convivialité, la sérénité, le soleil voire la fête. Utilsant l'objet publicitaire comme un vecteur de communication phare, la marque fait tout simplement partie du quotidien des français. Voir la présentation. Morgane Belley, Fanny Fons, Amélie Lesoudier - Etudiantes en 3e année ISEG Marketing & Communication School Bordeaux Continue reading
La célèbre marque Nescafé a toujours adoptée une communication cognitive en bousculant les habitudes et en mettant l'accent sur des valeurs comme le partage et la convivialité. Les campagnes de communication cherchent à créer du lien avec le consommateur autour de publicités décalées cassant les habitudes. La dernière campagne media "Really friends" ne se contente pas de promouvoir les avantages de la marque mais transforme le consommateur en ambassadeur de Nescafé qui rétablit le lien social via un dispositif décalé et humoristique. Les résultats ne se sont pas fait attendre puisqu'une saison 2 est en cours de production et sera bientôt lancée, permettant ainsi d'attirer toujours plus de consommateurs et de rattraper ses anciennes publicités qui avaient fait perdre à la marque ses valeurs phares. Nescafé nous surprendra donc toujours en se réinventant, ce qui n'est pas évident pour une marque de café. Download Nescafé.Strat.pdf (2346.9K) Maxence Bodard, Jean-Baptiste Court, Axel Boechat, Thomas Pointet - Etudiants en 3e année ISEG Marketing & Communication School Bordeaux Continue reading
Red Bull, entreprise créée en 1984 par l’autrichien Dietrich Mateschitz, est une marque de boissons énergisantes. Ciblant dans un premier temps les chauffeurs routiers, la marque a ensuite rapidement revu son choix de cible, s’orientant sur les adolescents et les jeunes adultes en quête d’émotions fortes. Multipliant les partenariats dans les sports extrêmes au niveau de l’organisation d’évènements ou dans le sponsoring d’athlètes, la marque aux deux taureaux a su imposer son image de marque hyperactive prônant le dépassement de soi. Ayant investi l’an passé plus de 30% de son chiffre d’affaire dans son marketing, Red Bull a organisé l’évènement le plus suivi sur internet à savoir le saut en parachute de Félix Baumgartner. Download Red.Bull.By.groupeB.pdf (838.4K) Gustave Hirt, Antoine Guichard et Antoine Lanneluc - Etudiants en 3e année ISEG Marketing & Communication School Bordeaux Continue reading
A l'occasion de la 20e édition du prix Effie, l'AACC (Association des agences-conseils en communication) et l'UDA (Union des annonceurs) ont décidé d'éditer un ouvrage de référence sur l'efficacité publicitaire. L'efficacité est le maître mot de la communication commerciale, mais qu'est ce qui fait une campagne de communication efficace ? Quels sont les points communs des campagnes qui ont le mieux réussi ? Comment s'y sont-elles pris ? Vingt ans de prix Effie ont forcément quelque chose à nous apprendre. Ils découvriront entre autres, la campagne Wilkinson/Energizer « Fight for kisses », ou comment embrasser le succès sans raser le public, la campagne Nestlé Nespresso SA « George Clooney III » mais aussi Evian avec ses « Roller babies ». Ce livre de Luc Basier, intitulé "Oui la communication est efficace", paru dans la collection dirigée par Henri Kaufman est un "must have" pour tout étudiant en marketing et communication. L'ouvrage décrit des stratégies de communication et montre ce qui lui semble essentiel dans ce qui fait qu'elles ont extraordinairement bien fonctionné. De ces analyses ressortent des constantes, qui sont énoncées sous forme de "règles", chacune appuyée sur certains de ces cas. Il est ponctué d'interviews ou points de vue donnés en réponse à des questionnaires, de spécialistes reconnus par le métier (jurés Effie, Président de jury...), qui apportent leur éclairage sur l'efficacité et sur les Effie. Il est également illustré par des traitements statistiques et l'analyse des évolutions des dispositifs médias en 20 ans de cas primés aux Effie ainsi que d'illustrations d'images. Continue reading
Si la marque Oasis a remporté le Grand Prix Stratégies du Brand Content en 2012, elle le doit avant tout à sa campagne "Be Fruit". Animée par ses trois valeurs fondamentales que sont la naturalité, la gourmandise et le fun, "Be Fruit" réussit à conquérir le public et rassemble même de nombreux fans autour de son concept décalé et un brin provocateur. Grace à une véritable stratégie mise en place sur les réseaux sociaux, Oasis a réussi à trouver la solution pour alimenter le lien avec ses consommateurs. De plus, la marque estime que c'est un atout d'utiliser la personnification de ses fruits pour humaniser son produit et conquérir le public, très sensible à ce genre de procédé. Vous l'aurez donc compris, avec sa campagne, Oasis a su faire preuve de compétence et sa plateforme de communication est un franc succès. Ainsi, face à l'engouement du public pour cette marque, Oasis mérite amplement sa place de leader sur le marché français des boissons aux fruits plates. Présentation Prezi Oasis Clémence Lauga, Tiphaine Lecomte, Orella Vavassori, Clémence Avril - Etudiantes en 3e année ISEG Marketing & Communication School Bordeaux Continue reading
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Le temps passe :-) Tous mes voeux pour cette nouvelle année ! Continue reading
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Ben & Jerry’s, une marque américaine de crèmes glacées appartenant au groupe Unilever doit son succès à ses créateurs : Ben Cohen et Jerry Greenfield. Ces deux acolytes se sont rencontrés sur les bancs de l’école et ne se sont jamais quittés depuis, allant jusqu’à la création de leur marque, plutôt fun et très engagée. La philosophie de Ben & Jerry’s se décline ainsi en trois grand piliers, qui ressortent plus que jamais dans leurs objectifs de communication : - Une philosophie sociale : améliorer la qualité de vie des consommateurs ; - Une philosophie produit : utiliser des ingrédients naturels, bons et de bonne qualité ; - Philosophie économique : une base financière saine pour créer des conditions d’épanouissement pour les salariés ; Une marque qui intègre les nouvelles tendances pour toucher son cœur de cible : les consommateurs « bobos », qui essaient d’utiliser leur pouvoir d’achat pour induire des changements dans la société. Toujours proche de ses consommateurs – notamment grâce à leur présence assumée sur les réseaux sociaux - Ben & Jerry’s utilise un territoire de communication décalé, et appuie chacune de ses campagnes sur son intérêt pour l’Homme et l’Environnement : un tout qui fait de la marque une marque à la fois fun et responsable. En bref : une communication en totale adéquation avec leurs valeurs, une marque sérieuse sans se prendre au sérieux ! « If it's not fun, why do it ? » Download BENJERRY's.pptx (2539.6K) Onteniente Mélany, Reynaert Mylène, Reculusa Marine, Sananikone Anaïs - Etudiantes en 3e année ISEG Marketing & Communication School Bordeaux Continue reading
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Evian est une marque que l’on ne présente plus, tout le monde la connaît, on aime ou l’on n’aime pas mais tout le monde aime ses publicités toujours drôles. Les principales valeurs de la marque sont la pureté, le naturel, la jeunesse, la santé et l’environnement. Son logo est simple et reconnaissable. On y retrouve les montagnes qui représentent les Alpes et il y est inscrit Evian en rouge afin d’être perçu de tous car le rouge est une couleur qui tape dans l’œil et qui attire. La communication de la marque repose sur l’humour, l’innovation et la relation affective avec le consommateur. Sa dernière campagne tout le monde la connaît c’est « Baby & Me » avec son spot TV réalisé par We are from L.A. On y voit des adultes qui se promènent dans la rue et voient leur reflet bébé dans une glace, les bébés reproduisent les mêmes mouvements que les adultes avec la chanson de Yuksek « Here comes the Hotstepper ». La vidéo a comptabilisé plus de 12 millions de vues sur Youtube en l’espace de 3 jours et aujourd’hui elle en comptabilise plus de 67 millions. Cette campagne comme toutes celles d’Evian est un vrai succès pour la marque, tout le monde aime les bébés, les vidéos de bébés sont très appréciées sur internet et Evian le sait et s’appuie donc sur une valeur sure et est en totale cohérence avec ses valeurs. Download Evian.GroupeC.pdf (774.6K) Marion Menigon, Adeline Saadi, Camille Sandeau & Laura Del Pino - Etudiantes en 3e année ISEG Marketing & Communication School Bordeaux Continue reading
La marque DESPERADOS, créée en 1995, a su largement se différencier de ses concurrents en adoptant une stratégie de communication originale ! Cette bière, aromatisée à la tequila, à travers ses actions de communication veut se faire connaître par le plus grand nombre, et surtout être appréciée par tous ses consommateurs. Que ce soit média ou hors média, toute la communication est basée autour d’un univers très festif, faisant de DESPERADOS, une bière indispensable à nos soirées*. Son logo marque l’esprit du consommateur : le nom de la marque écrit en rouge, couleur chaude et sanguine, et en capitale, se distingue des autres marques de bière qui utilisent le plus souvent un emblème comme représentation. On reconnaît chaque campagne de la marque grâce aux couleurs chaudes (rouge, jaune) qu’elle utilise que ce soit pour l'affichage, les spots TV ou les évènements organisés ! Ses atouts : - Cette marque place systématiquement le consommateur au centre de ces campagnes, l’invitant toujours à faire la fête avec DESPERADOS ! - Sa communication s’adapte à chaque pays (selon les lois en vigueur), et reste tout de même impactante ! Download DESPERADOS-4.pdf (2747.4K) * A consommer avec modération ! Guenaelle De Beauregard, Alexia Riquet, et Elsa Lacuey - Etudiantes en 3e année ISEG Marketing & Communication School Bordeaux Continue reading
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En 1983, Coca-Cola light est lancé en France, soit un an après les Etats-Unis. Le succès est immédiat et la marque devient la 1ère sur le marché des boissons sans sucre. Ses objectifs de communication sont très simples et restent inchangés depuis des décennies : faire adhérer le plus de consommateurs à leur enseigne en ciblant les femmes entre 18 et 35 ans et en se positionnant sur le créneau du light avec des arguments féminin, prônant les vertus du light sans altérer le goût du Coca-Cola. Pour ce faire, ils vont se baser sur une communication « de luxe» en faisant appel pour leurs campagnes à de grands créateurs tels que Sonia Rykiel, Moschino, Versace et Manolo Blahnik, etc. et la dernière en date est un renouvellement avec Karl Lagerfield. Les campagnes médias son toujours sur le même ton : on y voit un homme sexy et musclé, qui donne "chaud" à une ou plusieurs femmes... du coup elles boivent du Coca light qui les rafraichit et qui ne fait pas grossir puisque c’est pauvre en sucres donc pauvre en calories. Nous pouvons dire que la stratégie de Coca-Cola light est presque parfaite car elle allie des campagnes sobres et "classe" de par ses partenariats mais aussi un respect de leur positionnement en ne s’adressant qu’aux femmes en général qui font attention à leur ligne et qui suivent de près les tendances. De plus, la marque s’engage dans des projets solidaires comme Heart Truth pour lutter contre les maladies cardiaques. Un bel exemple de stratégie positive. Download Coca Cola light.pdf (362.3K) Agathe Varaigne, Cécile Pinquié, Charline Roche, Nina Soun - Etudiantes en 3e année ISEG Marketing & Communication School Bordeaux Continue reading