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Béatrice VENDEAUD
Bordeaux et Paris
J'interviens en stratégie de communication auprès des étudiants de 3e année de l'ISEG Bordeaux Marketing Communication Digital. Je travaille au sein de l'ISEG Group depuis près de 25 ans. Administratrice / Past-présidente de l'APACOM et présidente de Réseaux Com' Nouvelle-Aquitaine. Ce blog s'adresse à mes amis, à mes étudiants et à tous ceux qui s’intéressent aux métiers de la communication.
Interests: l'art contemporain, l'intelligence collective, les sciences de l'information et de la communication, la data.
Recent Activity
Sodastream est une multinationale spécialisée dans la fabrication d'appareils de gazéification de boissons. C'est également la marque commerciale sous laquelle elle commercialise ses produits. En août 2018, l'entreprise est rachetée par PepsiCo pour la somme de 3,2 milliards de dollars. L'appareil Sodastream fabrique des boissons gazeuses par ajout de dioxyde de carbone, stocké sous pression dans un cylindre propriétaire. Outre la machine et la cartouche de gaz, l'ensemble est muni d'une ou plusieurs bouteilles réutilisables, mais ayant une date limite d'utilisation indiquée sur les bouteilles. Il faut donc les remplacer en conséquence. La société se concentre sur le marketing écologique pour vendre ses produits, car sa solution n'est pas forcément plus intéressante en termes de prix que l'eau gazeuse en bouteille. la publicité met en scène Snoop Dogg, légende du hip-hop, représenté en centaure sur une peinture au début de la vidéo ; il incarne ensuite tour à tour son propre et celui de ses propres enfants dans un court-métrage qui part un peu dans tous les sens alors que Snoop nous partage son quotidien, de la cuisine au studio. Il en arrive même à trinquer avec une tortue en déclarant : « J’aime simplement boire de l’eau fraîche et pétillante avec mon amie en voie d’extinction ». A travers cette campagne la marque met en avant les bouteilles réutilisables Sodastream qui sont adaptées à toutes les machines de la marque et qui évite d’utiliser les bouteilles d’eau à usage unique OBJECTIFS : • sensibiliser sur l’environnement ; • pousser les consommateurs à changer leurs habitudes ; • réduire son impact sur l'environnement. ANALYSE DE LA CAMPAGNE : Le but inciter les gens à adopter un comportement éco-responsable tout en se faisant plaisir. La marque utilise l’humour pour faire passer son message ainsi que la période de noël pour la convivialité. Partager un bon moment sans avoir un impact néfaste sur l'environnement, transmettre ses valeurs à travers un personnage iconique, Snoop Dogg, ce qui va permettre de changer les habitudes de certaines personnes. Sodastream se positionne en tant que marque engagée pour l’environnement. TERRITOIRES DE COMMUNICATION: • Composantes de personnalité : o Valeurs : simplicité, écologie, les petits plaisirs o Signature marque/produit : l’impact du plastique sur la vie marine o Style et ton de la campagne : humoristique, décalé o Slogan: The small Things • Composantes d’identification : o Logo : n'apparaît pas dans la campagne mais on peut... Continue reading
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Nous vous présentons aujourd’hui une campagne très actuelle et originale de l’agence Rosapark pour Pierre & Vacances. Pour cette campagne, l'acteur de tourisme majeur a voulu réagir à la période actuelle, qui met en péril les séjours de vacances. En ce sens l’entreprise propose à ses clients et à ses partenaires de venir travailler dans leurs maisons de vacances, dans un cadre idyllique. Sous la forme d’affiches très sobres et avec des messages remarquablement bien construits et déclinés, la campagne a su retenir notre attention. Nous l’avons trouvé très intéressante car innovante, originale, dans l’air du temps mais aussi au design très épuré. Download Pierreetvacances.Strat.pdf (4550.4K) Une stratégie presque parfaite préparée par Hugo Belarbi et Thibault de Franqueville, étudiants en 3e année de l'ISEG Bordeaux Continue reading
I – Présentation des entreprises KFC Le premier KFC a été ouvert en 1939 par le Colonel Harland Sanders aux Etats-Unis dans le Kentucky avec le slogan « So Good ». Cette marque est connue pour ses recettes uniquement préparées à base de poulet frit. Cette chaîne de restauration rapide américaine n’ouvre son premier restaurant en France qu’en 1991 alors que d’autres enseignes américaines y sont implantées depuis plus longtemps. Uber Eats Uber Eats a été créé en 2015. Cette entreprise a plusieurs concurrents, le principal étant Deliveroo. Uber Eats est spécialisé dans la livraison de plats à domicile et sponsorise des grands évènements, comme par exemple la Ligue 1, Championnat de France de Football. La publicité : II - Analyse de la pub Cette publicité d’un format de 20 secondes met en scène le colonel Sanders en tant que livreur Uber Eats sur un vélo, tirant un restaurant KFC dans les rues d’une ville pour remettre sa commande à un client. Le colonel utilise le GPS des livreurs Uber Eats pour délivrer la commande. Il y a plusieurs signes pouvant être interprétés dans cette vidéo : • signifiant : le fait que ce soit le colonel Sanders lui-même qui livre chaque client ; • signifié : montre que KFC se soucie du bien-être de chacun de ses clients ; • signifiant : le Colonel qui tire le restaurant KFC derrière lui sans effort même en montée ; • signifié : montre que le fait de mettre en avant leurs clients ne demande aucun effort à KFC et est même quelque chose de naturel. Enfin, nous pouvons dire que la publicité a un ton humoristique et léger de part la musique utilisée et la situation comique des personnes se trouvant dans le restaurant qui essaient de manger leur poulet en étant secoués dans tous les sens. III - Cibles Les cibles de KFC sont principalement les personnes entre 15-35 ans, donc les jeunes adultes et surtout les familles. De nombreuses publicités KFC ont pour thème les valeurs familiales. Mais ils visent aussi les enfants via certains menus, comme le P’tit Bucket ou le BOXY pour les 3 - 6 ans. IV – Pourquoi la publicité fonctionne-t-elle ? L’humour a aussi un impact positif sur la mémorisation d’un message ; les consommateurs retiennent donc plus facilement un message s’il est tourné de façon comique. La publicité est également dynamique et courte... Continue reading
Coca-Cola, à travers sa 100ème campagne publicitaire pour noël, souhaite faire passer le message suivant : le plus beau des cadeaux que nous pouvons faire à nos proches pour noël, c’est d'être auprès d’eux. Coca-Cola, parfois appelé Coca, est une boisson très plus populaire dans le monde fabriquée par la société Coca-Cola. D’abord présentée comme un médicament breveté lorsqu’elle a été formulée par John  Pemberton  à la fin du XIXe siècle, la boisson a été achetée par l’homme d’affaires Asa  Griggs  Candler  en 1887. C’était  Candler qui a fabriqué l’une des plus célèbres boissons de la planète. Depuis ce jour Coca Cola a atteint une notoriété internationale.  Les objectifs de cette campagne sont les suivants : • Communiquer sur son état d'esprit • Renforcer l'image de Coca-Cola sur son côté humain • Unir et inspirer sur ce que l'on veut vraiment pour Noël • Rester positif face à la crise sanitaire actuelle Territoire de communication : Composantes de personnalité : Dans ce spot, Coca-Cola nous montre des valeurs familiales, de partage, d’optimisme et d’espoir. Les signatures de la marque “Taste the feeling” et du spot “This Christmas, give something only you can give”, expriment le bonheur et particulièrement pour ce spot le bonheur que l’on peut apporter à nos proches en étant présent pour eux à noël. La campagne est axée sur les relations familiales et montre l’amour inconditionnel d’un père pour sa fille. Il va braver les éléments pour amener la lettre de sa fille jusqu’au Pôle Nord et finalement réaliser son souhait : être présent pour sa famille lors des fêtes mais aussi dans cette période d’incertitude. Composantes d’identification : Le code sonore du spot est essentiellement musical et nous rappelle les instrumentales des musiques de noël. Il n’y a pas de paroles, les images parlent d’elles-mêmes. La musique utilisée “The Letter” a été créé pour le spot par Alex Baranowski. En effet, la mélodie suit les aventures et les émotions du père. Il existe 2 versions 1 longue 2min30 et 1 version courte 1min. Nous avons pu remarquer que la marque Coca-Cola a réutilisé dans ce spot des symboles qui ont marqué ses précédentes campagnes : • La notion de pause : “The pause that refreshes" de 1929 association de la notion de pause à la consommation d’un Coca-Cola ; • Les camions de Noël : "Chrismas Caravan" de 1995 et symbolisent l’arrivée des fêtes de fin d’année... Continue reading
Nous avons choisi la marque Coca Cola, qui est une marque très connue et associé à des moments festifs et notamment au père noël. Présentation de l’entreprise : Coca-Cola a été inventé par John S. Pemberton, un pharmacien d’Atlanta, le 8 mai 1886. Frank Robinson, son comptable dépose le logo de la marque que nous connaissons aujourd’hui. Un brevet est déposé l’année suivante. La boisson se répand dans chaque territoire des Etats-Unis en 1895. Ce n’est qu’à partir des années 1910 que la compagnie se développe : d’abord en Asie puis en Europe avec les premières usines d’embouteillage. En 2019, Coca-Cola a célébré ses 100 ans en France. Aujourd’hui, la société a un chiffre d'affaires de 9,1 milliards de dollars au quatrième trimestre 2019. Annonceur et campagne de communication : Pour célébrer son 100ème anniversaire des publicités de Noël, Coca‑Cola dévoile sa nouvelle publicité « La Lettre », un film de noël émouvant réalisé par le scénariste et réalisateur Taika Waititi. La version longue : Analyse de la campagne à travers le territoire de communication : Coca Cola a choisi de faire une campagne de communication basée sur la méthode du storytelling. Ici, aux allures d’un film hollywoodien, sans paroles, ni dialogues, Coca-Cola nous entraîne dans un long périple difficile et périlleux d’un père de famille traversant le globe pour se rendre dans le Pôle Nord et apporter la lettre de sa fille au père Noël. Dans cette campagne publicitaire, on comprend que le père travaille loin de sa famille et n’est pas très présent. Pendant la campagne de communication, il y a une scène où le père de famille se retrouve en plein milieu de l’océan dans un barque de fortune et se faisant chavirer par une baleine. Cela fait écho à une scène dans le dessin animé de Disney : Pinocchio où le père de ce dernier le cherche désespérément, finissant par se faire avaler par une baleine. Durant le périple, le suspense est à son comble car les téléspectateurs ne sait pas si le père arrivera à temps ou non. La musique choisie pour la campagne est entraînante, pleine d'émotions et de suspense. La lenteur de la campagne publicitaire illustrant ce périple accentue ce suspense et cette angoisse. Finalement, le père arrive à destination mais malheureusement pour lui, il est trop tard. La maison du père Noël est fermée pour les fêtes. Ce qui donne un sentiment... Continue reading
Amazon a créé une publicité avant les fêtes de fin d’année appelée « The Show Must Go On ». Dans cette vidéo on peut voir une jeune fille passer tout son temps à danser. Son travail et son talent lui valent même de devenir la star du spectacle de danse de fin d’année. Malheureusement, le re-confinement oblige les écoles de danse à fermer. La jeune fille continue toutefois de danser. Un jour, elle reçoit un courrier annonçant que la représentation de danse est annulée, c’était la star du spectacle, elle est donc très déçue. Mais tous ses proches se démènent pour qu’elle puisse quand même faire sa représentation. La maman coud un costume, la petite sœur envoie des invitations et le petit ami commande, sur Amazon, un projecteur. Un dimanche soir, la danseuse se produit dans la cour de sa résidence. Dehors, dans la nuit et sous la neige, elle danse. Sous les yeux émerveillés de ses voisins, qui la regardent de leur fenêtre. Les cibles de cette campagne de communication sont les familles et les personnes touchées par le confinement. Le message qui ressort de cette publicité est qu’il ne faut jamais abandonner car le spectacle continue. Les objectifs sont d’émouvoir les téléspectateurs voire de leur remonter le moral, de faire parler de la marque sur les réseaux sociaux, d’illustrer la puissance de l’esprit communautaire ainsi que de redorer l’image d’Amazon qui a été malmenée durant cette crise sanitaire. Le style et ton de la campagne sont : - l’émotion Valeurs : la détermination, la persévérance, le courage , l’entraide et l’amour. Stratégie globale : - un spot publicitaire à la télévision (durée 30s) - publication vidéo entière (durée 2mn) en IGTV sur Instagram, sur Facebook, Twitter, et sur Youtube… - création d’un hashtag pour la campagne qui est #The ShowMustGoOn Les résultant de la campagne sont bons, les internautes ont été très touchés par cette vidéo. On retrouve un fort taux d’engagement sur les réseaux sociaux : 280 000 vues sur Instagram, 900 000 vues sur Youtube…. Download STRAT.AMAZON.pdf (609.1K) Une stratégie presque parfaite préparée par Cloé ARRAEZ, Lenny AH-SANG et Baptiste BRIDAULT, étudiants en 3e année de l'ISEG Bordeaux Continue reading
Monoprix, est une marque de commerçant de proximité qui existe depuis 1932 et cherche à continuer son développement à l'international. Cette vidéo est une collaboration avec Aerts&Kraft. Nous pouvons les voir apparaître dans le film. La pub nous invite à venir dessiner sur les vitrines de certains de leurs magasins. Cela permet aux clients de se déplacer, de rentrer et d'acheter. Cela met également en avance la proximité de Monoprix avec ces clients. Pour les composantes de personnalité, la pub partage des valeurs telles que le partage et la créativité qui se retrouvent dans le style de la campagne en invitant les consommateurs à venir dessiner. Un slogan de rentrée, mais aussi pour montrer que la vie reprend malgré la crise sanitaire est présent en fin de vidéo " Et c'est (re)parti". Avec les composantes d'identifications nous remarquons que le logo représente une virgule, une police d'écriture basique (Helvetica) et une couleur rouge pour attirer le regard. Le son de la publicité (« Hipster Trends » de Delicate Beats) donne du rythme avec des nuances pop, électro, hip hop. Cette campagne sera présente sur les réseaux sociaux comme sur le Facebook de la marque d'où son court format. Avec pour but de montrer que la marque est prête pour la rentrée. Elle cible principalement les parents . La réalisation du court métrage, l'implication des enfants et la relation enfants/parents a été appréciée. Cependant, cette pub montre uniquement deux tranches d'âge et n'implique pas les autres. Et, nous trouvons qu'il y a eu un manque de communication de l'enseigne sur cette campagne. Download Monoprix.Strat.Presque.parfaite.pdf (3644.8K) Une stratégie presque parfaite préparée par Alexandra BAILLON, Lou-Anne BRIN, Mathilde PAYRARD et Jacques DI MEGLIO, étudiants en 3e année de l'ISEG Bordeaux Continue reading
Pour marquer les 25 ans du film culte de Mathieu Kassovitz « La Haine », Reebok a décidé de lancer une collection capsule (t-shirt, baskets…) rendant hommage au film. Reebok a donc fait appel à l’agence « We are Young Agency » pour réaliser un clip dont l’objectif est de promouvoir cette collection capsule mais également de faire un rappel de ses valeurs ainsi que de son engagement (presque politique…). Reebok ainsi que le film ont un point commun, celui de la trans-génération. La marque tente de s’assurer une visibilité et une popularité certaine grâce à ces nombreux partenariats, toujours en gardant la même racine : la rue et ses inégalités. C’est un film dynamique, rempli de messages et qui comprend une image forte, celle du toit où la jeunesse règne. Download REEBOK.Strat.Presque.parfaite.pdf (1651.5K) Une stratégie presque parfaite préparée par Léa Corrier, Lili Dubourg, Morgan Elia et Simon Ziegler, étudiants en 3e année de l'ISEG Bordeaux Continue reading
Bouygues a toujours répondu à la demande des français : avoir plus en dépensant moins. Une marque AVEC ses clients qui propose des offres correspondant au pouvoir d’achat du français = Offre sensation 20 gigas pour 39,99€. Une marque AVEC ses clients grâce à sa quasi totalité de couverture 4G en France en 2019. Une marque AVEC ses clients qui sait répondre au client avec 500 boutiques en France. Bouygues est donc une marque humaine. Ce côté humain est mis en avant dans la publicité d’émotion du 26 janvier 2020 avec la mise en scène d’une "bromance" entre Max et Romain en storytelling. Ce duo grandit ensemble et finit par se perdre de vue, et c’est finalement un vieux « rituel » déconnecté qui les relie. Les produits Bouygues sont secondaires dans cette publicité puisque, comme le dit le slogan, «Les relations humaines sont la première source de bonheur ». L’objectif communication de la marque est de vendre les valeurs de proximité plutôt que de vendre les produits. La musique est "I’m Gonna Be", une reprise avec émotion de The Proclaimers. Les paroles racontent une histoire semblable à la "bromance" de Max et Romain. Points négatifs de cette campagne : - Court métrage assez long ; - Onéreux en publicité TV et digital (Youtube, Replay etc…) ; - Les personnes peuvent décrocher avant la fin du film et ne pas comprendre ni le but de la publicité, ni à quelle marque elle fait référence (car on ne comprend qu'à la fin qu’il s’agit de BT) ; - Produit et services BT peu mis en avant et compréhension tardive du consommateur concernant le type d’annonceur (nécessité de regardé la totalité du film) ; Point positifs de cette campagne : - Très gros point + : vidéo accompagné d’un dispositif presse et affichage afin de mettre en avant des scènes et moments du quotidien et communiquer sur la nouvelle signature : “On est fait pour être ensemble.” - Musique “I’m gonna be” attachante, douce et lente. Point + comme - : Version plus courte proposé de 1’30 et 50’' au lieu de 2’17. MAIS encore trop long comparé à des publicités standard d’une durée de 30’'. MAIS durée nécessaire pour effectuer un bon storytelling et éveiller des émotions aux consommateurs. Lorsque nous comparons cette campagne aux dernières campagnes BT nous pouvons constater une idée de temporalité (les produits traversent le temps et... Continue reading
Intermarché est une enseigne de grande distribution créée en 1969 sous le nom de Ex Offices par Jean Pierre Le Roch. L’enseigne devient « Intermarché » en 1974. En 2010, elle dévoile à la France sa nouvelle identité visuelle et créée ses différents types de magasins (Hyper, Super, Contact, Express…). Son slogan actuel apparaît en 2008 avec « Tous unis contre la vie chère ». La publicité étudiée a été réalisée par l’agence de publicité Romance qui compte parmi ses clients de grands noms comme Audi, Belin ou encore les Inrocks. Son nom incarne ses valeurs et donc la nécessité de maintenir un lien émotionnel entre les marques et les gens. La communication de Intermarché s’adapte au départ à la concurrence, diffuse à la télévision de nombreuses publicités sans émotion et répond de manière globale aux besoins des consommateurs. Elle enchaîne sur des publicités comparatives mais finalement prend un grand tournant avec sa publicité « L’amour », marquante et primée, en 2017 où le consommateur est au premier plan et où on ne découvre qu’à la fin le nom de la marque. Au fil des années et jusqu’à aujourd’hui, la marque surfe sur les nouvelles tendances de la communication qui sont: être un narrateur surprenant, être un porte-parole d’engagement, être créateur d’expériences immersives et être un interlocuteur emphatique. La marque met en avant avec cette publicité son choix de se transformer pour ne plus être un simple « magasin de complément » et engage le combat de la qualité et du « Manger mieux ». Elle met en scène une famille avec un enfant qui, comme tous les enfants de son âge, questionne ses parents sur tout ce qu’il l’entoure. Mais finalement, Intermarché n’apparaît qu’à la fin de celle-ci et donne la solution en termes d’alimentation pour cet enfant à ses parents. Elle est diffusée sur les écrans des familles françaises sur les différents créneaux de la journée, mais également présente massivement en digital notamment sur des réseaux sociaux utilisées par les foyers comme Facebook et Youtube (contenu sponsorisé). On peut souligner dans cette publicité une mise en scène remarquable d’une famille à l’extérieur des magasins de l’enseigne mais également une mise en lumière de cette proximité des consommateurs et de la marque ainsi que ses efforts pour devenir une « Love brand » et dominer le cœur des français. Nous avons relevé également quelques défauts, notamment son manque de... Continue reading
Canal + est une chaîne de télévision généraliste française qui a vu le jour le 4 novembre 1984 par Havas, avec son slogan “Créateur et original depuis 1984”. Ce fut la première chaîne privée dite à péage de France. Ce groupe, depuis ses débuts, est principalement axé sur le cinéma est le sport en effet, qui ne connaît pas aujourd'hui Canal+Cinéma ou Canal+sport ? Au fur et à mesure des années, le groupe a commencé à voir ses chaînes s’agrandir : Canal+ family, Canal+ décalé, Canal+ series et bien d’autres. Nous avons décidé aujourd’hui de vous présenter la toute nouvelle campagne publicitaire de Canal + sortie le 13 novembre 2020 suite au lancement de leur nouvelle identité visuelle dévoilée le 4 novembre. Comme on a pu le voir, un casting 5 étoiles est au rendez-vous : Jonathan Cohen”ne”, Kad Merad, Marina Foïs, Jamel Debbouze(...), qui ont tous le même objectif : pouvoir dénicher des codes CANAL+. Rappel des objectifs de communication (plusieurs) Rajeunir l’image de la chaîne (changement de logo), Toucher un public plus large, Montrer que les codes canal sont précieux (ne pas dépendre des autres, pour inciter les gens à prendre leurs abonnements), Mettre en avant le patrimoine cinématographique français (films, séries, émissions, courts-métrages). Analyse de la campagne à travers le territoire de communication Territoire de communication : Composantes et personnalités Valeur “Les valeurs de la chaîne sont l’émotion, le partage, le spectacle et le fait qu’ils soient un groupe Français.” Signature produit marque “Canal+ est une chaîne de télé moderne et épurée.” Style et ton de campagne “Ils ont décidé de raconter une histoire de manière humoristique en faisant appel à des comédiens français qui montrent le partage d’un seul et même code.” Ce n'est pas un discours moralisateur. Composantes d’identifications Comparaison entre l’ancien et nouveau logo Après 34 ans avec le même logo CANAL+ a décidé de revisiter sa signature de façon contemporaine. Afin de montrer la transformation de son modèle et sa singularité CANAL+ a décidé de créer un “moving logo” plus moderne et visuellement plus agréable à regarder en 3Dimensions. Le nouveau logo joue sur les profondeur de champs avec l’utilisation de plus de 200 LED. Cette nouvelle identité : vivante et modulable pourra être également utilisée sur les réseaux du groupe. On reconnait toujours l’inspiration de l’ancien logo avec le CANAL+ en lettre capitale de couleur blanche sur un fond sombre qui parle... Continue reading
Introduction : • Quelques infos : - Canal+ est une chaîne de Tv généraliste nationale française - Lancée le 4 Novembre 1984 par le groupe HAVAS - C’était à l’époque la première chaîne privée payante en France. - Elle fait partie de la société d’édition de Canal + qui est elle-même filiale du groupe Vivendi. - Chaîne principalement axée sur le cinéma et le sport. • Logo : - 1984 - 1995 = Canal + sur fond Noir avec l’auréole multicolore. Le logo était peu lisible à cause de la typographie noire sur fond noir malgré les contours blanc. L’auréole a été reprise par Clique. - 1995 Aujourd’hui = Canal + avec typo blanche sur fond noir, beaucoup plus efficace, + lisible et sobre. - 4 novembre : Making off du "Moving logo". Chiffre d’affaire & architecture de marque : CA : - En baisse - Augmente à l’international En 2018 = 15,4 millions d’abonnées = -100 000 abonnés en France = +227 000 abonnés à l’international = + de 7000 employés à travers le monde Architecture de marque : - L’effet d’identification est immédiat. Pour les annonceurs et le monde du PAF (Paysage Audiovisuel Français), elle est évidente : « Canal + met à votre disposition un ensemble diversifié de chaînes offrant une couverture susceptible de vous satisfaire ». C’est un geste de puissance. - CANAL + justifie le fait d’être payante par un niveau de qualité « premium » et par l’exclusivité. Ces deux critères ne semblent pas transposables à toutes les chaînes dont certaines utilisent les fonds de catalogue. Peut-être ces chaînes bénéficieront d’un effet boule neige de la part de leurs grandes sœurs. Objectifs de communication : - Campagne réalisée par BETC et iconoclast - Promouvoir le service VOD canal + - Toucher plus 660 millions de personnes - + d’abonnements - Montrer leurs forces en présentant leur panel d’acteurs - Montrer leur proximité notamment en mettant en scène le président de Canal + - L’insight consommateur est mis en avant. - Redécouvrir leur nouvelle identité visuelle. Stratégie globale de communication : Cette nouvelle campagne pleine d’humour réalisée par Vincent Lobelle a été diffusée via : - Télévision, Instagram, twitter, facebook et linkedin et sur leur chaine youtube. Il compte au total pratiquement 10M d’abonnés, leur audience est donc très large. - Making off de la pub sur leur chaine YouTube. Référence en début de pub... Continue reading
La Fondation 30 million d'amis a sorti une nouvelle campagne contre l’abandon le 28 septembre 2020. Le spot publicitaire s’appelle Les Innocents. 30 millions d’amis est une fondation qui a vue le jour sous l’impulsion de Jean-Pierre Hutin. Avec le temps c’est devenu un magazine mensuel mais également une émission de télévision. La publicité met en scène un chien qui est jugé dans un tribunal humain. Il est accusé d’avoir accompli son rôle dans la famille, à savoir jouer avec les enfants, protéger la maison des cambrioleurs. Il a été abandonné et a attendu le retour de son maître pendant trois jours. Et pour cela il est condamné à mort, c’est-à-dire l’euthanasie. La fondation avait plusieurs objectifs en réalisant cette publicité : Tout d’abord dénoncer la pratique de l’euthanasie, dénoncer les abandons qui amènent à l’euthanasie. Ensuite montrer que les animaux ne méritent pas ce sort. Et enfin, pour aller plus loin, interdire la vente d’animaux en animalerie et par petites annonces. Territoire de communication Valeur d’avenir : Un monde sans maltraitance animale Les valeurs de l’entreprise : Lutter pour le bien-être animal Relation avec les clients : Relation émotionnelle Composantes de personnalité Signature : #NONALABANDON Contenu et cohérence du message : Mise en avant des conséquences d’un abandon Style et ton de la campagne : Un ton sérieux et émotionnel Composantes d’identification Les phrases en fin de vidéo Logo Style de narration Download 30.MillionsAmis.pdf (827.7K) Une stratégie presque parfaite préparée par Quitterie BOUFFARD, Maxime LARRIEU et Emma ZABEL, étudiants en 3e année de l'ISEG Bordeaux Continue reading
L'Oréal Paris crée Stand Up, en partenariat avec Hollaback! et la Fondation des Femmes, pour apprendre à chacun et chacune à mettre fin au harcèlement de rue. La marque lance une vidéo le 16 octobre 2020. C’est une campagne préventive où l'on utilise un ton informatif. On y assiste à une mise en avant de chiffres “80% des femmes se disent victimes de harcèlement dans la rue”. Un ton pédagogique est adopté afin de nous apprendre à réagir face à ces comportements quotidiens. Le message est de s’entraider, c'est une campagne qui ne pointe pas du doigt les agresseurs mais qui souhaite mettre en place des actions pour protéger les victimes. On remarque que la caméra met d’ailleurs plus en avant les visages des victimes et des sauveurs. Concernant les éléments sonores, on a des voix off de femmes et d’hommes qui nous suivent tout au long de la vidéo pour montrer que tout le monde est concerné par ce sujet. Deux musiques différentes permettent de structurer la vidéo. Au début, lors des agressions, on entend une musique assez neutre, un peu dramatique, puis viennent s'ajouter des battements de cœurs pour renforcer ce sentiment d’angoisse. La deuxième partie commence lorsque les sauveurs viennent aider les agressés. On a alors une nouvelle musique plus enjouée, pleine d'espoir. Au niveau des couleurs, on retrouve les couleurs neutres de L’Oréal tels que le noir, le gris et le doré. L’objectif de cette publicité n’est pas de vendre un produit, mais de montrer que L’Oréal est engagée auprès de ses consommateurs et surtout auprès des femmes. L’Oréal s’engage à accompagner et à aider les femmes même dans leur vie quotidienne. La vidéo a eu près de 4 millions de vues sur la chaîne l’Oréal Paris France. Il y a beaucoup d’articles en ligne de sources variées comme la presse féminine, des sites engagés, tels que Mademoizelle un site féministe, mais aussi de sites plus généralistes comme celui de la RATP, car la plupart de ces harcèlements se produisent dans les transports en commun. Il y a aussi des réactions sur les réseaux notamment Twitter avec des tweets comme “je supporte la nouvelle campagne Stand Up de L’Oréal”. Les retombées sont internationales car cette campagne est diffusée à travers le monde entier, les réactions proviennent donc aussi de pays comme l’Argentine, l’Inde, le Royaume Unis, le Mexique... Download DIAPO com' presque parfait _ L'OREAL.pdf (4912.3K)... Continue reading
Jules, la marque de prêt-à-porter masculin, fait partie du groupe Happy Chic comme Bizzbee et Brice. Elle a lancé une campagne de publicité “Men in Progress” qui vise à détoxifier le stéréotype de la masculinité et à diversifier la vision de l’homme moderne avec une intonation optimiste. Elle casse ainsi certains stéréotypes voire interprétations alpha-masculines obsolètes. Grand, fort, sensible, paternel, décisif, élégant, intrépide et courageux contre subtil, émotionnel, fier de sa maison, tentant, modeste, patient et confiant. Le film utilise l’émotion et l’humour pour illustrer la progression d’un homme dans une vie responsable avec une voix haute vitesse et un montage rapide. Cela fait donc de cette publicité, une publicité presque parfaite. Download Jules Une strategie de com presque parfaite.pdf (2605.4K) Une stratégie presque parfaite préparée par Agnès Fonchy, Nina Sol, Emeline Mattes, étudiantes en 3e année de l'ISEG Bordeaux Continue reading
Le 9 novembre 2020, Disney a sorti son nouveau court-métrage « La magie d’être ensemble ». Durant cette période compliquée de la crise sanitaire et surtout du confinement quand les proches sont loin, le court métrage de Disney met en avant les valeurs familiales, la joie et les traditions des fêtes de famille. Objectifs de communication de cette campagne : - Rappeler le véritable esprit de Noël que l’on doit célébrer en famille. - Raconter une histoire universelle qui parle de famille, d’amour et des traditions liées aux fêtes de fin d'année. - Faire parler de la marque sur les réseaux sociaux. - Rendre hommage aux 40 ans de partenariat entre Disney et l'association caritative Make-AWish. Le territoire de communication : - Composantes de personnalité : Valeur : la transmission, le rêve, la magie Signature marque : le partage de génération en génération Pour la publicité c’est « De notre famille à la vôtre » Et pour Disney c’est « La magie d’être ensemble » En ce qui concerne le style et ton de la campagne : le spot met en avant les relations familiales au sein des foyers pour la période de noël, la magie des fêtes qui permet les retrouvailles entre les générations, le bonheur de toutes les familles qui vont se retrouver lors de cette période difficile. Disney se met en avant afin que les familles pensent à eux pour retrouver cette magie - Composantes d’identification : Logo : Depuis 2006, le château de la Belle au bois dormant a été remplacé par celui de Cendrillon. Une petite vidéo est créée et nous promène d’une vallée, à une rivière, puis d’un petit train au majestueux château. Évidemment, cette version est utilisée pour les films et se décline selon les différentes ambiances. Le nom a été simplifié pour utiliser seulement Disney au lieu de Walt Disney. Le nom Disney seul avec sa police spéciale fait office de logo pour l’entreprise lorsqu’il n’est pas question d’une production animée. Une traînée de la poussière des étoiles de fée de “Peter Pan” survole le château, c’est le symbole de l’enfance et de la croyance dans les contes de fées ou encore dans la magie. Son : La chanson originale du court-métrage, « Love is a Compass », composée par les producteurs de PARKWILD et interprétée par Griff, révélation des prix britanniques Ivor Novello, sera également disponible sur support physique et dématérialisé... Continue reading
Girls. Girls. Girls. Magazine est un magazine féminin créé au printemps 2018 par Claire Rothstein, une photographe fashion qui a travaillé pour de nombreuses marques et magazines. En février 2020, le magazine reprend les textes de Camille Rainville pour en faire une vidéo engagée contre les injonctions contradictoires que subissent les femmes tous les jours de leur vie. La vidéo fait la liste de ce que la société définit comme une « femme »et comment celle-ci est censée se comporter tout en se contredisant pendant 2 minutes 50 secondes. Le magazine est considéré comme la bible féministe de son temps. La campagne est exclusivement diffusée sur Internet dans un premier temps, sur leur site internet, puis ensuite sur leur compte Instagram. La vidéo est visionnée plus de 2,5 millions de fois en 3 jours. Le magazine a pour vocation de motiver les femmes à s’émanciper à travers des articles de développement personnel et de mode féministe. En créant cette campagne, la magazine appuie son message par des paroles et images fortes dictées par Cynthia Nixon, pour montrer aux femmes que quoi qu’elles fassent, quoi qu’elles soient, on leur demandera toujours l’inverse. Il est impossible de trouver des critiques négatives sur cette campagne. Les gens n’en pensent que du positif, elle a été décrite comme sans doute la meilleure campagne féministe de l’année ou encore le spot féministe de l’année, avec les images les plus inspirantes du moment. Cette campagne fait alors du bien aux femmes qui la regardent et les rassure…. Download GirlsGirls.Girls.BeaLadyTheySaid.pdf (6891.6K) Une stratégie presque parfaite préparée par Jennifer BLIMON, Joséphine COSTES, Romane MULOT et Mathieu TREMY, étudiants en 3e année de l'ISEG Bordeaux Continue reading
Dove est une filiale de la multinationale Unilever, et qui est apparue aux Etats Unis en 1957. La marque est connue dans un premier temps pour ses pains de savons et a au fil des ans élargi son offre en passant du segment savon bain douche aux segments des soins de la peau et des déodorants puis des produits capillaires. Aujourd’hui, Dove génère un chiffre d’affaires mondial de 2,5 milliards d’euros soit près d’un quart du chiffre d’affaires d’Unilever. C’est la plus grande marque au monde en matière de produits et de soins corporels. Face à un marché cosmétique déjà très concurrentiel, Dove a bien compris que pour faire face à des marques comme L’Oréal, il fallait qu’elle se démarque. Pour cela Dove souhaite se différencier par son positionnement ; tandis que des marques comme l’Oréal ou Nuxe vont mettre en avant le stéréotype même de la femme, Dove va quant à elle montrer une femme qui s’assume avec ses imperfections. L’originalité du concept est donc de ne pas segmenter sa cible et de s’adresser à toutes les femmes, jeunes ou âgées, minces ou pulpeuses etc. La marque veut donc fédérer autour de la féminité, autour de la douceur en introduisant de ce fait d’autres valeurs féminines : la tolérance et l’acceptation des différences. La campagne met en avant des femmes et hommes du corps médical devant faire face au coronavirus (cernes sous les yeux, peaux sèches, lèvres desséchées…) avec une accentuation sur les visages épuisés. Le slogan utilisé : “la beauté, c’est leur courage” renforce l’idée héroïque de ces femmes et hommes qui durant la crise du COVID-19 ont continué à travailler. Ici, la notion de beauté est d’autant plus forte qu’elle ne concerne pas seulement la beauté du corps mais aussi et surtout la beauté du cœur. Ici, Dove joue sur les émotions avec un sentiment de proximité avec les soignants visibles du fait de leurs prénoms écrits. Nous avons donc ici, une campagne publicitaire au grand cœur dans laquelle Dove a décidé de remercier les soignants qui redoublent d’effort dans les hôpitaux. La marque a mis dans le mille avec cette campagne car elle peut être interprétée à double sens : prendre à la fois soin de soi-même et des autres, ce qui est un bon point. Download Dove stratégie de communication.pdf (6430.8K) Une stratégie presque parfaite préparée par Aurore Laruelle, Lisa Ribière, Maéva Ngouala et Céline... Continue reading
A l'occasion de la journée nationale de lutte contre le gaspillage alimentaire du 16 octobre, Too Good To Go (une application permettant à chacun de s'engager contre le gaspillage alimentaire à son échelle, tout en se faisant plaisir et en tissant du lien de proximité) et les 51 signataires du Pacte sur les Dates de Consommation lancent une grande campagne de sensibilisation nationale avec l'agence The Good Company. Cette campagne globale a pour objectif d'éveiller les consciences et de clarifier les dates de péremption : peu lisibles, peu comprises et parfois inconnues du grand public. Or, elles sont responsables de 20% du gaspillage alimentaire. Une campagne intéressante, qui ne met pas en avant le service Too Good To Go mais son ambition. La campagne a été diffusée sur plusieurs canaux : affichage, réseaux sociaux, TV, presse et in-store afin de toucher un maximum de personnes. Download TOO GOOD TO GO.pdf (3621.1K) Une stratégie presque parfaite préparée Clara Authenac, Camille Brillet et Margot Genestie, étudiantes en 3e année de l'ISEG Bordeaux Continue reading
La marque Kenzo connait depuis plusieurs années un grand succès que ce soit d’un point de vue culturel, émotionnel et d’influence sur les réseaux sociaux. Ces publicités dynamiques, osées ainsi que engagées, lui permettent de se rapprocher au plus près de ses consommateurs. C'est dans cette optique que la nouvelle campagne publicitaire en collaboration avec WWF et TX2 met en avant son positionnement pour l’environnement ainsi que la protection de la faune et flore (plus particulièrement les tigres). Pour chaque articles vendu, la marque promet de reverser 10€ à une ONG. Kenzo profite de son rayonnement pour sensibiliser mais également influencer afin que chaque personne ayant le pouvoir puisse faire un don pour aider ces ONG. En tant que grande marque, Kenzo va mettre en place une communication digitale que vous pouvez retrouver sur son site internet, Facebook (LVMH), sur Instagram (un panel des différents articles proposés sur le site), ou encore dans un spot publicitaire de 45’s sur YouTube. Download Kenzo.Strategie.presque.parfaite.pdf (9189.2K) Une stratégie presque parfaite préparée par Sylvan MOMBO, Louise MOULIN, Christelle NDONGO MBIDA et Ida NYAWELE, étudiants en 3e année de l'ISEG Bordeaux Continue reading
Créé en 1954, Burger King est un des géants du fast-food. Au fil des années, son Whopper est presque devenu mythique. Bien que son concurrent McDonald's lui ait fait de l’ombre, il réussit avec brio à jouer de cette concurrence pour marquer les esprits depuis l’arrivée en 2013 de ses restaurants en France. De par ses délicieux sandwichs et sa communication décalée, Burger King gagne du terrain que ce soit dans le cœur de ses consommateurs ou bien sûr les réseaux sociaux en attaquant gentiment et humoristiquement son rival. Bien que nous raffolions d’être spectateur de leur « petite guerre » sur Twitter ou bien sur les panneaux d’affichage au feu rouge, c’est sur un sujet tout autre que Burger King a communiqué récemment. Leur campagne « Consigne of sécurité » a fait fureur dans le bon sens du terme, mais aussi du mauvais pour certains internautes. En effet, malgré le contexte de crise, Burger King a su réagir et rebondir sur le sujet sans mettre de côté le ton décalé de leurs communications habituelles. Cette publicité visait à rassurer le consommateur sur le respect des consignes sanitaire des restaurants Burger King. Ainsi, elle les incitait à consommer de nouveau leur fast-food favori par les moyens du drive et de la livraison à domicile mis à leur disposition grâce aux applications Uber Eats et Delivroo. La campagne en a fait rire beaucoup, mais a mis en colère certains internautes. Il faut dire que l’emploi du Franglais n’a pas été bien accueilli, car ils traduisaient selon des internautes le niveau plus que moyen des Français dans les langues étrangères. Aussi, certains ont accusé Burger King de ne pas réellement respecter les consignes sanitaires qu’ils énonçaient dans leur publicité. Globalement, Burger King a su rebondir sur un sujet de crise à sa manière et surtout avec beaucoup de rapidité. C’est une des premières et rares marques à avoir communiquées sur le sujet de manière certes informative mais légère et décalées de façon à dédramatiser la situation. Download Burger King _ UNE STRATEGIE COM' pRESQUE PARFAITE.pdf (1152.1K) Une stratégie presque parfaite présentée par Sarah LABORDE MUR, Delphine LAMBERT, Tara MÉTOIS et Axelle SARTORI, étudiantes en 3e année à l'ISEG Bordeaux. Continue reading
Depuis ses débuts en France en 1979, McDonald’s est devenu le Fast Food de référence en France. Grâce à d’importants budgets de communication investis chaque année, la marque est Figure aujourd’hui dans le Top of Mind. En effet, plus besoin pour la marque de mentionner son logo sur leurs supports de communication. Sur une affiche une illustration du cornet de frites ou du burger suffit pour que l'on reconnaisse la marque. En revanche de nombreuses campagnes publicitaires sont diffusées chaque année avec comme signature « Venez comme vous êtes » depuis 2007. Aujourd’hui, suite à la crise sanitaire de la Covid-19 depuis mars 2020, la marque a dû actualiser sa communication. Elle a donc diffusé une nouvelle campagne en mai 2020 intitulée « Revenez comme vous êtes », en référence à l’impact du confinement sur sa clientèle. Les objectifs de cette campagne étaient nombreux : - Informer la clientèle de la réouverture sur place des restaurants Mc Donald ; - Redynamiser le trafic dans les restaurants ; - Assurer une présence de la marque online et offline ; - Être présent pour les consommateurs (après 2 mois de confinement) ; - Adapter sa communication en fonction des évènements actuels. Territoire de communication : I - Composantes et personnalité Les valeurs : Partage, Renaissance, Familial Signature produit de la marque : Se retrouver ensemble chez McDo, nouveau chapitre d’une vie, logo + nouvelle baseline « revenez comme vous êtes » Style et ton de la campagne : Retour à l'ancienne vie, axée sur l'humain, se retrouver pour partager ensemble. II- Composantes d'identification Logo "M" de couleur jaune sous formes d'arches sur fond vert. La couleur va signifier le bonheur, la joie et l'optimisme. La bande son joyeuse a été réalisée par Jean-Benoit Dunckel. III- Campagne et stratégie globale de communication - Campagne diffusée à la télévision ; - Mise en place #revenezcommevousetes ; - Mettent à l'honneur les retrouvailles chaleureuses ; - Relation de proximité, émotions aspect chaleureux. Les résultats de la campagne sont assez positifs malgré un point : sur les des réseaux sociaux, peu de personnes ont utilisé l’hashtag mis en place. Hormis ce point négatif, le message a très bien été reçu par la clientèle qui s’est pressée de se déplacer dès la réouverture des McDonald's en France. Le chiffre d’affaires de l’entreprise a d’ailleurs grandement remonté à la suite du confinement. Les 4 KPI utilisés pour regarder... Continue reading
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Objectifs de la campagne : • « pérenniser Ricard comme leader emblématique de la culture française de l’apéritif » dixit Anne Tremsal (directrice marketing Ricard) • Moderniser, revaloriser, "premiumiser" l'image de marque. • Toucher une cible plus jeune et urbaine. • Mettre en lumière la valeur d'authenticité de la marque. Le territoire de communication Composantes de personnalité : Valeurs : le local et l'authenticité Signature : - La boisson Ricard, une institution marseillaise - Slogan « un Ricard sinon rien » - Style et ton de la campagne : souvenir des origines de la marque, mettant en avant son authenticité et sa "légende" ancrée dans la culture locale. Remet les locaux au cœur de son histoire. Une marque emblématique et transgénérationnelle, leader de l’apéro français, qui répond aux aspirations des consommateurs qui veulent du local et authentique. Composantes d'identification Logo : Code couleur Bleu et jaune, puise dans les racines marseillaises : l'eau et le soleil. Son : Composition sur mesure par Geronimo Beats (artiste qui fait de nombreuses musiques pour des rappeurs à la mode) Campagne et stratégie globale de communication : - film digital de 45 secondes - Affichage (vrai barman marseillais/ barman jeune pour contrer l’image vieillissante de la marque ) - Fierté des origines (connue en France mais à travers le monde) - Souvenir publicitaire et bouche à oreille ANALYSE LES RETOMBÉES POUR LA MARQUE - NOTRE AVIS • Une cible atteinte (+ de visibilité auprès des 25-34ans) • Un souvenir publicitaire puissant (+4.4 pts) • Buzz autour de la campagne • Une image renouvelée et des objectifs atteints • Une vidéo impactante • Une campagne réussie malgré la loi Evin • Parallèle agence Romance et M&C Saatchi avec "Cuba made me" (2018) Découvrir la présentation. Une stratégie presque parfaire réalisée par Santa CIPRIANI, Thibault DE FRANQUEVILLE, Léa DIQUÉRO et Gwendoline DUBREUIL, étudiants en 3ème année à l'ISEG Bordeaux. Continue reading
Vous trouverez ci-dessous l'analyse d'une campagne de communication pour le déconfinement proposée par la marque Decathlon et l’agence Romance. Il s’agit d’une vidéo calme tournée pendant le confinement ayant pour but de mettre en valeur la beauté des terrains de jeu et lieux de sport sans la pollution que les hommes peuvent apporter. L’objectif pour Decathlon est à la fois de montrer à ses consommateurs qu’il est possible d’allier un sentiment de liberté avec une conduite éco-responsable. Et également que l’entreprise devienne positive pour le climat d’ici 2030. On retrouve dans la vidéo des choix audacieux comme celui de la musique avec à la fois du rythme et de la relaxation. Une vidéo très simple qui correspond à l’image de marque et à l’authenticité de l’enseigne. A travers cette campagne, on retrouve un fil rouge présent dans les campagnes précédentes. En effet, plus de la moitié des spots publicitaire de Decathlon montre les différents sports ou du moins les lieux où ces sports sont praticables, à l’instar donc de cette vidéo. Le slogan : "le monde est un jeu" vient raffermir les valeurs de Decathlon qui promeut l’accès au sport, en expliquant que la nature nous offre tout ce dont nous avons besoin pour nous amuser, dépenser et être à fond la forme. En ce qui concerne les concurrents, on retrouve l’enseigne et 1er concurrent Intersport, avec un communiqué de presse indiquant la réouverture des magasins ainsi qu’une vidéo « retrouvons-nous autour du sport » montrant le contraste confinement – déconfinement, illustrée par une femme sportive, avec un message de fin annonçant l’aptitude des magasins Intersport à rouvrir. Download Decathlon.pdf (2219.0K) Une stratégie presque parfaite réalisée par Romain Rivet, Tanguy Roussel et Julien Tixeuil, étudiants de 3e année de l'ISEG Bordeaux. Continue reading
Sephora est une prestigieuse chaîne de parfumerie et de cosmétiques créée en 1973 et actuellement leader du marché en France. Concurrents directs : Nocibé, Marionnaud, Beauty Success Concurrents Indirect : Yves Rocher, KIKO, Elf Cibles : 14-60 ans Cette nouvelle campagne signée BETC met en scène les étapes de la vie d’une femme, de son enfance en 2001 jusqu’à un âge avancé de sa vie en 2053. La musique a été choisie pour la puissance émotionnelle pour captiver l’attention du consommateur et de le toucher encore plus. Le slogan “The unlimited Power of Beauty” montre la puissance du secteur cosmétique dans notre société. Les messages passés à travers cette pub : - L'acceptation et la confiance en soi ; - La tolérance et l’ouverture du monde du maquillage à tous. Couleurs : Dans les périodes joyeuses, les tons sont chauds et clairs alors qu’ils sont plutôt froids et sombres dans les périodes plus compliquées et tristes de la vie de l'héroïne. La couleur noire du logo symbolise le pouvoir, la puissance, l’élégance de la marque. Le noir et le blanc sont également des couleurs puissantes dans les codes dans l’univers du luxe. Les différents canaux de diffusions pour cette campagne : - Télévision, version courte du spot - Cinéma, version longue du spot - Affichage - Réseaux sociaux (posts et stories) Rappel des campagnes précédentes : Campagne de 2015 → Au cœur de la beauté : Cette publicité met en avant les produits de maquillage avec des couleurs très vives et pop. Cette pub avait pour but que les consommateurs test et explorent les produits. Campagne 2016 → Swipe it ! Shop it ! La marque s’inspire de Tinder pour son e-commerce : Il suffit de “swiper” vers la droite pour mettre un produit dans son panier ou au contraire vers la gauche si celui-ci ne nous plait pas. “Beauty uncomplicated” permet à l’utilisateur d’affiner sa recherche pour trouver des produits adaptés à ses besoins. La marque joue donc sur la spontanéité et le coup de cœur du client, dans le but de créer des expériences « fun » de shopping Campagne de 2020 → « The unlimited power of beauty » Sephora accompagne le consommateur tout au long de sa vie : La marque tente de chambouler les codes de la publicité cosmétique. Centré autour de l’humain, ce petit film met en scène la vie d’une femme de 3... Continue reading