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BELLEST - ALEXSENS - SEMANTIX
France Canada
Sémiologue intervenant au service de la communication, de design, de marques...
Interests: Vos réactions sont les bienvenues ! Ce blog est une vitrine d'articles sur ma perception sociétale. l'approche que je vous propose ici n'engage que moi
Recent Activity
Des sourires pour chasser la tristesse. De l'audace pour que les choses ne restent jamais en place. De la confiance pour faire disparaitre les doutes. Des gourmandises pour croquer la vie. Du réconfort pour adoucir les jours difficiles. De la générosité pour le plaisir de partager. Des arcs-en-ciel pour colorer les idées noires. Du courage pour continuer à avancer et démarrer cette nouvelle année 2016. Que je vous souhaite bonne et porteuse de sens et d’espoir ;-) Continue reading
Posted Dec 31, 2015 at ALEXSENS - SEMANTIX
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Après le succès des machines à dosettes de café Nespresso de Nestlé, les Spécial T pour le thé, l’arrivée des infusions avec le laboratoire Merck (oui !), voici la machine à doser le vin… Hum… Une entreprise française (basée à Nantes) a donc relevé ce défi de vous servir du vin en dosette… Voir le site pour plus d’informations… Heureux que ses trois créateurs (Jérôme Pasquet, Luis Da Silva et Thibaut Jarrousse n'aient pas appelé leur machine Vinespresso... D-vine est donc né... suite au site qui difusait déjà des dosettes, 10-vins.com... Bon, ok, il est louable de reconnaître l’originalité du concept, couplée à la réussite d’une collecte de fonds pour son développement. En dehors du concept store de Nantes, il est tout de même regrettable que la première ouverture de la boutique soit basée à… Londres. Pourrions-nous supposer que les Londoniens soient plus réceptifs à ce genre de service que... Continue reading
Posted Jun 26, 2015 at ALEXSENS - SEMANTIX
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La société canadienne Ocumetics Technology Corp, située à Surrey / Colombie Britannique (au Sud-Est de Vancouver), va donner du fil à tordre aux opticiens. D’ici deux à trois ans, elle va mettre sur le marché une lentille bionique. Rempart contre la cataracte, l’opération durera une dizaine de minutes en ôtant le cristallin naturel pour le remplacer par la lentille d’Ocumetics. Celle-ci assure une vision trois fois supérieure à ce qui existe. Voir le site pour en savoir plus, sinon également le très sérieux site de Business Insider y fait également allusion... A suivre ! Continue reading
Posted Jun 2, 2015 at ALEXSENS - SEMANTIX
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Le déroulement en 2022 de la Coupe du Monde de Foot au Qatar attise les critiques…Après la suspicion de la corruption, s’en vient la dénonciation des conditions inhumaines dans lesquelles travaillent des milliers de personnes. Pour dénoncer cet « esclavage » moderne soutenu par les « grands », des internautes ont eut l’idée de détourner le logo de grandes marques, partenaires ou sponsors de l’événement. L'idée est d'attirer l'attention sur les consommateurs de ces marques, afin d'inciter ces dernières ) se retirer de cette Coupe du Monde, mais également d'indiquer aux consommateurs qu'ils se rendent complices de cet esclavage. Continue reading
Posted May 28, 2015 at ALEXSENS - SEMANTIX
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Afin de promouvoir la nouvelle saison de la série Humans, Channel4 a installé une boutique éphémère (sur Regent Street) où l’on vous suggère d’acquérir un « Synth »… Les deux Stynth exposés imitent et interagissent avec les passants, grâce à la technologie Kinect intégrée pour l’occasion. Plus loin encore est allée la chaine britannique en proposant à la vente deux de ses modèles d’humanoïdes, Sally et Charlie, sur e-Bay au prix de 20.000 GBP. Audacieuse, cette campagne vise surtout à faire réfléchir les téléspectateurs sur la manière d’aborder, au quotidien, l’intelligence artificielle ; notre relation affective ou non avec la technologie et les autres. Sommes-nous prêts pour cohabiter avec des humanoïdes ? Continue reading
Posted May 15, 2015 at ALEXSENS - SEMANTIX
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Stratégie de marque : la maîtrise de son marché d'occasion Continue reading
Posted May 12, 2015 at ALEXSENS - SEMANTIX
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Dès le 29 avril 2015, l’Association Aurore, au service de l’exclusion depuis 1871, lance une campagne d’affichage sauvage RATP. Avec la complicité de l’Agence Farid&Farid-Paris, 3 clins d’œil vont tenter d’interpeller les citoyens sur 3 thèmes : l’hébergement, les soins et l’insertion. Pour chacun des thèmes, une photo exprime l’exclusion avec trois grands noms de la mode française, Christian Dior, Jean-Paul-Gautier et Yves-Saint-Laurent. Avec pour slogan « Ayons l’élégance d’aider ceux qui n’ont rien », l’association veut sensibiliser le public sur la situation des exclus, alors même que les marques de luxe enregistrent des chiffres d’affaires records, tout en étant conscient que la RATP reste réfractaire à ce genre d’opérations. Quoique cette dernière s’est vue sollicitée un détournement de ses affiches par l’association « Stop Harcèlement de Rue ». Espérons que les trois marques de mode jouent le jeu de cette initiative intéressante avec une campagne décalée, tant par les... Continue reading
Posted Apr 29, 2015 at ALEXSENS - SEMANTIX
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Les interfaces homme-machine sont en pleine expansion. En 2013, j’avais déjà évoqué le brassard Myo de la start-up ontarienne, Thalmic Labs. A cheval entre le traditionnel ordinateur fixe ou portatif, l'actuel téléphone intelligent et la tablette, et le renouveau tels les objets connectés et la technologie mettable (wearable), c'est bien le moment de penser l’interaction de l’Homme avec les technologies. En 2014, la start-up californienne Leap Motion annonçait une révolution qui proposait, tout comme le Myo, de s’affranchir de tout contact physique entre l’homme et la machine, et notamment de l’ordinateur. A noter, que TOUS les concepteurs de télévision élaborent dans leurs laboratoires ces mêmes dispositifs. Le concept est de faire disparaître la télécommande, vos mains feront ce qu’elle exécute actuellement. Sur le plan de la télévision, la difficulté réside dans les interférences de mouvement. Imaginez que d’un geste de la main, vous changez de chaine, vous êtes installé devant... Continue reading
Posted Apr 29, 2015 at ALEXSENS - SEMANTIX
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Le grand magasin de luxe Mitsukoshi s’est doté d’un robot humanoïde pour accueillir ses clients… Baptisé Chihira Aiko, ce robot (1m65 pour 75kg – 45 moteurs dont 15 dédiés à l’expression du faciès) trouble le regard de ceux et celles qui croise le sien… Chihira Aiko salue les clients du magasin dans la plus pure tradition d’accueil japonaise et leur délivre des renseignements. Elaboré et construit par Toshiba, le robot est plutôt réaliste. Vêtu(e) d’un kimono, Chihira parle la japonais et son visage revêt les traits et les mouvements d’un humain… En dehors d’un salut et de diriger les clients, il/elle n’est pas encore capable de répondre à des demandes spécifiques, mais c’est pour bientôt… Les japonais, à la pointe de cette technologie, sont également très friands de l’apparition et du développement de ces « machines », y compris de leur « exploitation ». Les européens, qui ne sont pas... Continue reading
Posted Apr 29, 2015 at ALEXSENS - SEMANTIX
Dans l’histoire des accidents d’avion, jamais les conclusions de la cause à effet n’ont été aussi rapides. A ce jour, alors même qu’aucun rapport officiel (BEA, ministères, nations, etc.) n’a été rendu, tout le monde semble connaître « la » vérité… Par ailleurs, si ce que la presse allemande raconte ces derniers jours est avéré (un pilote qui a des antécédents psychiatriques connus et qui est sous traitement), il faut quand même admettre qu'on est un peu au-delà du simple « pas de chance » et du « on ne pouvait pas s'en douter ». La France serait l’un des premiers pays consommateur d’antidépresseurs… Cela vous fait-il réfléchir autrement ? Certes, le cerveau humain est une boîte noire difficilement déchiffrable… Questions complexes qui mérité d’être discutée : à partir de quand doit-on exclure quelqu'un de certains métiers ? Quelle est la part de risque acceptable ? Qui prend la décision... Continue reading
Posted Mar 30, 2015 at ALEXSENS - SEMANTIX
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Le Réseau canadien du commerce équitable (CFTN) est un organisme sans but lucratif qui travaille en collaboration avec la société civile et intervenants de l'industrie pour faire avancer la sensibilisation et soutien au commerce équitable au Canada. Il prend en charge la collaboration et les meilleures pratiques au sein du mouvement du commerce équitable pour augmenter les engagements du Canada en matière de responsabilité sociale internationale. La campagne orchestrée par l'Agence RethinkCanada (bureaux à Montréal, Toronto et Vancouver) a pour but de rappeler l'importance du commerce équitable qui garantit les conditions de travail dignes et une rémunération juste pour les ouvriers. Le concept est "The label doesn’t tell the whole story » (traduire par « l’étiquette ne vous raconte pas toute l’histoire »). Traduction : 100% coton. Fabriqué au Bangladesh par Joya qui a quitté l’école à l’âge de douze ans pour aider ses deux frères et sa mère récemment... Continue reading
Posted Mar 27, 2015 at ALEXSENS - SEMANTIX
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Le prix Nobel de l’économie a été attribué à un Européen, et l’heureux élu est Français… Du fait de la situation de crise dans laquelle se trouve l’Europe tout comme la France, les citoyens devraient sauter de joie, clamer haut et fort une satisfaction qu’ils ne sont pas plus bêtes que d’autres… Car, en dehors de cette seule référence identitaire, les travaux de Jean Tirole touchent au réel, l’économie, tout en important des Etats-Unis un modèle, une méthode pour réussir. Tout est donc possible ! Imaginez donc : prendre le meilleur des « states » pour réussir en France, et par ricochet, réussir en Europe. Bravo ! La méthode est-elle une clé pour réussir ? Revenons au sujet qu’est l’Europe. Dans mes précédents articles, j’ai exposé des points de vue sur les problématiques de la communication de l’Europe, de l’identité de l’Europe, de la perception, etc. Dans une Europe qui,... Continue reading
Posted Mar 26, 2015 at ALEXSENS - SEMANTIX
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Devant un tel drame, l’Homme devrait prendre du recul, avoir un soupçons de compassion et de pensées auprès des familles des victimes, qui qu’elles soient. Les médias, comme d’habitude et sans jamais se remettre en cause, veulent sur des questions justement posées, connaître les réponses (qui relèvent de l’impossible). Exposition de la marque ou non ? Ce qui est surprenant, dans l’actualité de ces deux derniers jours, est que l’on parle du « Crash A320 », et non pas du « Crash Germanwings », alors que, précédemment, on (la presse tout comme les gouvernements) nous a longuement parlé du « Crash Malaysian Airlines », voire du « Vol 370 » (de la Malaysian Airlines, toujours, mais c’est le numéro du vol, non le type d’avion) et non du « Crash Boeing 777 »… ! Alors qui décide quoi et comment ? Je n’ai pas la réponse, et si un/une de... Continue reading
Posted Mar 26, 2015 at ALEXSENS - SEMANTIX
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CharlieHebdo : 12 morts, 4 blessés graves, 67.999.498 meurtris. Honneur aux victimes, soutien aux familles des victimes, et défendons notre liberté d'expression en cette France meurtrie par ces barbares qui n'ont même pas le respect de leur propre religion... Signez sur https://secure.avaaz.org/fr/avec_charlie_4/?cYEZRib Continue reading
Posted Jan 7, 2015 at ALEXSENS - SEMANTIX
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Beyrouth > Coupures d'électricité, crise économique, malaise social, clivages politiques accrus, tensions communautaires, vacance de la présidence, attentats... Face à l'ambiance générale quelque peu délétère, « L'Orient-Le Jour » se lance un défi : trouver une bonne nouvelle chaque lundi. Journaux français et européens devraient s'en inspirer...(de la bonne nouvelle, NDR !). Continue reading
Posted Jun 30, 2014 at ALEXSENS - SEMANTIX
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Il est bien regrettable d’entendre une responsable politique, qui plus est ministre, s’écrier sur un plateau TV (soirée électorale des européennes du dimanche 25 mai) : « C’est inquiétant car un Français sur quatre a voté Front National ». Je cite là, Ségolène Royal.... Expression reprise systématiquement par des journalistes de toutes chaînes audio&visuelles… Déjà, la ministre aurait du se faire reprendre : « un électeur sur quatre, et non un Français sur quatre »… Ce n’est pas tout à fait la même chose ! Il est regrettable aussi qu’aucun journaliste, à défaut de responsables politiques, n’est eu la présence d’esprit de contredire le FN en exprimant qu’il était le premier parti de France. Il l’est dans le contexte de cette élection européenne, c’est tout. Et il est important de relier cela au 58% d’abstention. Les journalistes ne vont pas jusqu’au bout. Les rédacteurs du site Contrepoints ont ainsi réalisés... Continue reading
Posted May 28, 2014 at ALEXSENS - SEMANTIX
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Palme d’or attribué et paillettes dispersées, les starlettes de Cannes sont reparties. Certaines d’entre-elles font une halte à la Porte d’Auteuil de Paris pour assister à Roland-Garros… Les marques suivent… sauf que depuis quelques temps, les marques se dispersent –comme les paillettes– et vont également frapper le ballon rond autant que la petite jaune. Ainsi, depuis un grand nombre d’années, Roland-Garros réunissait un grand nombre de marques… plutôt haut-de-gamme, de prestige, voire de luxe… Et de ces marques-là, se retrouver ensuite sur tel ou tel terrain de golf, ou lors d’une course à voile… A Roland-Garros, le célèbre crocodile Lacoste y languit depuis des années aux côtés de BNP-Paribas, IBM, Perrier (marque du Groupe Nestlé) et Peugeot, tous « partenaires officiels ». Certes, il y a l’omniprésence de Adidas et Babolat, deux marques de sport, ainsi que la marque d’horlogerie Longines. Depuis quelques années, Emirates, Fedex, Gdf-Suez, JCDecaux, Lagardère et... Continue reading
Posted May 27, 2014 at ALEXSENS - SEMANTIX
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Si les principaux dirigeants européens (notamment ceux de France, de Grande-Bretagne, du Danemark, et de l'Autriche) où l’extrême droite s’est imposée, n’avaient pas le sourire, Jan Tombinski, l'ambassadeur de l'UE à Kiev, lui, l’avait ! Parce que, malgré une partie de l’est du pays prorusse, les quatre cinquièmes des électeurs ukrainiens ont pu exercer leur droit de vote et que, au bout du compte, la masse critique était là, incontestable. Ils ne sont pas Européens et veulent de « l’Europe » ! Allez comprendre les européens qui le sont déjà, et qui rejettent cette Europe que les Ukrainiens envient (pas seulement les Ukrainiens, d’ailleurs…) !!! Continue reading
Posted May 26, 2014 at ALEXSENS - SEMANTIX
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Depuis février 2014, le syndicat des cadres CFE-CGC veut changer de nom ! L’article qui suit est l’actualisation de mon post du 13 mars 2014… Après une consultation en interne des adhérents, les deux noms restés en lice seraient SYNAXIA et AEQUITE ! Oup’s !! Personnellement, d’un point de vue sémantique, il y a un « très gros » problème de perception dans ces deux propositions… Lorsque la Presse (d’une manière générale) s’exprime sur ce syndicat, il est souvent écrit « …/… CFE-CGC (l’ex-CGC)…/… ». Je ne connais pas les prérequis et le brief pour ce changement de nom, juste que les deux sigles ne semblent plus représenter le mouvement syndical d’aujourd’hui. Cependant, donner un nouvel élan avec l’un des deux noms précités risque de plonger le syndicat dans une identité autre… Un nom, c’est une identité… chose que le syndicat a du omettre de mettre en exergue. Changer de... Continue reading
Posted May 23, 2014 at ALEXSENS - SEMANTIX
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Appel d’Europe et Entreprises pour les élections européennes de mai 2014 Pour une union économique renforcée d’ici à 2020 1 L’Europe subit une crise profonde parce que ses Etats ne sont toujours pas prêts en 2014 à l’union économique qui devait encadrer l’union monétaire mise en place en 1999 : quinze années ont été perdues dans les mirages du chacun pour soi, ce qui nous inflige un handicap majeur dont nous n’avons pas fini de payer la facture ruineuse dans une compétition mondialisée ; aucune leçon n’a été tirée de l’échec de la stratégie de Lisbonne qui prétendait en 2000 faire de l’Europe l’économie « la plus compétitive du monde » à l’horizon 2010 : sa méthode basée sur des échanges de bonnes pratiques nationales s’est révélée illusoire, alors que l’impasse délibérée sur tout renforcement de l’intégration communautaire s’est révélée fatale ; l’actuelle stratégie Europe 2020, qui réédite les mêmes... Continue reading
Posted May 23, 2014 at ALEXSENS - SEMANTIX
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Nous le savons tous, les forfaits à bas coût pour les mobiles sont légions et il en fait communication à outrance. Ce dont on parle le moins, ce sont les forfaits avec services personnalisés… pour une cible restreinte. Orange est l’opérateur français connu pour sa culture mobile. La sémantique utilisée pour qualifier ses offres ont tendance, depuis plusieurs années déjà, d’utiliser un langage anglo-saxon : Zen, Play, Jet, Open… En 2006, Orange réfléchit à un service calqué sur le modèle « Infinite » de Visacard. En 2008, Orange créé « Parnasse », marque sélective du groupe. L’idée est de proposer un service d’excellence avec des produits quasiment sur-mesure à une cible dédiée. En 2013, le sur-mesure passe au prêt-à-porter avec quatre offres : quatre forfaits de 250 à 2.200 euro par mois. Jusqu’ici rien de spectaculaire… Après tout, si une cible est prête à débourser autant pour ce service, pourquoi... Continue reading
Posted May 16, 2014 at ALEXSENS - SEMANTIX
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A l’Université Rafiq Hariri, les étudiant(e)s débordent d’imagination, quelque fois douteuse, pour concevoir le packaging une bouteille de vin ou d’une bouteille d’arak. Je vous laisse seul juge… Continue reading
Posted May 16, 2014 at ALEXSENS - SEMANTIX
Alors même que nous devrions être dans le mois de l’Europe… , difficile pour les citoyens européens de savoir que le 9 mai est « LA » journée de l’Europe… En France, les citoyens sont, pour la majeure partie, en « week-end »… le fameux pont du 8 mai… Dommage que nos Etats-membres, tout comme les institutions européennes ne communiquent pas plus que cela… Continue reading
Posted May 16, 2014 at ALEXSENS - SEMANTIX
Raseef22 pour « raseef », trottoir en arabe, et « 22 » pour les 22 pays de la Ligue arabe. Les trottoirs de (certains) pays arabes ont été foulé par des milliers et des milliers de pieds… Certains ont pris leurs jambes à leur cou, et ont détalés, d’autres ont été tués dans des affrontements, d’autres ont décidé de créer un média différent. Fondé en août-septembre 2013, au Liban, Raseef22 se veut être un observateur des mouvements sociaux, politiques et culturels qui traversent le monde arabe. Créé par cette nouvelle génération qui n’entend pas se faire dicter par les grands médias. Le journal est bilingue arabe-anglais et tente de couvrir par des articles de qualité et en totale indépendance le Moyen-Orient, en attendant de poursuivre leur aventure d’informer l’ensemble des pays de la Ligue. Continue reading
Posted May 15, 2014 at ALEXSENS - SEMANTIX
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Jusqu’ici, les grands chefs et les grands pâtissiers de la cuisine française étaient des spécialistes du genre… du genre à élaborer des recettes : sorbets au basilic, à la truffe, glace de foie gras, voire confectionner macarons ou des éclairs salé-sucré aux saveurs impossibles à marier dans nos imaginaires… En mai 2014 sera commercialisé sur le marché japonais des glaces aux légumes… ! A l’approche de l’été, le gente féminine est soucieuse des régimes minceurs et autres artifices pour se mettre en conscience… Alors, après les jus VitaDuo aux saveurs de Tomate-Carotte-Pomme (chez Tropicana), et autre le jus Knorr d’Orange-Banane-Carotte, Häagen-Dazs-Japon lance une glace à la tomate et une autre aux carottes… Après ces deux saveurs, HagaanDazs compte lancer des mixes avec d’autres légumes… qui sait de découvrir un jour une glace saveur pizza, ou saveur cassoulet… En attendant, trempons notre cuillère dans un SpoonVege ! Continue reading
Posted May 15, 2014 at ALEXSENS - SEMANTIX