Olivier Disle's Profile | Typepad

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Olivier Disle

Paris

Président - fondateur. Bonne Mémoire™

Recent Activity

Pourquoi la campagne du CIC détruit-elle l’image des banques en France ?

On la connaît tous. C'est la fameuse "Banque d'en face". Ces jubilatoires petites scénettes (jamais compris pourquoi il fallait écrire « saynète ») moquent la crétinerie, la nullité, la bêtise, l’absence de compétences crasses des conseillers de la banque d’en face… du CIC. Pourquoi cette saga détruit-elle l'image des banques... Continue reading

Posted Jun 29, 2016 at Le blog d'Olivier Disle

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Une analyse du branding du Brexit.

Gagner la majorité d’une votation s’apparente à gagner contre une marque concurrente. Comme sur un marché. Alors si l'on analyse la victoire du Brexit d'un point de vue branding, ça donne quoi ? Les 51,9% en faveur du départ de l’UE, c’est d’abord la « victoire » d'un nom de... Continue reading

Posted Jun 28, 2016 at Le blog d'Olivier Disle

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Pourquoi McDo est-il obligé de "tricher" ?

En 2012, la ravissante Hope Bagozzi de McDo Canada nous expliquait pourquoi il était nécessaire de "tricher" en prenant en photo les burgers. Voir le billet là. De la même manière que les bouteilles de Coca avec les prénoms dessus, cette initiative d'abord locale ayant démontré son efficacité, elle est... Continue reading

Posted Feb 25, 2015 at Le blog d'Olivier Disle

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Pourquoi la grève des pilotes à Air France est due à la nouvelle campagne de pub.

Ah. 1999 : lancement de probablement une des meilleures campagnes qu'on ait jamais faite pour une compagnie aérienne. Air France avec BETC (ou l'inverse) : "Faire du ciel le plus bel endroit de la terre". Les Chemicals, Gondry, la petite mèche qui tombe quand l'avion croise celle-ci. Etc… Personne ne... Continue reading

Posted Oct 8, 2014 at Le blog d'Olivier Disle

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Alors comme ça, Apple sort une montre.

1. Etre arrivé à générer au préalable des contre-propositions des concurrents (Samsung, LG) avant même d'avoir révélé développer ni même montré sa propre montre, c'est très fort. 2. Vit-on jamais en aucun temps, en aucun pays plus magnifique explosion de moyens pour expliquer et montrer un produit ? Je ne... Continue reading

Posted Oct 8, 2014 at Le blog d'Olivier Disle

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Marks & Spencer ou la fin du marketing ?

On connaît tous l'histoire. En 2001, Marks & Spencer en difficulté financière quitte la France. Des hordes de harpies s'arrachent les derniers bocaux de poivrons marinés dans le magasin du boulevard Haussmann. Ensuite plus rien. Pendant dix ans. Seule solution, faire un détour après une réunion à Londres pour aller... Continue reading

Posted Oct 6, 2014 at Le blog d'Olivier Disle

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Je suis allé chez Google à New York.

Pas aujourd'hui mais en novembre dernier. Alors est-ce que c'est comme on s'imagine que c'est Google inside ? Oui. Est-ce que les mecs sont forts. Yes. Very very. Est-ce qu'il y a des trucs comme des tapis de course avec des ordinateurs devant, des tableaux Veleda avec des schémas compliqués,... Continue reading

Posted Jan 1, 2014 at Le blog d'Olivier Disle

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Every business is show business

On devrait plutôt dire désormais : every business is storytelling business. Continue reading

Posted Dec 6, 2013 at Le blog d'Olivier Disle

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Pourquoi Jeff Bezos a-t-il acheté le Washington Post ?

Ce n'est pas par philanthropie. Lire à ce sujet le livre de Brad Stone : The everything store. On y découvre que Jeff Bezos semble avoir la sensibilité d'une clé USB et l'empathie d'une prise RJ45. Assister à la disparition des journaux papier et des grands noms historiques (Newsweek…) n'est... Continue reading

Posted Nov 29, 2013 at Le blog d'Olivier Disle

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Aéroville, Beaugrenelle, So Ouest : qu'est-ce qui fait la réussite d'un centre commercial ?

Des centres commerciaux, il y en avait déjà en France, mais le nombre d'ouvertures récentes tend à faire penser qu'on en manquait. Etant allé visiter les trois derniers dans et autour de Paris, je me pose cette question à mille milliards d'euros : qu'est-ce qui fait que ça marche ou... Continue reading

Posted Nov 5, 2013 at Le blog d'Olivier Disle

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Mais qui est le père de qui ?

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Posted Oct 24, 2013 at Le blog d'Olivier Disle

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Je rejoins l'ObSoCo ce jour.

Bonjour, Je rejoins en cette mi-octobre l'ObSoCo en tant que responsable du pôle Action Marketing. Qu'est-ce que l'ObSoCo ? L'Observatoire Société et Consommation a été créé en 2011 par Nathalie Damery (ex-GS1), Philippe Moati et Robert Rochefort (ex-Crédoc). A quoi sert l'ObSoCo ? A l'ObSoCo, on fait le constat que... Continue reading

Posted Oct 14, 2013 at Le blog d'Olivier Disle

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A qui s'adresse la vidéo sur "la nouvelle France industrielle" ?

Pour ceux qui l'auraient manqué, voici la vidéo présentant la politique industrielle du gouvernement destinée à réindustrialiser l'industrie de la France industrielle. "La politique est un art tout d'exécution" déclarait récemment et à ce sujet, Arnaud Montebourg. En effet. Je ne sais pas qui a fait "ça". On reconnait juste... Continue reading

Posted Sep 18, 2013 at Le blog d'Olivier Disle

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La créativité à la française

Le rapport sur la "Marque France" est très intéressant. Et j'y reviendrais dans quelques jours en croisant l'analyse avec le livre de Guillaume Duval "Made in Germany". Dans le rapport sur la marque France, en synthèse, on nous explique que la France, c'est ça : C'est pas faux et c'est... Continue reading

Posted Sep 12, 2013 at Le blog d'Olivier Disle

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Le "Freedom to fail" de Dan Wieden

Dan Wieden, c'est lui. Il a créé l'agence Wieden & Kennedy (probablement avec un type dénommé Kennedy) l'année où je passais le bac. W+K a produit quelques petites campagnes dans l'histoire. Pour Nike (avec "Just do it") ou pour Coca Cola. Adage nous présente la vidéo de son discours récent... Continue reading

Posted Aug 1, 2013 at Le blog d'Olivier Disle

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Un petit-déjeuner chinois et un américain

ça croustille ! Continue reading

Posted Jul 30, 2013 at Le blog d'Olivier Disle

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Google, Amazon, Facebook, Apple : la bataille de l'identité visuelle

Ce n'est pas le GALFA Club. C'est le GAFA Club. Le club des quatre poids lourds du numérique qui de plus en plus nous vendent les mêmes choses (des contenus), nous achètent la même chose (notre attention) et voudraient nous incorporer chacun dans leur écosystème pour en retirer les loyers.... Continue reading

Posted Jun 7, 2013 at Le blog d'Olivier Disle

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Il faudrait classer les classements de valeur des marques

Il faudrait commencer par le plus incroyablement et sans doute involontairement comique dans la forme : celui de BrandZ. Comment un groupe comme WPP peut-il produire quelque chose d'aussi grotesque ? - Est-ce qu'on lui fait une martingale ? - Là, je ne sais pas. Franchement je ne sais pas. Continue reading

Posted May 23, 2013 at Le blog d'Olivier Disle

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Pas toujours fan de Vine, mais là c'est pas mal.

Le Tribeca Film Festival. Continue reading

Posted May 22, 2013 at Le blog d'Olivier Disle

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Amazon m'emmerde.

Je viens de lire deux petits livres et je suis bien embêté. Le premier, c'est Delivering Happiness (en français aux éditions Leduc, L'entreprise du bonheur). Il est l'oeuvre d'un Américain d'origine taiwanaise. Tony Hsieh (prononcer "toniché"). Diplômé d'Harvard à 22 ans. En 1996, il crée une start up, revendue à... Continue reading

Posted May 20, 2013 at Le blog d'Olivier Disle

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Comment Apple mondialise la fête des mères

Voici la femme, que dis-je, la mère, la plus internationale du monde : C'est elle, et son fiston drapés dans une serviette de bain (on admirera la symbolique placentaire) avec des rayures vert et rouge qui incarne LA mère pour la fête d'icelle, selon Apple. La même. Pour 26 pays.... Continue reading

Posted May 11, 2013 at Le blog d'Olivier Disle

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Une publicité réussie.

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Posted Apr 28, 2013 at Le blog d'Olivier Disle

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Religion (n.f) : secte qui a réussi.

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Posted Apr 27, 2013 at Le blog d'Olivier Disle

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Pourquoi les constructeurs automobiles allemands réussissent-ils là où les français échouent ?

Très difficile question à 1000 milliards d'euros à laquelle, en avant-première et gratuitement sur ce blog, vous allez avoir la réponse. Elle tient en une formule très simple : les allemands se comportent comme des chanteurs et les français comme des comédiens. A priori, me direz-vous, tout cela n'a aucun... Continue reading

Posted Apr 24, 2013 at Le blog d'Olivier Disle

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Miam miam, le nouveau label d'Alain Ducasse

Pour ceux qui ne prennent pas tous leurs repas à la maison et qui s'intéressent aux marques, voici une information intéressante. Alain Ducasse, qui est à la cuisine ce que Microsoft Excel est aux tableaux croisés dynamiques, c'est à dire une sorte d'aboutissement, vient de lancer un nouveau label appelé... Continue reading

Posted Apr 8, 2013 at Le blog d'Olivier Disle

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