Mikäli verkkokauppa-alustojen omia esittelyjä olisi uskominen, valitsemalla "oikea" alusta verkkokaupassa hoituvat hakukoneoptimoinnin haasteet automaattisesti. "Meiltä toimitetaan Googlelle tiedot automaattisesti yön yli", "SEO-optimointi hoituu automaattisesti" tai "erillistä hakukoneoptimointia ei tarvita", kun valitset tietyn alustan. Ikävä kyllä mikään verkkokauppa-alusta ei hoida hakukoneoptimointia... Continue reading

Mihin me oikeastaan enää tarvitsemme tilintarkastajia, poliiseja, lakimiehiä tai oikeuslaitosta. Onhan meillä Helsingin Sanomat, joiden tähtitoimittajat hoitavat kaikki nämä hommat itsenäisesti! Continue reading

Ohjelmallinen ostaminen ei lopu, vaikka evästeistä luovuttaisiin. Ohjelmallinen ostaminen on mainostajan edun mukaista. Continue reading

Tänään viimeksi törmäsin Facebook-sivuilla maksulliseen seminaariin, jossa mainostajia houkuteltiin webinaariin, jonka aiheena oli "evästeetön aika" markkinoinnissa. Asiantuntijablogaajana käytettiin henkilöä, joka blogissaan kertoi, miten evästeiden avulla voidaan kerätä verkkopalvelujen käyttäjistä erilaista tietoa, kuten käyttäjän IP-osoite, kellonaika, ladatut sivut, sekä vieläpä verkko-osoite,... Continue reading

Evästeet eivät kerää tietoja käyttäjistä. Osaa tiedonkeruusta emme voi estää, koska Web perustuu palvelinkutsuihin, joita lähetämme selaimilta. Henkilötietoja luovutamme yleensä vain itse! Continue reading

Loppuuko analytiikka, jos evästeet kielletään? Ei lopu - koska evästeet eivät ole tähänkään asti keränneet mitään analytiikkadataa. Tämä on vain usein toistettu harhaluulo! Continue reading

Kirjoitin ad fraudista ensi kertaa blogissani jo vuonna 2015, jolloin mediatoimistoissa kiersi Mainostajien liiton ja Sanomalehtien liiton omiin julkaisuihin kirjoittavia free lance -toimittajia, jotka olivat lukeneet ulkomaisista lehdistä netin display-mainonnan mainoshuijauksista (Ad Fraud), ja halusivat kirjoittaa oman kohujuttunsa aiheesta. Aiheesta... Continue reading

Mitä korkeampi ROI, sen parempi? Vai kannattaisiko sittenkin maksimoida myyntituloja, eikä ROI-kerrointa? Continue reading

Alkaa olla ilmeisesti taas kesätoimittajien aika ottaa ohjakset käsiin talousmedioissa, sillä Suomessa sekä Kauppalehti että Talouselämä uutisoivat 26.6.2019 näyttävästi "tutkimusta", jonka mukaan suuri osa verkkokaupoista "käyttää manipulaatiokeinoja" saadakseen asiakkaansa ostamaan enemmän. Talouselämän juttu oli otsikoitu: "Verkkokaupoilla on lukuisia kieroja tapoja... Continue reading

Neljänkympin kriisissä oli tietenkin pakko juosta maraton tai kaksi. Silloinen työpaikkani ilahdutti meitä numeroituja hulluja järjestämällä maraton-koulun, sen jälkeen, kun Vierumäen kuntotesteissä oli firman johtoryhmän keskimääräiseksi kunnoksi selvinnyt, että suurin osa ei fyysisesti selviä kunnialla normaalista 8-tuntisesta työpäivästä. Maraton-koulun piti... Continue reading

Ekonometria on tilastotieteen menetelmien hyödyntämistä taloudellisessa laskennassa. Yleisiä ekonometrian sovelluksia ovat mm. myynnin ja markkinointipanostusten ja myynnin ja hinnan väliset laskelmat. Kun dataa on riittävästi esim. edellisen kahden vuoden ajalta, voidaan ekonometrian avulla laskea malli, miten markkinointipanostukset vaikuttavat myyntin, ja... Continue reading

Aivan samalla tavoin kuin digimarkkinointi tai analytiikka, myös ekonometria vilisee ammattijargonia, jota ymmärtämättömille ekonometria ei avaudu. Tässä ekonometrian termejä selkokielellä, ja usein esimerkillä höystettynä, jolloin on helpompi ymmärtää, mitä milläkin termillä tarkoitetaan. Regressioanalyysi Regressioanalyysi on tilastotieteen menetelmä, jonka avulla pyritään... Continue reading

Regressioanalyysin käyttö on viime vuosina yleistynyt tilastollisena analyysimenetelmänä voimakkaasti, mutta samalla on huomattu, että sitä käytetään surutta silloinkin, kun sen edellytykset eivät täyty. Idea on tietysti se, että näiden edellytysten pitää täyttyä, jotta regressioanalyysista saataisiin luotettavia tuloksia. Käydään seuraavassa läpi... Continue reading

Wikipedia kuvailee ekonometrian tilastotieteen menetelmien soveltamiseksi, kun tutkitaan taloudellisia ilmiöitä. Ekonometriaa koulutetaan korkeakouluissa useassa eri tiedekunnassa kauppatieteistä matemaattiseen ja maatalous-, ympäristö- ja elintarviketalouden kandiohjelmissa. Tämä tietysti viittaa siihen, että ekonometrian menetelmien avulla voidaan tutkia monenlaisia asioita, kun etsitään vastauksia esim.... Continue reading

Meneekö markkinointipanostuksistasi edelleen puolet hukkaan? Me kerromme, kumpi puoli - tilastomatemaattisella tarkkuudella. Saat korrelaatiokertoimet, selitysasteet, ja luottamusvälin prosentteina sille, että tulos ei johdu pelkästä satunnaisvaihtelusta. Me muutamme datasi toimenpidesuosituksiksi. Continue reading

Ohjelmallinen ostaminen - sokko-ostamista vaiko fiksua ja harkittua tekemistä? Continue reading

Onko oman sivustosi analytiikan perusasiat kunnossa? Continue reading

Dataohjattu markkinointi etenee vauhdilla. Kaikkea voidaan sittenkin mitata - sekä verkossa että sen ulkopuolella! Continue reading

Digikanavien osalta Web-analytiikka on jo pitkään tarjonnut mahdollisuuden analysoida eri liikenteen lähteiden ja kanavien toimivuutta ja kustannustehokkuutta mainostajan näkökulmasta. Mutta miten päästään analysoimaan offline-mainonnan - kuten TV-mainonta, radiomainonta, printtimainonta - yhteyksiä myyntilukuihin (myös verkon ulkopuolella) ja saittiliikenteeseen? Juuri tähän tarjoaa... Continue reading

TNS Metrix perustettiin vuonna 2004, kun TNS Gallupin kilpaileva yritys Nielsen oli ottanut aiemman verkkomedioiden valuuttamittauksen (Nielsen SiteCensus ja sen edeltäjä RedSheriff) haltuunsa. Kotimaiset mediat Sanomien johdolla eivät tykänneet ajatuksesta, että Suomen verkkomediamittausta johdettaisiin ulkomailta, kun Nielsen pyrki hallinnoimaan Suomen... Continue reading

Nopein tie laajentaa kotimaisen verkkokaupan myyntiä ulkomaille on liittyä Amazon-kauppiaaksi ja antaa osa varastosta suoraan Amazonin jakeluun. Continue reading

Yleisradion sivuilla julkaistiin perjantaina 13.10. kahden tutkivan journalstin (Linus Lång, Tiina Lundell) huikea työnäyte otsikolla: Näin lobataan eduskunnassa - katso kärkinimet Jutun idea oli paljastaa lukijoille, miten eduskunnassa ravaa tämän tästä eri aktivisteja, ja kertoa, ketkä ovat Suomen pahimmat lobbaajat.... Continue reading

Törmäsin netissä digimarkkinoinnin kurssimarkkinointiin, jossa saattoi etukäteen "testata digimarkkinoinnin osaamistasoaan". Nettikyselyssä keskityttiin kahteen asiaan: mitä tarkoittaa kolmikirjainlyhenne XYZ ja minkä täpän alta löytyy Google Analytics -käyttöliittymästä mikäkin ammatti-jargon-sanan asia. Samalla käytetystä sanastosta ja GA-käyttöliittymä-kuvakaappauksista paljastettiin, että testi oli itse asiassa... Continue reading

Ohjelmallinen ostaminen on käsite, joka pitää sisällään monenlaista Internet-mainostilan ostamista, joka tapahtuu verkon ohjelmistojen kautta. Käytännössä kaikki Google-mainonta tai Facebook-mainonta ovat ohjelmallista ostamista, ja pitkään esim. Googlen Display Network -bannereita ostaneille siirtyminen muihin ohjelmallisen ostamisen järjestelmiin ja huutokauppaperusteiseen RTB-ostamiseen on... Continue reading