This is javier regueira's Typepad Profile.
Join Typepad and start following javier regueira's activity
Join Now!
Already a member? Sign In
javier regueira
Enseño, escribo, asesoro, sobre lo que aprendí cuando llevaba corbata.
Recent Activity
Correo HTML Typepad Gracias por tu comentario Alvaro. Estoy de acuerdo contigo: el crecimiento orgánico (en visitas y en credibilidad) lleva tiempo… Un saludo.
Impactar no basta. Es necesario desarrollar una voz DIFERENTE para tu marca y mantener el foco sin desviarte de tu estrategia. Continue reading
Image
El atajo: el anuncio. El camino más largo (y fructífero): la relación. Continue reading
Curso en 2 días para aprender a crear, producir y distribuir Branded Content. Continue reading
Correo HTML Typepad Pues nos vemos allí, gracias!
Image
Martes 26 Mayo, nuevo Taller creación de Branded Content MEJORADO :) Continue reading
Image
Los 5 artículos "didácticos" sobre Branded Content que más lectores han tenido en este blog. Continue reading
Image
La publicidad de una pequeña PYME de ámbito rural deja en un pésimo lugar las campañas millonarias que veo en una gran ciudad como Madrid a diario. Continue reading
Correo HTML Typepad Pues efectivamente me sorprende lo de la encuesta Imanol, ojalá tengas razón y el marketing se desprenda de las connotaciones negativas y entremos en una era donde las connotaciones sean de ética = satisfacer necesidades REALES. Un saludo y muchísimas gracias por difundir y por aportar.
Correo HTML Typepad Pues supongo que hay muchos casos que son como tú dices Alex. Pero gran parte de los proveedores que tu apuntas no aportan mucho valor en lo principal, que es comunicar de forma consistente el posicionamiento de la marca. Gracias por estar ahí.
Correo HTML Typepad Ahí está el problema Jaime: como estrategia a largo que es, el Branded Content no puede basarse en “una idea” que se nos ocurra sino en una reflexión profunda sobre la marca y su target. La idea creativa como tú le llamas, es el principal cáncer de este sector. La que ha llevado a las agencias creativas, más preocupadas por sus Soles y Leones en festivales que por vender los productos de sus clientes, a perder toda su credibilidad. Conozco productoras capaces de plasmar ideas en un guión, seguro. Pero ninguna, hasta el momento, capaz de asesorar a un cliente sobre su estrategia de marca. Por definición no es su know how ni creo que pueda serlo nunca. Gracias por comentar, un saludo.
Correo HTML Typepad Que las personas huelan mejor? ;) Hombre: para la marca, si aportar valor en el ámbito de la actividad deportiva sí sive como un nexo de unión con una tribu de fans, eso es fantástico. Saludos y gracias por comentar.
Correo HTML Typepad Gracias por vuestro comentario. Te doy mis opiniones rápidas: · Como publicitario que soy, de lo que escribo es de comunicación que pueda resultar eficaz a una marca. Lo de la vinculación emocional está muy bien (escribí más de 100 pagíans sobre ello en mi tesis doctoral) y al final llegué a la conclusión de que es mucho más fácil que eso: si la marca no puede ser reconocida por la audiencia, será quizá Content pero no Branded. No hablo solo de logos, pero el reconocimiento es fundamental. Si no luchamos por ello, estamos vendiendo una moto al anunciante.· No sé si entiendo lo que es una “experiencia inmersiva”, pero si entiendo que es un contenido absolutamente diferencial que deja flipando al usuario, lo importante es que ese usuario sepa a quién agradecerle el flipe: a Red Bull, a Nike o a quien sea…· Respecto al uso de transmedia, nosotros también lo recomendamos pero no siempre tiene que ser un mandatorio. Trabajar en el ámbito transmedia BIEN requiere equipos multidisciplinares, continuidad en el tiempo y currazo. La experiencia me dice que para muchos clientes eso es “wishful thinking”. Saludos,
Correo HTML Typepad A ti Laura por seguir el blog y dejar tu comentario, me alegro que te sea de utilidad. Un saludo
¿Tiene sentido decir que eres especialista en producir un tipo especial de contenidos que se distinguen únicamente en que los pagan las marcas??? Continue reading
Correo HTML Typepad Gracias por participar Eli. El blog está lleno de ejemplos. El concurso del que me hablas me parece eso: un concurso o promoción. Un branded content es un contenido producido por una marca pero que es tan atractivo que el cliente estaría dispuesto a pagar por él: un caso muy reciente (y excepcional!) es la película “LEGO”. Es una peli top de animación infantil pero también es un branded content de Lego. Saludos,
Correo HTML Typepad Sergio, eso demuestra que no sé mucho de tele. Por eso intento rodearme de gente que sí sabe ;) Gracias por estar ahí siempre, crack!
Correo HTML Typepad Gracias a vosotros por contribuir. Un abrazo y enhorabuena por vuestra iniciativa.
Correo HTML Typepad Por supuesto, lo tienes dentro del gráfico “marketing de contenidos” ;) Gracias por comentar.
Correo HTML Typepad Pues sí. Dar en el clavo con los contenidos tiene más de arte que de ciencia. Si no las teles (hasta las más torpes, que de todo hay), acertarían siempre con sus apuestas, no? Un abrazo!
Image
Lo más inamovible en la psique humana son las percepciones. Modificarlas cuesta un mundo cuando están arraigadas. ¿Por qué pensamos entonces que un anuncio feliz lo conseguirá? Continue reading
Natalia, veo que en tu comentario no has firmado con Nick o nombre completo que me permita agradecer tu aportación en los créditos. Me puedes decir (si quieres, claro) una dirección de Twitter. Lo de "pain points" ya está en el libro ;)
Correo HTML Typepad Totalmente de acuerdo contigo como casi siempre Alex. El conservadurismo de un ejecutivo de 50 y tantos lo puedo entender. Pero como siempre digo, al final hay una ética en respetar al destinatario de nuestra publicidad. Pretender lucrarse ignorando a esa persona a quien dirigimos los mensajes a mí por lo menos me parece lamentable. Un abrazo.
Image
Pese a las evidencias que aconsejas luchar por una evolución (seguramente no revolución) en el modelo publicitario que conocemos, una estirpe de muertos vivientes siguen aferrados a sus creencias. Dando la espalda al único que de verdad importa en este juego: el consumidor. Continue reading
Correo HTML Typepad Y tu aportación para el libro? ;) Los demás están poniendo el listón muy alto! Un cordial saludo,