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Daniel Bô
Paris
Depuis la création de QualiQuanti, j'explore les possibilités d'innovation dans le métier des études marketing comme dans le management de mon entreprise.
Interests: PNL, développement personnel, sémiologie, méthodologie des sondages, médias, journalisme, opinion, publicité, art contemporain, tennis, snowboard, innovation, brand content, brand culture, retail, innovations locales, expérience client, nouveaux usages
Recent Activity
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L'excellent édito de Joe Pulizzi dans le dernier CCO pose la question du choix de la bonne agence pour créer du contenu de marque. Il donne quelques judicieux conseils sur les pièges à éviter : - Il invite à se... Continue reading
Posted Jul 23, 2014 at Brand Content
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Voici le témoignage de Franck Isabel de www.trajectoi.re sur la dimension sociale de Youtube : Youtube ce n'est pas une plateforme vidéo, c'est un réseau social ! Le second juste derrière Facebook. Et c'est bien cette dimension sociale qui permet... Continue reading
Posted Jul 14, 2014 at Brand Content
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Emerger face à une inflation de contenus A l’heure où les contenus prolifèrent, privilégier la qualité et le ciblage sont des conditions nécessaires mais pas suffisantes : il faut passer de sites dédiés à la construction d’un véritable écosystème médiatique... Continue reading
Posted Jul 3, 2014 at Brand Content
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Le palmarès de la catégorie branded content & entertainment a été publié samedi 21 juin au soir et c'est le moment de regarder attentivement la sélection que nous avons synthétisée sur le site de veille. Voir également la tribune que... Continue reading
Posted Jun 23, 2014 at Brand Content
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Nos constats : - Les marques ont pris conscience qu’elles devaient développer des contenus stratégiques et qu’elles ne pouvaient plus se permettre de développer des opérations de manière opportuniste. - Les stratégies de brand content sont très différenciées selon le... Continue reading
Posted Jun 13, 2014 at Brand Content
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Nouveau post de Nicolas Bordas à l’occasion du jour du penseur qui relance le débat sur la notion de Brand Content. J’y réponds avec Pascal Somarriba, pionnier du brand content avec Colors (Benetton) et co-auteur de l’étude que nous préparons... Continue reading
Posted May 21, 2014 at Brand Content
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Plus de 450 personnes sont venues assister jeudi soir au Grand Prix du Brand Content. Désolé pour ceux qui étaient debout ou n'ont pas réussi à rejoindre l'étage supérieur. Cette 5ème édition a été menée tambour battant (1 h 15)... Continue reading
Posted May 17, 2014 at Brand Content
UNE ETUDE POUR : - Comprendre les enjeux de la production de contenus par les marques - Maîtriser les facteurs clés de succès du brand content stratégique - Mettre en œuvre et piloter une stratégie de brand content - Connaître... Continue reading
Posted May 15, 2014 at Brand Content
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Aux USA, le contenu de marque oscille entre deux tendances fortes : le content marketing et le branded entertainment. En France, l'expression brand content prédomine. Que faut-il en penser ? Chacune de ces expressions correspond à une posture à l'égard... Continue reading
Posted May 12, 2014 at Brand Content
Les conditions d’attractivité des marques : une marque, ce n’est pas qu’un fabricant et un commerçant, c’est aussi une auto-contrainte Self-binding et profondeur de marque Pourquoi le consommateur parvient-il à se projeter dans la marque, pourquoi la performativité fonctionne-t-elle si... Continue reading
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Voici la théorie du self-binding telle qu'elle a été développée par Raphaël Lellouche. C'est une des trois composantes de sa théorie de la marque avec la performativité et la médialité. Face à un marché capitaliste de masses, par définition libre... Continue reading
Avec le brand content, les contenus éditoriaux fonctionnent comme des biens communs dans la même logique que les logiciels libres. Voyons quels sont les questions théoriques posées par l'invasion de ces contenus gratuits, produits par les marques, qui viennent compléter... Continue reading
Posted Apr 24, 2014 at Brand Content
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Parution de matin dans 100%Media d'une tribune sur l'association marques/contenus. Parce que le brand content émane de la marque, il doit entretenir avec elle un lien génétique, un air de famille. C’est aussi un contenu autonome, qui doit cultiver sa... Continue reading
Posted Apr 24, 2014 at Brand Content
Poursuite des échanges avec Raphaël Lellouche. La culture en général : quels sont les grands points ? On a vu les marques comme agent culture, leur articulation à la culture, mais comment définir la culture ? La culture est la... Continue reading
Suite des échanges avec Raphaël Lellouche en amont de l'écriture du livre Brand Culture. La marque n’est pas une élaboration superfétatoire supra-structurelle imaginaire et symbolique, elle est constitutive même du substrat économique ; sans la marque il n’y a pas... Continue reading
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RV le 22 mai à 14 h 30 avec l'Argus de l'assurance. RENDEZ-VOUS DE LA RELATION CLIENTS De la conquête à la fidélisation, quelle nouvelle stratégie relationnelle 22 Mai 2014 - PARIS Publicité, sponsoring, brand content : comment renforcer l’attachement... Continue reading
Posted Apr 17, 2014 at Brand Content
Lors des travaux préparatoires sur l'ouvrage Brand Culture, nous avons eu des séances de travail avec Raphaël Lellouche sur sa nouvelle théorie de la marque. L'ouvrage Brand Culture n'a permis de reprendre qu'une partie de son raisonnement. D'où l'intérêt de... Continue reading
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Le Pôle HEC Distribution organise une conférence-débat sur le thème : « Les magasins à valeur ajoutée & innovation par le design d’expériences » Laurence Body, PDG de X+M et consultante en design d’expériences mémorables, co-auteur de « Marketing Sensoriel,... Continue reading
Posted Apr 15, 2014 at Brand Content
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Depuis la première étude shopper ECR sur la perception des promotions réalisée en 2011, la promotion a évolué. Le poids des promotions s’est stabilisé autour des 19%, les messages se sont clarifiés, les types de promotion ont évolué, notamment grâce... Continue reading
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Après l’article « Elargir les indicateurs de performance du brand content stratégique », voici la deuxième et dernière partie. L’économie de l’expérience et l’économie du don invitent à reconsidérer les critères d’efficacité du brand content. Et si le brand content... Continue reading
Posted Apr 13, 2014 at Brand Content
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Voir la première partie de la tribune sur les KPIS du brand content dans 100% Media. Continue reading
Posted Apr 10, 2014 at Brand Content
THE PRODUCERS’ TOOLBOX: NEW CASE STUDIES IN BRANDED CONTENT Dive deep into effective and recent collaborations between producers, channels, brands and online platforms. Learn from their experiences and find out how they... ModeratorSomarriba Pascal, Founder and CEO, Alternativa Brand Solutions/Via... Continue reading
Posted Apr 8, 2014 at Brand Content
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Notre prochain atelier de formation sur le brand content (réservé aux annonceurs) aura lieu le 6 juin prochain. J'aurai le plaisir de l'animer avec Pascal Somarriba. Ce sera l'occasion d'exposer nos derniers travaux de recherche sur le brand content stratégique.... Continue reading
Posted Apr 3, 2014 at Brand Content
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Les études ne sont pas seulement des outils d’aide à la décision mais des stimulateurs de créativité pertinente. Mais pourquoi et comment favoriser l’intelligence créative ? Selon Paul Willis, les hommes ne cherchent pas seulement à survivre économiquement et matériellement... Continue reading