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Daniel Bô
Paris
Depuis la création de QualiQuanti, j'explore les possibilités d'innovation dans le métier des études marketing comme dans le management de mon entreprise.
Interests: PNL, développement personnel, sémiologie, méthodologie des sondages, médias, journalisme, opinion, publicité, art contemporain, tennis, snowboard, innovation, brand content, brand culture, retail, innovations locales, expérience client, nouveaux usages
Recent Activity
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Suite des travaux de recherche sur le brand content réalisés pour le Club des Annonceurs pensant l'été 2015. De plus en plus de marques déclarent faire appel au public pour nourrir leurs contenus. Les modalités de la socialisation du contenu... Continue reading
Posted yesterday at Brand Content
Avec la production de contenus, les marques apprennent à devenir des médias en produisant et diffusant elles-mêmes leurs contenus. Mais elles n’ont ni les mêmes atouts ni les mêmes contraintes que les médias traditionnels. Les marques, des médias pas comme... Continue reading
Posted 2 days ago at Brand Content
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Retour sur l'étude réalisée avec le Club des Annonceurs. Les annonceurs ont été habitués à sous-traiter la production de leurs messages publicitaires. Or le contenu, très lié à la culture et à l’expertise de l’entreprise, requiert une implication forte des... Continue reading
Posted 2 days ago at Brand Content
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Suite de l'étude sur le management des contenus pour le Club des Annonceurs. Les services communication et marketing doivent s’adapter aux exigences de la production de contenus en développant de nouvelles fonctions, à assurer en interne ou via des partenaires.... Continue reading
Posted 3 days ago at Brand Content
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Retour sur l'étude réalisée pendant l'été 2014 pour le Club des Annonceurs auprès d'une centaine de marques. Les entreprises disposent de deux moyens de diffusion complémentaires pour mettre en valeur leurs contenus : − En développant des médias propriétaires, comme... Continue reading
Posted Aug 26, 2015 at Brand Content
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Lors de l'étude pour le Club des annonceurs réalisée pendant l'été 2014, nous avons abordé notamment les enjeux interne. La mobilisation de l’interne apparaît à la fois comme une condition et une conséquence d’un brand content réussi. L’implication de la... Continue reading
Posted Aug 25, 2015 at Brand Content
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Le concept, expliqué par Jason Miller dans Welcome to the funnel, Proven tactics to turn your social and content marketing up to 11, consiste à considérer la production d'un contenu éditorial de marque comme le découpage d'une dinde (« carving... Continue reading
Posted Jul 1, 2015 at Brand Content
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Le mot « performatif » a été forgé en 1955 par le philosophe John Austin à partir du verbe « to perform », qui a le double sens de jouer et d’accomplir. Selon Austin, l’énoncé « je vous déclare mari... Continue reading
Posted Jun 1, 2015 at Brand Content
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La fin de la publicité ? s'interroge à juste titre sur le bouleversement du monde des médias et des marques. L'ouvrage sorti en mai 2014 adopte une posture critique, qui manque chez les professionnels. Les exemples analysés sont pertinents et... Continue reading
Posted May 18, 2015 at Brand Content
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L'ouvrage "La fin de la publicité ?" est le fruit de travaux de 3 universitaires sur une dizaine d'années. Ce livre se veut "une réflexion d'ordre politique sur la communication", une observation "des métamorphoses de la communication et des espaces... Continue reading
Posted May 14, 2015 at Brand Content
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Jonathan Schroeder anime une communauté de chercheurs autour de la notion de brand culture depuis 2005, date de la sortie du livre collectif que vous pouvez télécharger via ce lien. Voir en particulier le Chapitre 10 Symbolic brands and authenticity... Continue reading
Posted May 12, 2015 at Brand Content
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Local Ideas, la version anglaise d'IdeesLocales de SoLocal vient d'être primée au UK Blog Awards. L'institut d'études QualiQuanti produit la totalité des articles d'Idées Locales depuis 2012. Ce sont ces articles qui sont traduits et adaptés pour le site Local... Continue reading
Posted Apr 27, 2015 at Brand Content
Voici la présentation sur la performativité effectuée lors du dernier Printemps des études : Evaluer l'engagement ou plutôt la performativité avec la brand culture from QualiQuanti Continue reading
Posted Apr 21, 2015 at Brand Content
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Le succès récent de l'article paru dans Influencia "Evaluer la performativité plutôt que l'engagement" m'incite à revenir sur cette notion complexe. Première étape de cet approfondissement, je vous invite à lire le décryptage de la théorie de Judith Butler par... Continue reading
Posted Apr 21, 2015 at Brand Content
Voici la présentation que nous avons faite lors du dernier Printemps des études : (certains éléments ont été tronqués et d'autres enrichis). Pour compléter cette présentation, je vous recommande : - le décryptage de la théorie de Judith Butler par... Continue reading
Le brand content apparaît aux annonceurs comme un levier indispensable pour exister en digital et plus généralement pour donner consistance et sens aux marques et pour enrichir la relation avec les publics. Une étude réalisée fin 2014 pour le Club... Continue reading
Posted Apr 7, 2015 at Brand Content
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La production de contenu par les marques est en pleine expansion depuis 6 ans. 135 dossiers cette année, plus de 900 inscrits hier soir. Retrouvez le palmarès et différentes études sur le Tumblr créé pour l'occasion. Bravo à Fleury Michon... Continue reading
Posted Apr 7, 2015 at Brand Content
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Constatant une baisse du secteur de la communication incohérente avec ce qu'on observe sur le terrain, Xavier Guillon de France Pub prend désormais en compte le périmètres des médias propriétaires créées par les marques (vecteurs propres de communication) : sites... Continue reading
Posted Apr 1, 2015 at Brand Content
Pour bien resituer brand content et brand culture, voici le livre blanc que nous avons élaboré en 2014 après la sortie de l'ouvrage Brand Culture paru chez Dunod en 2013.. Le management de la brand culture (livre blanc) from QualiQuanti Continue reading
Posted Mar 31, 2015 at Brand Content
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La manière d'appréhender le brand content diffère d'un pays à l'autre, en fonction de la maturité du sujet et des acteurs locaux. Commençons à esquisser ce paysage international qui nous entoure. En Italie, l'Observatorio du Branded Entertainment est actif depuis... Continue reading
Posted Mar 30, 2015 at Brand Content
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Depuis quelques années, d'éminentes enseignantes en communication dont Caroline de Montety du CELSA, défendent la notion de dépublicitarisation. Voir cette vidéo. En janvier 2014, lors de la conférence du Monde Publicité, Caroline de Montety s'était exprimée sur le native ad... Continue reading
Posted Mar 25, 2015 at Brand Content
Cartedevoeuxqualiquanti2015 from QualiQuanti Continue reading
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Voyons pourquoi les marques ont plus intérêt à aller vers une logique de guides thématiques (cf ci-contre) que vers une logique d'informations périodiques. Par définition, un média (magazine, émission de télévision ou de radio, etc) s’inscrit dans une certaine périodicité,... Continue reading
Posted Mar 23, 2015 at Brand Content
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Les marques peuvent être désorientées quant à leurs stratégies de contenu. Voici quelques éléments de réflexion parus vendredi dans la newsletter spécial brand content de CB news. Quelle stratégie de contenu ? Comparé au bon vieux spot publicitaire de trente... Continue reading
Posted Mar 21, 2015 at Brand Content
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"A partir d’exemples illustrés, nous montrerons comment faire des études riches de sens, pragmatiques et adaptées au contexte actuel : - Intérêt des études panoramiques Vs focalisées ; - Les sujets de veille les plus fructueux ; - L’apport du... Continue reading