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Daniel Bô
Paris
Depuis la création de QualiQuanti, j'explore les possibilités d'innovation dans le métier des études marketing comme dans le management de mon entreprise.
Interests: PNL, développement personnel, sémiologie, méthodologie des sondages, médias, journalisme, opinion, publicité, art contemporain, tennis, snowboard, innovation, brand content, brand culture, retail, innovations locales, expérience client, nouveaux usages
Recent Activity
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Une première épreuve de l’ouvrage a été diffusée à quelques lecteurs cet été. Voici les premiers retours : "La structure est très intéressante et surtout l’approche très étayée par des cas le rend très accessible. Cet ouvrage permet de remettre... Continue reading
Posted yesterday at Brand Content
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L'ouvrage Brand Content Stratégique sera disponible le 30 septembre 2014. Il est le fruit d'un travail important de recherches et d'études (veille, étude consommateurs, interview d'experts et d'annonceurs) et s'appuie sur l'expérience de ses auteurs. N'hésitez pas à le commander... Continue reading
Posted Sep 22, 2014 at Brand Content
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Dans son dernier livre Epic Content Marketing, Joe Pulizzi regrette la dimension trop commerciale du content marketing. Selon Pulizzi, "Nous ne pouvons plus interrompre nos clients avec un contenu médiocre (et des messages de vente), dont nos clients se fichent".... Continue reading
Posted Sep 20, 2014 at Brand Content
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Les annonceurs sont souvent perdus face à un paysage complexe avec de très nombreux acteurs. Cet article est l'occasion de vous faire connaître et de m'aider à positionner les différentes catégories. Pour simplifier, commençons avec les acteurs qui produisent du... Continue reading
Posted Sep 14, 2014 at Brand Content
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En brand content, il est très important d'avoir une connaissance du paysage pour plusieurs raisons : - la veille sur le brand content est stimulante créativement : c'est en voyant la richesse de ce qui a été produit, qu'on peut... Continue reading
Posted Sep 8, 2014 at Brand Content
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Holger Schramm et Johannes Knoll, auteurs d'un article intitulé "Theoretische Erklärungsansätze der Nutzung, Wahrnehmung und Wirkung von Brand Content". Dans cet article, on peut relever un schéma relatif à l'engagement dans l'information qualifié par les auteurs de Flow. Selon Holger... Continue reading
Posted Sep 6, 2014 at Brand Content
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Kircher Burkardt est une agence de content marketing allemande fondée en 2003 et qui a dépassé 30 millions d'euros de chiffre d'affaires en 10 ans en partant de zéro. Difficile de trouver l'équivalent en France ; d'où l'intérêt d'analyser ses... Continue reading
Posted Aug 25, 2014 at Brand Content
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Les allemands s'intéressent au brand content. Sous la houlette de deux professeurs d'université, un ouvrage collectif très intéressant de 30 auteurs a été publié fin 2013. Nous reviendrons sur ce livre, que j'ai eu le plaisir de lire cet été... Continue reading
Posted Aug 21, 2014 at Brand Content
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L'excellent édito de Joe Pulizzi dans le dernier CCO pose la question du choix de la bonne agence pour créer du contenu de marque. Il donne quelques judicieux conseils sur les pièges à éviter : - Il invite à se... Continue reading
Posted Jul 23, 2014 at Brand Content
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Voici le témoignage de Franck Isabel de www.trajectoi.re sur la dimension sociale de Youtube : Youtube ce n'est pas une plateforme vidéo, c'est un réseau social ! Le second juste derrière Facebook. Et c'est bien cette dimension sociale qui permet... Continue reading
Posted Jul 14, 2014 at Brand Content
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Emerger face à une inflation de contenus A l’heure où les contenus prolifèrent, privilégier la qualité et le ciblage sont des conditions nécessaires mais pas suffisantes : il faut passer de sites dédiés à la construction d’un véritable écosystème médiatique... Continue reading
Posted Jul 3, 2014 at Brand Content
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Le palmarès de la catégorie branded content & entertainment a été publié samedi 21 juin au soir et c'est le moment de regarder attentivement la sélection que nous avons synthétisée sur le site de veille. Voir également la tribune que... Continue reading
Posted Jun 23, 2014 at Brand Content
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Nos constats : - Les marques ont pris conscience qu’elles devaient développer des contenus stratégiques et qu’elles ne pouvaient plus se permettre de développer des opérations de manière opportuniste. - Les stratégies de brand content sont très différenciées selon le... Continue reading
Posted Jun 13, 2014 at Brand Content
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Nouveau post de Nicolas Bordas à l’occasion du jour du penseur qui relance le débat sur la notion de Brand Content. J’y réponds avec Pascal Somarriba, pionnier du brand content avec Colors (Benetton) et co-auteur de l’étude que nous préparons... Continue reading
Posted May 21, 2014 at Brand Content
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Plus de 450 personnes sont venues assister jeudi soir au Grand Prix du Brand Content. Désolé pour ceux qui étaient debout ou n'ont pas réussi à rejoindre l'étage supérieur. Cette 5ème édition a été menée tambour battant (1 h 15)... Continue reading
Posted May 17, 2014 at Brand Content
UNE ETUDE POUR : - Comprendre les enjeux de la production de contenus par les marques - Maîtriser les facteurs clés de succès du brand content stratégique - Mettre en œuvre et piloter une stratégie de brand content - Connaître... Continue reading
Posted May 15, 2014 at Brand Content
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Aux USA, le contenu de marque oscille entre deux tendances fortes : le content marketing et le branded entertainment. En France, l'expression brand content prédomine. Que faut-il en penser ? Chacune de ces expressions correspond à une posture à l'égard... Continue reading
Posted May 12, 2014 at Brand Content
Les conditions d’attractivité des marques : une marque, ce n’est pas qu’un fabricant et un commerçant, c’est aussi une auto-contrainte Self-binding et profondeur de marque Pourquoi le consommateur parvient-il à se projeter dans la marque, pourquoi la performativité fonctionne-t-elle si... Continue reading
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Voici la théorie du self-binding telle qu'elle a été développée par Raphaël Lellouche. C'est une des trois composantes de sa théorie de la marque avec la performativité et la médialité. Face à un marché capitaliste de masses, par définition libre... Continue reading
Avec le brand content, les contenus éditoriaux fonctionnent comme des biens communs dans la même logique que les logiciels libres. Voyons quels sont les questions théoriques posées par l'invasion de ces contenus gratuits, produits par les marques, qui viennent compléter... Continue reading
Posted Apr 24, 2014 at Brand Content
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Parution de matin dans 100%Media d'une tribune sur l'association marques/contenus. Parce que le brand content émane de la marque, il doit entretenir avec elle un lien génétique, un air de famille. C’est aussi un contenu autonome, qui doit cultiver sa... Continue reading
Posted Apr 24, 2014 at Brand Content
Poursuite des échanges avec Raphaël Lellouche. La culture en général : quels sont les grands points ? On a vu les marques comme agent culture, leur articulation à la culture, mais comment définir la culture ? La culture est la... Continue reading
Suite des échanges avec Raphaël Lellouche en amont de l'écriture du livre Brand Culture. La marque n’est pas une élaboration superfétatoire supra-structurelle imaginaire et symbolique, elle est constitutive même du substrat économique ; sans la marque il n’y a pas... Continue reading
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RV le 22 mai à 14 h 30 avec l'Argus de l'assurance. RENDEZ-VOUS DE LA RELATION CLIENTS De la conquête à la fidélisation, quelle nouvelle stratégie relationnelle 22 Mai 2014 - PARIS Publicité, sponsoring, brand content : comment renforcer l’attachement... Continue reading
Posted Apr 17, 2014 at Brand Content