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Daniel Bô
Paris
Depuis la création de QualiQuanti, j'explore les possibilités d'innovation dans le métier des études marketing comme dans le management de mon entreprise.
Interests: PNL, développement personnel, sémiologie, méthodologie des sondages, médias, journalisme, opinion, publicité, art contemporain, tennis, snowboard, innovation, brand content, brand culture, retail, innovations locales, expérience client, nouveaux usages
Recent Activity
Voici la présentation sur la performativité effectuée lors du dernier Printemps des études : Evaluer l'engagement ou plutôt la performativité avec la brand culture from QualiQuanti Continue reading
Posted 5 days ago at Brand Content
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Le succès récent de l'article paru dans Influencia "Evaluer la performativité plutôt que l'engagement" m'incite à revenir sur cette notion complexe. Première étape de cet approfondissement, je vous invite à lire le décryptage de la théorie de Judith Butler par... Continue reading
Posted 5 days ago at Brand Content
Voici la présentation que nous avons faite lors du dernier Printemps des études : (certains éléments ont été tronqués et d'autres enrichis). Pour compléter cette présentation, je vous recommande : - le décryptage de la théorie de Judith Butler par... Continue reading
Le brand content apparaît aux annonceurs comme un levier indispensable pour exister en digital et plus généralement pour donner consistance et sens aux marques et pour enrichir la relation avec les publics. Une étude réalisée fin 2014 pour le Club... Continue reading
Posted Apr 7, 2015 at Brand Content
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La production de contenu par les marques est en pleine expansion depuis 6 ans. 135 dossiers cette année, plus de 900 inscrits hier soir. Retrouvez le palmarès et différentes études sur le Tumblr créé pour l'occasion. Bravo à Fleury Michon... Continue reading
Posted Apr 7, 2015 at Brand Content
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Constatant une baisse du secteur de la communication incohérente avec ce qu'on observe sur le terrain, Xavier Guillon de France Pub prend désormais en compte le périmètres des médias propriétaires créées par les marques (vecteurs propres de communication) : sites... Continue reading
Posted Apr 1, 2015 at Brand Content
Pour bien resituer brand content et brand culture, voici le livre blanc que nous avons élaboré en 2014 après la sortie de l'ouvrage Brand Culture paru chez Dunod en 2013.. Le management de la brand culture (livre blanc) from QualiQuanti Continue reading
Posted Mar 31, 2015 at Brand Content
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La manière d'appréhender le brand content diffère d'un pays à l'autre, en fonction de la maturité du sujet et des acteurs locaux. Commençons à esquisser ce paysage international qui nous entoure. En Italie, l'Observatorio du Branded Entertainment est actif depuis... Continue reading
Posted Mar 30, 2015 at Brand Content
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Depuis quelques années, d'éminentes enseignantes en communication dont Caroline de Montety du CELSA, défendent la notion de dépublicitarisation. Voir cette vidéo. En janvier 2014, lors de la conférence du Monde Publicité, Caroline de Montety s'était exprimée sur le native ad... Continue reading
Posted Mar 25, 2015 at Brand Content
Cartedevoeuxqualiquanti2015 from QualiQuanti Continue reading
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Voyons pourquoi les marques ont plus intérêt à aller vers une logique de guides thématiques (cf ci-contre) que vers une logique d'informations périodiques. Par définition, un média (magazine, émission de télévision ou de radio, etc) s’inscrit dans une certaine périodicité,... Continue reading
Posted Mar 23, 2015 at Brand Content
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Les marques peuvent être désorientées quant à leurs stratégies de contenu. Voici quelques éléments de réflexion parus vendredi dans la newsletter spécial brand content de CB news. Quelle stratégie de contenu ? Comparé au bon vieux spot publicitaire de trente... Continue reading
Posted Mar 21, 2015 at Brand Content
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"A partir d’exemples illustrés, nous montrerons comment faire des études riches de sens, pragmatiques et adaptées au contexte actuel : - Intérêt des études panoramiques Vs focalisées ; - Les sujets de veille les plus fructueux ; - L’apport du... Continue reading
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Lors du prochain Printemps des études, QualiQuanti organise une conférence le jeudi 16 avril sur l'évaluation de l'engagement et de la performativité. Pour vous inscrire et consulter le programme. Les consommateurs « performent » les marques car la consommation est... Continue reading
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Lundi 30 mars prochain, j'aurai le plaisir de faire une intervention auprès des étudiants de 5ème année en Master à Sup de Pub dans l'amphithéâtre Jacques Lendredie, 31 quai de la Seine 75019 Paris au bord du canal de l’Ourcq.... Continue reading
Posted Mar 14, 2015 at Brand Content
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L’innovation stratégique liée aux nouvelles technologies a bouleversé le rapport entreprise-consommateur : il ne s’agit plus d’un lien unilatéral par lequel l’entreprise envoie un message pour promouvoir un produit mais d’une relation multi-dimensionnelle où le consommateur contribue à fonder et... Continue reading
Posted Mar 9, 2015 at Brand Content
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Différents événements sont organisés en mars et en avril sur le brand content : - FrenchWeb Day Media le 12 mars Cette journée réunira une vingtaine d'intervenants, dont Véronique Morali, Présidente du Directoire de Webedia, Marie Laure Sauty de Chalon,... Continue reading
Posted Feb 21, 2015 at Brand Content
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A partir de 2008, il y a eu une première vague d'agences avec un profil plutôt créatif (Blue AM de Carat devenu Blue, Arthur Schlovsky de MEC, Fuse d'Omnicom puis Moxie). L'association d'Aegis et d'Europacorp pour créer Blue était exemplaire... Continue reading
Posted Feb 15, 2015 at Brand Content
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Les baromètres, une forme de brand content qui se renouvelle Le sondage barométrique est utilisé depuis plus de 30 ans pour produire du contenu récurrent et fournir des repères. Cette approche évolue et s’enrichit avec les observatoires, les données et... Continue reading
Posted Feb 10, 2015 at Brand Content
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Les témoignages d’utilisateurs participent d'une approche pragmatique où le produit est un objet réel, proche, que l’on peut utiliser, expérimenter. Le témoignage est un genre littéraire très puissant qu'on retrouve en publicité, dans le publi-rédactionnel, dans les émissions de téléachat... Continue reading
Posted Feb 7, 2015 at Brand Content
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L'ouvrage du CFPJ MANUEL DE LA REDACTION décrit pour un public non-journaliste "les techniques de base, des « trucs » et des « ficelles » de l’écriture informative et du cadre culturel et déontologique du métier de journaliste". Merci à... Continue reading
Posted Feb 3, 2015 at Brand Content
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La culture produit vise à développer l’expertise du consommateur. Ce brand content est utile au public et très efficace commercialement. Voir l'article paru ce matin dans Influencia. Développer des contenus autour de la « culture produit » consiste à faire... Continue reading
Posted Feb 2, 2015 at Brand Content
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Les experts américains du Content Marketing comme Joe Pulizzi parle de plus en plus d'Intelligent Content. Une Intelligent Content Conference a lieu chaque année depuis 6 ans. Voyons quels sont les points clés de cette notion. A l’origine de l’Intelligent... Continue reading
Posted Jan 23, 2015 at Brand Content
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2014 a marqué le renouveau de l'institut d'études QualiQuanti après une longue période d'investissements qui a vu notamment la sortie des livres Brand Culture et Brand Content Stratégique, fruits de milliers d'heures de recherche. L’identité visuelle modernisée, le message sur... Continue reading
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Pour accéder à la tribune complète. L’enjeu du lieu de la marque a profondément évolué au cours de la dernière décennie : les marques de luxe ne peuvent plus se contenter d’un mode de territorialisation commercial. Elles doivent notamment dépasser... Continue reading