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Daniel Bô
Paris
Depuis la création de QualiQuanti, j'explore les possibilités d'innovation dans le métier des études marketing comme dans le management de mon entreprise.
Interests: PNL, développement personnel, sémiologie, méthodologie des sondages, médias, journalisme, opinion, publicité, art contemporain, tennis, snowboard, innovation, brand content, brand culture, retail, innovations locales, expérience client, nouveaux usages
Recent Activity
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L'étude réalisée cet été pour le Club des Annonceurs sort progressivement. Vous pouvez en lire quelques extraits dans 100%Media. Voir également l'interview détaillée parue ce matin. La partie qualitative de cette étude très riche est également intégrée au livre Brand... Continue reading
Posted Nov 13, 2014 at Brand Content
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Certains professionnels du marketing français usent et abusent de l'expression "engager le consommateur", issue un peu rapidement de "to engage audiences" et de "consumer engagement". En réalité, les consommateurs n'ont aucune envie d'être engagés par les marques. Ils se sentent... Continue reading
Posted Nov 11, 2014 at Brand Content
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Je vous invite à voir l'interview réalisée par Vision Marketing sur le brand content stratégique. Vision Marketing est le magazine créé par IBM pour développer une relation privilégiée avec les responsables marketing (avec l'agence Take Part Media). C'est donc un... Continue reading
Posted Nov 10, 2014 at Brand Content
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Depuis 2006, nous ne cessons de dire que la publicité sur internet doit tendre vers un contenu recherché que l'internaute consultera de son plein gré. La dernière campagne Dior diffusée notamment sur Figaromadame.fr épouse totalment cette logique avec des bannières... Continue reading
Posted Nov 5, 2014 at Brand Content
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Nicolas Bordas a consacré dimanche dernier sa rubrique "jour du penseur" au livre sur le brand content stratégique. Je vous invite à lire son témoignage et j'en profite pour faire quelques commentaires. 1) Nicolas Bordas consacre une partie de son... Continue reading
Posted Oct 24, 2014 at Brand Content
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Voici le contenu de la tribune publiée dans le dernier numéro de Stratégies consacré au brand content, paru ce matin. Le brand content dépasse le marketing et la communication. Il est devenu incontournable pour donner du sens aux marques, enrichir... Continue reading
Posted Oct 23, 2014 at Brand Content
Despina Zancu, chef de projet senior de l'entité Philanthropia dédiée aux campagnes grands donateurs au sein de l’agence Optimus souligne dans un mail qu’elle m’a aimablement adressé à quel point brand content et mécénat convergent. Je constate des évolutions similaires... Continue reading
Posted Oct 23, 2014 at Brand Content
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Le Guide des Acteurs du Brand Content 2014-2015 est paru. Merci à tous ceux qui ont participé à cette troisième édition. Vous pouvez aussi télécharger la version Pdf. Voici la liste des acteurs présents cette année dans le guide. AGENCES... Continue reading
Posted Oct 16, 2014 at Brand Content
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La vidéo représente déjà 50% du trafic sur internet. Sa diffusion va croissante avec les terminaux connectés dont le mobile et la TV connectée. Les contenus de marque muent progressivement en démos, tutoriels, webinars, datavisualisation, interviews, etc. Pulpix propose un... Continue reading
Posted Oct 14, 2014 at Brand Content
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Le Groupement HEC Alumi Média & Entertainment est heureux de vous convier à sa prochaine conférence sur le thème : « Quand les médias créent des contenus pour les marques » en présence de Perla Servan-Schreiber, DG magazine Clés Thierry... Continue reading
Posted Oct 10, 2014 at Brand Content
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L’Inread est « un format vidéo placé dans le cœur d’un article, dont la lecture se fait uniquement lorsque la vidéo est visible à l’écran ». (cf pub Vuitton dans l'image ci-contre et démo) Sur un marché où l’essentiel de... Continue reading
Posted Oct 7, 2014 at Brand Content
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Une première épreuve de l’ouvrage a été diffusée à quelques lecteurs cet été. Voici les premiers retours : "La structure est très intéressante et surtout l’approche très étayée par des cas le rend très accessible. Cet ouvrage permet de remettre... Continue reading
Posted Sep 30, 2014 at Brand Content
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L'ouvrage Brand Content Stratégique sera disponible le 30 septembre 2014. Il est le fruit d'un travail important de recherches et d'études (veille, étude consommateurs, interview d'experts et d'annonceurs) et s'appuie sur l'expérience de ses auteurs. N'hésitez pas à le commander... Continue reading
Posted Sep 22, 2014 at Brand Content
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Dans son dernier livre Epic Content Marketing, Joe Pulizzi regrette la dimension trop commerciale du content marketing. Selon Pulizzi, "Nous ne pouvons plus interrompre nos clients avec un contenu médiocre (et des messages de vente), dont nos clients se fichent".... Continue reading
Posted Sep 20, 2014 at Brand Content
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Les annonceurs sont souvent perdus face à un paysage complexe avec de très nombreux acteurs. Cet article est l'occasion de vous faire connaître et de m'aider à positionner les différentes catégories. Pour simplifier, commençons avec les acteurs qui produisent du... Continue reading
Posted Sep 14, 2014 at Brand Content
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En brand content, il est très important d'avoir une connaissance du paysage pour plusieurs raisons : - la veille sur le brand content est stimulante créativement : c'est en voyant la richesse de ce qui a été produit, qu'on peut... Continue reading
Posted Sep 8, 2014 at Brand Content
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Holger Schramm et Johannes Knoll, auteurs d'un article intitulé "Theoretische Erklärungsansätze der Nutzung, Wahrnehmung und Wirkung von Brand Content". Dans cet article, on peut relever un schéma relatif à l'engagement dans l'information qualifié par les auteurs de Flow. Selon Holger... Continue reading
Posted Sep 6, 2014 at Brand Content
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Le Club des annonceurs a mené avec l'institut QualiQuanti une étude sur le management du brand content dans les entreprises. Méthodologie : Phase qualitative - 2 focus groups annonceurs de 4 heures + 10 entretiens individuels - & Phase quantitative... Continue reading
Posted Sep 2, 2014 at Brand Content
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Kircher Burkardt est une agence de content marketing allemande fondée en 2003 et qui a dépassé 30 millions d'euros de chiffre d'affaires en 10 ans en partant de zéro. Difficile de trouver l'équivalent en France ; d'où l'intérêt d'analyser ses... Continue reading
Posted Aug 25, 2014 at Brand Content
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Les allemands s'intéressent au brand content. Sous la houlette de deux professeurs d'université, un ouvrage collectif très intéressant de 30 auteurs a été publié fin 2013. Nous reviendrons sur ce livre, que j'ai eu le plaisir de lire cet été... Continue reading
Posted Aug 21, 2014 at Brand Content
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L'excellent édito de Joe Pulizzi dans le dernier CCO pose la question du choix de la bonne agence pour créer du contenu de marque. Il donne quelques judicieux conseils sur les pièges à éviter : - Il invite à se... Continue reading
Posted Jul 23, 2014 at Brand Content
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Voici le témoignage de Franck Isabel de www.trajectoi.re sur la dimension sociale de Youtube : Youtube ce n'est pas une plateforme vidéo, c'est un réseau social ! Le second juste derrière Facebook. Et c'est bien cette dimension sociale qui permet... Continue reading
Posted Jul 14, 2014 at Brand Content
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Emerger face à une inflation de contenus A l’heure où les contenus prolifèrent, privilégier la qualité et le ciblage sont des conditions nécessaires mais pas suffisantes : il faut passer de sites dédiés à la construction d’un véritable écosystème médiatique... Continue reading
Posted Jul 3, 2014 at Brand Content
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Le palmarès de la catégorie branded content & entertainment a été publié samedi 21 juin au soir et c'est le moment de regarder attentivement la sélection que nous avons synthétisée sur le site de veille. Voir également la tribune que... Continue reading
Posted Jun 23, 2014 at Brand Content
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Nos constats : - Les marques ont pris conscience qu’elles devaient développer des contenus stratégiques et qu’elles ne pouvaient plus se permettre de développer des opérations de manière opportuniste. - Les stratégies de brand content sont très différenciées selon le... Continue reading
Posted Jun 13, 2014 at Brand Content