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Béatrice VENDEAUD
Bordeaux et Paris
J'interviens en stratégie de communication auprès des étudiants de 3e année de l'ISEG Bordeaux Marketing Communication Digital. Je travaille au sein de l'ISEG Group depuis près de 25 ans. Administratrice / Past-présidente de l'APACOM et présidente de Réseaux Com' Nouvelle-Aquitaine. Ce blog s'adresse à mes amis, à mes étudiants et à tous ceux qui s’intéressent aux métiers de la communication.
Interests: l'art contemporain, l'intelligence collective, les sciences de l'information et de la communication, la data.
Recent Activity
Le groupe Adidas, créé en 1949 par Adolf Dassler en Allemagne, est mondialement connu pour ses articles sportifs, et dispose d’une très grande influence sur les réseaux sociaux. Le 26 mars 2021, est lancé la campagne « End Plastic Waste », avec l’apparition d’une nouvelle collaboration entre la Stan Smith de Adidas, et des personnages Disney « verts ». Dans cette campagne, Adidas a pour objectif principal d’annoncer le lancement de nouvelles paires de sneakers Stan Smith recyclées. Cela leur permettra d’actualiser leur image de marque. Ils souhaitent aussi renforcer les liens en s’adressant à un public plus jeune et conscient de la situation actuelle sur notre planète. Enfin, Adidas contribue à concrétiser la transition écologique. A travers cette publicité Adidas souhaite remettre sur le devant de la scène sa célèbre Stan-Smith. Pour cela la marque fait appel à Stan Smith lui-même, dialoguant avec la grenouille verte de Disney, Kermit, en expliquant que « chaque problème à une solution ». Par la suite, plusieurs jeunes agissent envers l’environnement (ramassage de déchets), tout en montrant subtilement les icônes de Disney. Le #endplasticwaste est en adéquation avec les actions montrées dans ce spot publicitaire. Même si la campagne s'apparente beaucoup a du greenwashing, la vidéo a réussi a atteindre ses cibles afin d'apporter un nouveau souffle a ce modèle phare de la marque. Avec plus de 20 millions de vues sur Youtube cette campagne très bien réalisée, a réussi à créer un buzz et faire passer son message et son engagement vis à vis de l’environnement. Même si malgré cela nous avons tous et toutes conscience qu'un groupe aussi imposant que Adidas n'arrivera pas tout de suite à être 100% éco-responsable. De nos jours le passage au "vert" est un point obligatoire pour une marque qui souhaite gagner la confiance de ses consommateurs. Il en faudra cependant plus pour que Adidas gagne en crédibilité écologique si la marque souhaite faire la différence vis à vis de leurs concurrents. Pourquoi ne pas utiliser un storytelling éthique qui explique leurs changement progressifs au niveau de l'environnement, par exemple : leurs moyens de production, leurs investissements pour diminuer leurs rejet de gaz carbonique, leurs diminution d'utilisation d'eau. Download ADIDAS.pdf (3680.0K) Une stratégie presque parfaite préparée par Tom Bilger, Silvain Boeglin, Thomas Dewez et Killian Elie, étudiants en 3e année de l'ISEG Bordeaux Continue reading
Zalando est une marque allemande qui voit le jour en 2008, en proposant une vente en ligne de tongs. Aujourd’hui, elle est présente sur dix-sept marchés européens en proposant une large gamme de produits ou accessoires vestimentaires. Elle devient donc la plate-forme leader de la mode en Europe. Zalando lance une campagne holistique pour les fêtes de fin d'année afin de répandre la joie dans toute l’Europe : « Joy is Ours ». Elle s’adresse directement aux consommateurs en les encourageant à réfléchir et à partager les moments authentiques qui leur procurent de la joie. En tant qu’acteur majeur de l’industrie de la mode en France, Zalando montre son engagement pour l’inclusivité et le respect de la diversité. En effet, Zalando représente différents modèles de la société (religion, orientation sexuelle, couleur de peau) montrant la diversité du monde dans lequel nous vivons. À l’approche des fêtes de fin d’année, elle veut également nous transmettre d’autres valeurs importantes telles que : la joie, le partage, la tolérance et la bienveillance. Cependant, elle peut ne pas être entendue par tout le monde, car cette campagne répond également aux codes du luxe. Elle s’adresse au consommateur sur un ton sensibilisateur et très affectueux qui est en totale adéquation avec ses valeurs. De par le choix des séquences et la musique, la marque réussit à procurer de l’émotion chez le consommateur. Aujourd’hui, la campagne a été lancée par les influenceurs tels qu'Anthonin, Esile, Bilal Hassani et bien d’autres. Tous publient sur les réseaux sociaux en partageant une image symbolisant leur propre définition du bonheur. Download Zalando.pdf (1276.9K) Une stratégie presque parfaite préparée par Nahia Berrouet, Théo Brullon, Téa Fabre, Zoe Garcia et Manon Rey, étudiants en 3e année de l'ISEG Bordeaux Continue reading
Nous allons vous présenter la campagne menée par la marque automobile PEUGEOT d'origine française. Depuis 1975 le groupe PSA regroupe les marques PEUGEOT et CITROËN et se place en tant que 2e constructeur automobile européen. Le dernier en date est celui crée en 2010, c’est une silhouette métallisée d’un Lion rugissant aux allures très sculptural. Mais cette année, PEUGEOT a partagé une onzième version plus épurée, élégante et minimaliste avec le blason d’un lion plus réaliste et impactant. 1.Les objectifs de communication Nous pouvons dire que ce nouveau logo traduit le renouveau complet de l’image de marque de Peugeot. L’objectif principal de la campagne est donc d’informer les consommateurs du repositionnement de la marque. D’après la campagne nous pouvons identifier 2 grands objectifs de communication : Il y a d’abord l’objectif de faire connaître la montée en gamme de la marque. Pour ce qui est du logo, intégrer le nom de la marque dans le blason montre un souhait d’être d’autant plus identifiable notamment à l’international puisque Peugeot est présent dans 160 pays. Cette campagne a aussi pour but de promouvoir l’ambition d’une transition vers les véhicules électriques. Il y a ensuite l’objectif de faire aimer la marque par le biais de cette campagne, et cela grâce au rajeunissement de la marque qui cible directement les plus jeunes avec une communication plus actuelle et innovante. 2. Territoire de marque PEUGEOT lance une campagne mondiale pour soutenir sa nouvelle identité de marque. Dynamique et internationale, cette campagne interpelle les clients de PEUGEOT mais plus globalement l’ensemble du public. Elle donne le coup d’envoi de la collaboration entre Open et PEUGEOT. PEUGEOT investit un nouveau territoire universel, le temps. PEUGEOT transforme ainsi le temps de chacun en une expérience qualitative, riche, intense voire exceptionnelle. L’expérience à bord d’une PEUGEOT est amplifiée par le i-cockpit. Son temps devient un temps utile et enrichissant. Baptisée LIONS OF OUR TIME, la campagne invite les clients de PEUGEOT, comme ceux qui ne le sont pas, à reprendre possession de leur bien le plus précieux, le temps, pour le rendre plus qualitatif. Avec ce slogan, PEUGEOT célèbre les « Lions de notre temps », issus de générations, de cultures et d’horizons différents. PEUGEOT dévoile au monde ce nouveau visage qui s'affirme comme une marque qui s’inscrit dans son époque et invite chacun à rejoindre la communauté des Lions. 3. Comment s’inscrit cette campagne dans la stratégie globale... Continue reading
Bonobo est une marque précurseur et engagée depuis toujours, elle est reconnue pour ses jeans responsables pour hommes et femmes. Créée en 1985 en Bretagne, elle s’est toujours donnée des objectifs éco-responsables. Afin de compléter sa stratégie de communication, et de prouver son éco-responsabilité, la marque Bonobo sort sa première campagne télévisée basée sur la gamme Instinct. Celle-ci est accompagnée d’une stratégie sur les réseaux sociaux. La publicité est basée sur le souvenir, la vidéo de marque met en avant une histoire de famille et de générations. Ainsi, la marque souhaite montrer que les pièces Bonobo s’inscrivent dans l’histoire de ceux qui les portent et sont pensées pour durer. Le ton et les valeurs de la publicité restent communs aux objectifs principaux de communication de la marque. Download BONOBO.STRAT.PRESQUE.PARFAITE.pdf (10694.6K) Une stratégie presque parfaite préparée par Alice PARIS, Léo ROUSSEL, Justine ROY, Manon THEZARD et Lilas ZARATEGUI, étudiants en 3e année de l'ISEG Bordeaux Continue reading
En novembre dernier, Orange sort une campagne publicitaire scénarisée comme un véritable conte de Noël. Elle retrace le quotidien d’un adorable bonhomme de neige contraint de rester à l’intérieur de sa petite maison réfrigérée en attendant que l’hiver revienne et lui permette de sortir pour retrouver ses amis. Cette campagne a pour objectif de faire aimer la marque tout en jouant avec les émotions et la sensibilité de son public. Orange, fidèle à ses valeurs, créée une relation de proximité, une relation affective et maitrisée avec son public. Orange soutient ses clients mais s’adresse également à tout le monde. La vidéo atteint presque 2 millions de vues sur Youtube en 6 jours, elle est relayée sur les réseaux sociaux et diffusée à la télévision dès le 18 novembre. On peut constater qu’Orange maîtrise parfaitement le storytelling et joue sur les émotions. Cependant dans ce film, il y a très peu de mise en avant des produits et services, elle est purement Corporate. Download Strat.Presque.parfaite.Orange.pdf (2932.2K) Une stratégie presque parfaite préparée par Léa Moussadyk--Caillley, Jessica Remia, Alissia Roggy et Clarisse Vaux, étudiantes en 3e année de l'ISEG Bordeaux Continue reading
Le budget de communication comprend toutes les dépenses inscrites dans le plan de communication. Il doit être défendu avec conviction, chiffres à l’appui, afin de démontrer la participation de la communication à l’évolution du chiffre d’affaires. Dans ce cours nous avons abordé différentes méthodes de détermination : - La méthode d'actualisation - La méthode du % sur le chiffre d'affaires - La méthode du point mort - la méthode du "Share of voice" Download BudgetdeCom.2021.pdf (938.5K) J'en profite pour vous parler du palmarès de Effie 2021. dont l'ISEG est partenaire. Retrouvez l'ensemble du palmarès sur le site Effie France. Le grand prix : Mon coup de cœur personnel : Or : catégorie Culture et Loisirs Continue reading
En Août 2021, RED by SFR dévoile sa nouvelle campagne de communication signée Saatchi&Saatchi. Dans cette nouvelle campagne « LES SERIAL KIFFEURS », la marque revisite avec humour des situations du quotidien où le petit côté « égoïste» des protagonistes va prendre le dessus : chacun profite à fond de ce que RED by SFR lui offre… sans se soucier des autres. En offrant des scènes de la vraie vie, la marque RED a ramené à travers ces nouveaux films publicitaires un ton décalé et drôle, proche de ses anciennes campagnes publicitaires volontairement impertinentes et un brin cynique. Avec cette nouvelle prise de parole, la marque confirme son ambition de simplifier au maximum la vie de ses consommateurs. Plus besoin de se prendre la tête sur le choix de son opérateur, avec une offre aussi claire et avantageuse, la vie devient vraiment plus facile. Il ne reste plus qu’à kiffer à fond ses contenus préférés. Une stratégie presque parfaite préparée par Morgane HALLOSSERIE, Laetitia HEREAU, Axelle HERVE et Adélie MATHIS, étudiantes en 3e année de l'ISEG Bordeaux Continue reading
Buzzman et Camaieu ont lancé en septembre 2021 une campagne audacieuse qui ne dévoile aucun vêtement pour la version print/affichage et seulement quelques produits de la marque à la fin des spots télévisés. La marque a choisi de ne faire exister que les femmes et ce sans distinction d'âge, de morphologique, de pouvoir d'achat ou de style. Toutes sont représentées comme des femmes actives, charismatiques, faisant des métiers divers et parfois même des métiers réputés comme masculins. Dans cette campagne, elles sont avocates, mécaniciennes ou encore sage-femme. Mais ces femmes ont toutes un point commun : à la ville elles s'habillent en Camaieu. La marque promet alors du changement : entre prise de position et nouvelle identité, l'enseigne souhaite s'affirmer sur le marché du prêt à porter. Download Camaieu.Une strategie presque parfaite.pdf (3240.1K) Une stratégie presque parfaite préparée par Irina Paletou, Camille Pineau, Manon Ripert et Clotilde Tegar, étudiantes en 3e année de l'ISEG Bordeaux Continue reading
Puma est une marque d’équipement sportif qui est née d’une séparation de l’entreprise familiale des deux frères allemands Adolf et Rudolf Dassler en 1948. Depuis toutes ces années, Puma doit sa réussite à ses innovations débordantes en commençant par la création des premiers crampons, son investissement dans la cause environnementale, sa qualité (les plus grands joueurs sportifs l'adoptent). Puma a pu sponsoriser les plus grands, comme Michael Schumacher ou encore Usain Bolt. Puma a lancé en octobre 2021 la campagne “ Le pouvoir de l'instinct “. L’objectif de cette campagne est de montrer que la marque s’engage et soutient le handisport et de sensibiliser les consommateurs au Cécifoot ( foot sans vue ). Pour accompagner cette campagne, on trouve les joueurs de l’équipe de France de cécifoot ainsi que les ambassadeurs de la marque et champions du monde 2018 de football membres de l’équipe de France : Olivier Giroud, Raphaël Varane et Steve Mandanda. Puma a fait réaliser cette vidéo par Adam Morse, un artiste malvoyant pour aller au bout du message que l'entreprise souhaite faire passer. Puma a voulu ainsi véhiculer les valeurs de respect, d'accessibilité pour tous dans le domaine du sport, quelles que soient les difficultés de chacun. En conclusion, cette campagne est inédite et accessible à tous, à l’image des valeurs et de l’engagement de Puma pour la société. Malgré cela, nous ne pouvons pas dire que Puma ait fait le buzz avec cette campagne. Download Le pouvoir de l'instinct by Puma.pdf (16162.2K) Une stratégie presque parfaite préparée par Solène Barbier, Léa Boutemy, Eole Chandeau, Maud Cuestas, étudiantes en 3e année de l'ISEG Bordeaux Continue reading
Ce lundi se déroulera notre dernier cours. Vos trouverez ci-dessous notre avant dernier cours sur le plan de communication. Lundi soir j'assisterai aux Effie dont l'ISEG est partenaire. Surveillez bien le palmarès de ce prix dédié à l'efficacité publicitaire qui vous proposera, cette année encore, d'excellentes études de cas. http://www.effie.fr/pages/index.php Enfin, pendant les vacances de noël, prenez le temps de regarder cette excellente étude sur l'état des cultures en France réalisée par l'agence Media Initiatives en 2019. L'Etat des Cultures en France de Francoise Fassin et comparez avec l'étude 2021 via ce lien sur le site Offremedia. Download PlandeCom.pdf (6101.4K) Continue reading
Leboncoin est une plateforme française de petites annonces créée en 2006. Son modèle économique repose sur la gratuité du service qu’elle propose. Leboncoin est une plateforme collaborative, mettant en relation des particuliers soumettant une offre à d’autres particuliers à la recherche de produits de seconde main. L’accès et la navigation sont accessibles sans inscription préalable. En revanche, certaines fonctions supplémentaires sont payantes, comme le dépôt d’annonces pour les professionnels ou la diffusion de messages par les annonceurs publicitaires. Le 1er mars dernier, Leboncoin a lancé sa nouvelle campagne de communication avec DDB, mettant en lumière sa nouvelle plateforme de marque « lebon__pour tous ». Dans leboncoin, le mot clé « bon » est présent. Pour la marque, passer par leboncoin est un gage de qualité pour s’assurer de trouver le bon emploi, la bonne location ou le bon canapé, le tout au bon prix et à la bonne distance de chez soi. Pionnier de l’économie circulaire en étant la 4ème entreprise la plus utile selon les Français et acteur engagé du numérique français, Leboncoin articule son ambition autour d’une promesse : rendre le bon accessible à tous. C’est autour de ce fil rouge que l’agence DDB Paris a conçu la nouvelle plateforme de marque de Leboncoin : le bon pour tous. Cette signature fait directement référence aux 75 catégories du site ainsi que le lien qu’est site pour ses 28 millions d’utilisateurs mensuels. A cette occasion, de nouveaux codes graphiques ont été définis. Un nouveau look qui abandonne le full orange au profit d’une communication moins monochrome. Chaque verticale possède sa couleur dédiée en fonction des catégories pour faciliter la prise de parole. La campagne vidéo est composée d’un film tourné en 35mm et réalisé par le Suédois Tim Erem. Le film de marque est basé sur une rhétorique creuse : « le mauvais ». Dans un monde artificiel, à mi-chemin entre Black Mirror et le Truman Show, il y met en scène avec humour des personnages volontairement caricaturaux, victimes de leurs mauvais choix de consommation : une livraison qui se termine mal, un téléphone jeté trop vite, une poussette qui termine à la poubelle, etc. Mais un autre mode de consommation est possible avec Leboncoin. Tout le monde connait Leboncoin grâce à l’aspect pratique de son site. En revanche, peu de personne comprenne réellement l’intérêt de ce mode de consommation plus responsable pour l’environnement et le portefeuille de chacun.... Continue reading
Celio est une marque française d’habillement pour hommes fondée au début des années 80 par Maurice GROSSMAN. La campagne « be normal » vise à inclure les défauts de chacun et cibler au sens large tous les hommes qui en ont, c'est-à-dire toutes les classes socio-professionnelles et autres catégories confondues. Concernant le logo, le nom de la marque est désormais accompagné du nom de la campagne étant donné qu'elle s'inscrit dans l'ADN de Celio. La petite étoile rouge aussi a été déplacée, la marque souhaite désormais mettre l'accent sur la normalité. La campagne “be normal” de Celio est une marque de renouveau. Suite à la crise sanitaire, la marque a dû fermer plus de 100 magasins sur les 500 de son réseau. Son chiffre d’affaires en France a chuté en deux ans de 467 millions d’euros à 334 millions d’euros. Le but de cette campagne est de rectifier le tir, en attirant une nouvelle clientèle. La communication média se fait par affichage et télévision (paid) et via son site internet et les réseaux sociaux (owned). La communication hors média est caractérisée par l’organisation d’événements pour les outils tactiques (des mannequins portant le logo « be normal » installés en France, partenariats avec Mcfly et Carlito, …). Download Strat.presque.parfaite.Celio.pdf (8916.7K) Une stratégie presque parfaite préparée par Laurrine GAYRAL et Clara HERITIER, étudiantes en 3e année de l'ISEG Bordeaux Continue reading
Vous trouverez ci-dessous mon cours sur la stratégie média/hors-média avec un focus "Combien ça coûte ?". Par ailleurs, je vous intègre dans cette news le replay de l'excellente conférence ISEG UP de Marie-Pierre Bordet, vice-présidente déléguée générale de l'AACC. Download Strat.Media.Hors.Media.pdf (2203.1K) Continue reading
Le film “Hexagonal” a été diffusé du 29 août au 12 septembre 2021 à la télévision et en digital, et est accompagné d’un volet d’affichage dans les gares, ainsi que d’un dispositif social média qui viendra éclairer les engagements et les actions concrètes du combat de la SNCF par l’agence Publicis Conseil. L’objectif de l’image de marque est la création d’un film de marque qui va donner une nouvelle signature à celle-ci : “Pour nous tous”. L’entreprise a choisi de mettre en valeur l’humain, ses qualités et ses défauts. Elle se rapproche des français et renoue avec ce lien historique entre les français et la SNCF, entreprise qui a été un acteur majeur de la société. C’est en utilisant le slam avec Gaël Faye et avec une touche d’autodérision, que la SNCF s’engage à représenter une société inclusive, engagée, et plus verte. En jouant la carte de l’émotion, elle cherche à toucher tout le monde et fait en sorte que chacun puisse s’identifier. Download Plateformes de communication.SNCF.pdf (1920.7K) Une stratégie presque parfaite préparée par Perrine Jaud, Elicia Payet, Tiphaine Poustis, Cyrielle Tonicello, étudiantes en 3e année de l'ISEG Bordeaux Continue reading
Dans cette deuxième partie consacré à l'audit, nous avons abordé la technique de l'analyse de contenu. Elle se définit comme une technique permettant l'examen - méthodique, - systématique, - objectif, - quantitatif du contenu de certaines productions écrites ou orales, en vue de les classer et les interpréter. Son but est de mettre à jour les différents niveaux de sens d'un discours et d’analyser l’univers sémantique de la marque. L’analyse de contenu peut parfois faire ressortir un discours latent. Pour nous exercer dans ce domaine nous avons travaillé sur la comparaison de trois partis politiques belges afin de voir si l'analyse du site web et du programme de ces partis faisaient ressortit des différence idéologiques. Vous avez aussi fait l'expérience vous-même en étudiant le discours d'un parti politique français. Vous trouverez un lien vers les slides à la fin de ce post. Je vous joins ci-dessous une étude canadienne qui compare le traitement des enjeux écologiques par les principaux partis canadiens sur Instagram. Le cadrage des enjeux environnementaux sur les médias sociaux par les partis politiques fédéraux et les chefs au Canada duran from Acfas on Vimeo. Download Audit.Plateforme21.Total.pdf (5627.5K) Continue reading
L’histoire de la SNCF commence en 1938, le réseau compte alors 515 000 cheminots et 42 700km de voies. En 1974 le projet d’un train à grande vitesse est officiellement lancé et après plusieurs tests le TGV bat des records de vitesse en atteignant les 380 km/h. Aujourd’hui la SNCF n’est plus seulement une société de transports, c’est une entreprise résolument tournée vers l’humain et vers l’avenir, engagée pour l’environnement mais aussi pour la société. Pour défendre toutes ces valeurs, la SNCF a diffusé en août 2021, son nouveau spot publicitaire « Hexagonal ». Réalisé par l’agence Publicis, ce court métrage met à l’honneur le passé, le présent et l’avenir qui lient la SNCF aux Français. Porté par le Slam de l’artiste Gael Faye, Hexagonal est donc rempli d’émotions, et de poésie, avec un discours humble, populaire et subtile. Ce film marque le lancement de la nouvelle signature « Pour nous tous ». Une signature simple, humaine et relationnelle, qui traduit les valeurs de la marque mais aussi sa plateforme. L’idée ? Se battre chaque jour pour une mobilité durable pour tous, au cœur des territoires. Elle valorise le modèle ferroviaire SNCF à même de rassembler et de ressembler aux Français. Ainsi, la campagne ancre la SNCF dans un projet commun qui dépasse la mobilité pour devenir un véritable projet de société. De même, « Pour nous tous » s’inscrit dans la lignée de « TOUS SNCF », le projet d’entreprise engagé au service des Français, résolument tourné vers l’avenir pour une mobilité plus verte, plus inclusive et une croissance partagée au sein des territoires. Cette campagne aborde donc les thématiques suivantes : environnement, inclusion, l’humain, les territoires. Pour nous cette campagne s’inscrit parfaitement dans la plateforme de communication de la marque, en effet on y retrouve le logo, la signature sonore, ainsi que toutes les valeurs défendues par la marque. Par ailleurs, depuis plusieurs années, les marques font face à des générations de plus en plus engagées dans de nombreuses causes et à des consommateurs en quête de sens. C’est pourquoi la SNCF a parfaitement su s’adapter aux nouvelles demandes et à adopter une plateforme de communication efficace. Download SNCF.LAvenir.pdf (4153.4K) Une stratégie presque parfaite préparée par Justine Gendre, Léane Gratton, Alexis Lebond & Audrey Le François, étudiantes en 3e année de l'ISEG Bordeaux Continue reading
Le dimanche 29 août 2021, la SNCF nous dévoile son nouveau film-manifeste de 1,30 « Hexagonal » avec le slogan « Tous SNCF » rythmé par la voix de Gaël Faye. Un travail de 18 mois qui rassemble une stratégie d’entreprise, une plateforme de marque, un pitch et un travail avec l’agence Publicis Conseil. Elle est bâtie autour de trois piliers de la plateforme de marque, redéfinie après l’arrivée du nouveau PDG Jean Pierre Farandou. La SNCF se veut plus verte, inclusive et avec une croissance partagée sur les territoires. Ici, la marque répond à son objectif d’image avec comme ambition finale de renouer le lien historique qui l’unit aux Français en se révélant en tant que miroir de la société. Des messages d’inclusivité et d’unité qui poussent les Français à se reconnaître et s’identifier comme passager de la SNCF. L’objectif est également de répondre aux nouveaux enjeux de la société grâce à une mobilité durable. À travers cette belle campagne, la SNCF redéfinit sa signature de marque pour nous inviter à repenser ce qu’elle est et ceux qu’elle veut représenter en se montrant également imparfaite. Un film rempli d’émotions et de poésie, une lettre d’amour de la SNCF aux Français. Download SNCF.Pournoustous.pdf (2713.8K) Une stratégie presque parfaite préparée par Evie Calamel, Alice Cardamone, Emma Froment & Maeva Leseur, étudiantes en 3e année de l'ISEG Bordeaux Continue reading
Activia a été créée en 1987 et appartient au groupe Gervais Danone. Activia a énormément changé sa vision de marque sur ces campagnes publicitaires. L'objectif de communication d’Activia est de faire peau neuve, d’accompagner les consommateurs et de les aider à se sentir bien. Cette nouvelle écriture publicitaire repose sur une mécanique d’hyperbole. De plus, la plateforme d’Activia, va permettre de prouver que la marque est une marque de confiance, qui a du savoir-faire, qui est à l’écoute de ses clients, et qui sait adapter les recettes. Cette plateforme a pour but de présenter la marque, de la valoriser, de mieux la vendre, et de donner envie de la consommer. Cette nouvelle campagne « Quand votre ventre dit oui » est pour Activia un moyen de moderniser son image en sortant des codes habituels pour adopter un ton plus léger et décalé et en apportant une touche humoristique, de la fraicheur, de la créativité et de l’innovation. Nous avons beaucoup aimé la créativité, l'innovation et la fraicheur de la campagne. Nous avons moins apprécié le fait qu'elle n'a pas utilisé beaucoup de supports de communication et notamment l’oubli des réseaux sociaux. Download ACTIVIA.Strat.presque.parfaite.pdf (3846.2K) Une stratégie presque parfaite préparée par Louise Collet-Vidal, Mahaut Deporte, Laurine Faity & Manon Lhostis, étudiantes en 3e année de l'ISEG Bordeaux Continue reading
Coca Cola est une entreprise crée par John Pemberton, un pharmacien, en 1886 et qui est basée aux Etats-Unis, dans la ville d’Atlanta. Il s’agit de la 3e entreprise agro-alimentaire mondiale, derrière PepsiCo et Nestlé. Aujourd’hui, la marque redynamise son identité avec sa nouvelle plateforme de marque “Real magic” conçue par BETC et une première campagne intitulée "One Coke away from each other" lancée au début du mois d’octobre. Cette plateforme est promue à l’aide d’une grande et ambitieuse campagne nommée “Il suffit d’un Coca-Cola pour nous rapprocher”, et a pour volonté de célébrer la magie de l’humanité ainsi que de renforcer les liens entre ses consommateurs. On retrouve ici un objectif d’image de marque, avec la volonté de faire aimer Coca-Cola. La vision de la marque pour cette campagne est de placer le consommateur au cœur des stratégies, avec le message que la magie est omniprésente avec la capacité de transformer nos moments ensemble en souvenirs inoubliables. Les valeurs affichées sont la volonté de fédérer l’humanité autour de cette magie des moments du quotidien, et de les rassembler peu-importe leurs différences. Enfin le ton utilisé est celui de l’empathie et de l’entraide. Real magic, c’est une nouvelle identité visuelle avec un “Hug logo”, de nouvelles ambitions, relayée via un nouveau film publicitaire illustrant l’importance du soutien mutuel et des instants passés ensemble, un dispositif digital en partenariat avec Twitch ainsi que de l’affichage. Plus d'infos. Download Coca-Cola-Real-Magic.Medium.pdf (2179.1K) Une stratégie presque parfaite préparée par Marine Lacoste, Marie Maye, Cléa Nicolas & Corentin Pastor étudiants en 3e année de l'ISEG Bordeaux Continue reading
Nous avons abordé le chapitre dédié à l'Audit. On peut analyser les documents collectés à l'aide de deux outils : la sémiologie et l'analyse de contenu. Vouc trouverez les slides via ce lien : Download Audit.Plateforme21.22ALL Part1.pdf (5173.3K) J'en profite pour vous partager le replay du Webinar d'Albert Asseraf, Directeur général Communication & Nouveaux Usages JCDECAUX. Un webinar aussi passionnant qu'instructif. Continue reading
Vous trouverez ci-dessous les slides de notre cours sur les méthodes de travail en agence. Nous avons abordé la copy strategy, l'insight et la disruption. Cela e été l'occasion de découvrir le Grand Prix Effie 2020 dont l'ISEG est partenaire. Download Methodes.de.travail.pdf (2252.4K) Continue reading
Dans notre dernier cours nous avons abordé la plateforme de communication et notamment l'importance du territoire de communication. Il incarne la stratégie de l’entreprise et installe une relation affective avec les clients. Download PlateformeISEG3.21.22.pdf (6227.7K) Continue reading
Lors de notre premier cours nous avons abordé la multiplication des outils de communication (innovation par accumulation) qui obligent les entreprises à mettre en place une stratégie à moyen terme afin d'installer la marque dans l'esprit du public et afin de conférer une cohérence aux actions de communication. A cette occasion nous avons abordé le métier de planneur stratégique en agence. Plus d'infos. Vous trouverez ci-dessous les slides du premier cours. Download Intro.Plateforme.strat.2021.pdf (52183.9K) Sinon cette semaine j'ai eu le privilège de participer au webinar de Thierry Amar, le fondateur d'Offremedia. Cette conférence vous permet de découvrir ou de redécouvrir un acteur incontournable du marché publicitaire : l'agence média. Vous trouverez ci-dessous le replay : Continue reading
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Je suis particulièrement heureuse d'accueillir la nouvelle promotion des ISEG3, dès la semaine prochaine, dans une vraie salle de cours. L'année dernière, j'ai été beaucoup connectée aux étudiants via Teams, ce qui a rendu difficile le dialogue, les exercices pratiques et mêmes les contrôles. C'était une année particulièrement difficile pour nos étudiants, nos enseignants mais aussi pour le secteur de la communication. A ce sujet, vous pouvez retrouver ma tribune Com' vs Covid sur le blog de l'Apacom. Les nouvelles prévisions économiques sont plutôt optimistes, les recrutements partent à la hausse et le secteur de la communication commence à respirer. Mais la pandémie impactera durablement notre façon d'aborder la communication. Dans le cadre des Etats généraux de la communication, la filière s'est engagée au niveau national pour le climat et les paroles doivent être suivies d'actes. Les marques ne peuvent plus se contenter du déclaratif, mais doivent démontrer concrètement comment elles s'engagent. Par ailleurs, nous pouvons anticiper un travail de fond sur la raison être de certaines grandes marques et surement observer dans les mois à venir des revirements dans leur stratégie de communication. Enfin, il va falloir durablement repenser le mot consommation et non plus aborder produits et services en termes de simple achat, mais aussi en valeur d'usage. Bref, les lignes bougeront, alors suivez ces évolutions de près ! Bonne rentrée à toutes et tous ! Download Plandecours.ISEG3.2122.docx (26.5K) Continue reading
Sodastream est une multinationale spécialisée dans la fabrication d'appareils de gazéification de boissons. C'est également la marque commerciale sous laquelle elle commercialise ses produits. En août 2018, l'entreprise est rachetée par PepsiCo pour la somme de 3,2 milliards de dollars. L'appareil Sodastream fabrique des boissons gazeuses par ajout de dioxyde de carbone, stocké sous pression dans un cylindre propriétaire. Outre la machine et la cartouche de gaz, l'ensemble est muni d'une ou plusieurs bouteilles réutilisables, mais ayant une date limite d'utilisation indiquée sur les bouteilles. Il faut donc les remplacer en conséquence. La société se concentre sur le marketing écologique pour vendre ses produits, car sa solution n'est pas forcément plus intéressante en termes de prix que l'eau gazeuse en bouteille. la publicité met en scène Snoop Dogg, légende du hip-hop, représenté en centaure sur une peinture au début de la vidéo ; il incarne ensuite tour à tour son propre et celui de ses propres enfants dans un court-métrage qui part un peu dans tous les sens alors que Snoop nous partage son quotidien, de la cuisine au studio. Il en arrive même à trinquer avec une tortue en déclarant : « J’aime simplement boire de l’eau fraîche et pétillante avec mon amie en voie d’extinction ». A travers cette campagne la marque met en avant les bouteilles réutilisables Sodastream qui sont adaptées à toutes les machines de la marque et qui évite d’utiliser les bouteilles d’eau à usage unique OBJECTIFS : • sensibiliser sur l’environnement ; • pousser les consommateurs à changer leurs habitudes ; • réduire son impact sur l'environnement. ANALYSE DE LA CAMPAGNE : Le but inciter les gens à adopter un comportement éco-responsable tout en se faisant plaisir. La marque utilise l’humour pour faire passer son message ainsi que la période de noël pour la convivialité. Partager un bon moment sans avoir un impact néfaste sur l'environnement, transmettre ses valeurs à travers un personnage iconique, Snoop Dogg, ce qui va permettre de changer les habitudes de certaines personnes. Sodastream se positionne en tant que marque engagée pour l’environnement. TERRITOIRES DE COMMUNICATION: • Composantes de personnalité : o Valeurs : simplicité, écologie, les petits plaisirs o Signature marque/produit : l’impact du plastique sur la vie marine o Style et ton de la campagne : humoristique, décalé o Slogan: The small Things • Composantes d’identification : o Logo : n'apparaît pas dans la campagne mais on peut... Continue reading