Raggiungendo la terza posizione come destinazione turistica mondiale Perù, nelle categorie Autenticità e Storia, supera Italia e Grecia, che da sempre hanno detenuto il primato. Questa ricerca è stata condotta da FUTUREBRAND e stilata nell'ultimo rapporto sul Country Brand Index 2009. Per Autenticità si intede l'esperienza vissuta dai turisti, quanto venga percepita come unica e irripetibile; mentre con Storia un ruolo determinante è stata la decisione dell'UNESCO di inserire fra le sette meraviglie del mondo il Machu Picchu, facendo sì che consolidasse la terza posizione superata solo da Egitto e India. Il Perù rappresenta quindi uno di quei paesi emergenti... Continue reading

Costruire il BRAND di un Paese è un compito assai arduo e difficile ma che, se ben strutturato, apporta un valore inestimabile per quel Paese in campo turistico. La FUTUREBRAND, azienda che si occupa di sviluppare e creare BRAND in vari campi, fra cui quello turistico, ha pubblicato il Country Brand Index 2009, un'analisi dei BRAND di vari Paesi nel 2009, con riflessioni sull'andamento e cambiamenti relativi nel turismo in generale. L'idea centrale di quest'azienda si fonda sul fatto che ogni Paese possieda un BRAND potenziale in grado di superare qualsiasi brand commerciale. Attraverso una buona promozione del Paese hanno... Continue reading

Definito l'intervento più applaudito al BTO 2009: quello di Paolo Iabichino, direttore creativo di OGILVYONE. Cosa ha scatenato tanto "contagioso" entusiasmo? Il suo semplice e immortale messaggio: "le cose più virali, contagiose rimangono le IDEE e dobbiamo riappropiarci di una cosa che è stata svuotata di contenuti come l'ETICA". Se vogliamo avere successo sul mercato OGGI e renderci "contagiosi" non dobbiamo affidarci ad una sorta di alchimia del viral marketing, ma ad idee ed etica. Tali elementi verranno veicolati in un mercato che è mutato irreversibilmente e questo è l'altro fattore che si deve tener presente, e questo lo scenario:... Continue reading