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Brandformance
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Branding vs performance, voilà une distinction commune dans le monde de la pub et du marketing. Dans un contexte de crise et d'obsession du court terme, ce qu'elle sous tend trop souvent est que les actions branding ne servent que... Continue reading
Posted Mar 2, 2014 at Digital media
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Le crépuscule des marques
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Le crépuscule des marques, c'est ce que prédit James Surowiecki, éditorialiste du New Yorker. Pour James Surowiecki, le fossoyeur des marques n'est autres qu'internet. En relayant la thèse d'un livre écrit par Itamar Simonson et Emanuel Rosen (Absolute value), il... Continue reading
Posted Feb 23, 2014 at Digital media
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La conquête de l'indifférence
Une centaine de slides qui mettent les choses au point sur le désintérêt que les consommateurs portent aux marques. Désintérêt qui implique de placer l'humilité au point de départ de toute démarche créative. The conquest of indifference from Martin Weigel Continue reading
Posted Feb 21, 2014 at Digital media
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Facebook mérite t'il son argent?
Déclaration intéressante de Sheryl Sandberg lors de la conférence Internet & Technology organisée cette semaine par Goldman Sachs: "nous devons mériter l'argent que nous gagnons". ( totalité de l'intervention que je vous conseille d'écouter: ici) Cette phrase fait écho à... Continue reading
Posted Feb 14, 2014 at Digital media
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Digitalisation durable
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On voit ici et là un drôle d'indicateur de la digtalisation des mix de communication. Un indicateur drôle...et assez dangereux. Il s'agit du poids du digital dans les investissements en communication. Avec bien sûr un objectif fixé chaque d'année qui... Continue reading
Posted Feb 2, 2014 at Digital media
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L'ère est au starts up, bonne nouvelle pour les grandes agences
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Il se passe encore un truc avec les starts up. Comme à la fin des années 90, elles se mettent à proliférer. Avec une différence majeure: elles semblent plus régulièrement associées à un business model vertueux. 2 raisons derrière ce... Continue reading
Posted Jan 26, 2014 at Digital media
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Native ad ou Naive ad ?
Le Native advertising est aujourd'hui suspect pour 2 raisons: - C'est ni plus ni moins que le rebranding de formats de communication qui existent depuis des lustres: le publi-reportage et le brand content. - c'est l'un des gros buzzwords du... Continue reading
Posted Jan 18, 2014 at Digital media
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La bonne blague de Carambar
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Le canular organisé par Carambar autour de la disparition de ses blagues aura donc fait massivement réagir: Quand la rumeur a commencé à gonfler, quand le canular a été révélé et même après coup. Est ce un succès ou un... Continue reading
Posted Mar 30, 2013 at Digital media
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Google, la presse et le partage de la valeur
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Le 1er février dernier, Google et l'association de la presse française d'information ont annonçé un accord historique. Google y accepte d'octroyer 60 millions d'euros à la presse française d'information pour aider celle ci à innover et développer sa numérisation. Cet... Continue reading
Posted Feb 22, 2013 at Digital media
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La mutation des agences
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Harvard et Wharton, 2 des business schools les plus prestigieuses au monde, consacrent en ce moment dans leurs publications des dossiers sur les mutations de l'industrie de la pub (voir The future of advertising and Advertising 2020 ) C'est plutôt... Continue reading
Posted Feb 16, 2013 at Digital media
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L'ère du real time brand management
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Les marques qui ont le mieux tiré leur épingle du jeu lors du Superbowl 2013 sont celles qui ont su profiter des aléas du direct et notamment de la panne électrique qui a plongé le Mercedes Benz Superdome de La... Continue reading
Posted Feb 9, 2013 at Digital media
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Coca Cola est elle une marque responsable?
Dans sa dernière campagne, Coca affronte directement un problème sociétal dont on lui incombe une forte part de responsabilité: l'obésité. Sans honte ou courageusement (au choix), la marque y fait les 4 choses suivantes: - elle admet le rôle qu'elle... Continue reading
Posted Feb 2, 2013 at Digital media
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Avec Graph Search, Facebook se rapproche de l'acte d'achat
Facebook a annoncé la semaine dernière le lancement de son propre moteur de recherche, Graph Search. C'est potentiellement une date importante dans l'histoire de cette marque et peut être un tournant de l'internet. Contrairement à Google notamment, Facebook est aujourd'hui... Continue reading
Posted Jan 26, 2013 at Digital media
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12 tendances pour 2012
12 Trends for 2012 View more presentations from Dan Calladine Continue reading
Posted Jan 6, 2012 at Digital media
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100 trucs à voir
JWT: 100 Things to Watch in 2012 View more presentations from JWTIntelligence Continue reading
Posted Jan 5, 2012 at Digital media
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Les meilleures campagnes digitales 2011
BEST DIGITAL CAMPAIGNS 2011 by gregory pouy View more presentations from Gregory Pouy Continue reading
Posted Nov 29, 2011 at Digital media
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Et l'émotion, bordel!
Google a récemment publié un fascicule intitulé ZMOT (Zero Moment of Truth) qui décrit les enjeux du nouveau purchase funnel (celui de l'ère digitale). Ses auteurs partent d'une méthodo venant de Procter qui identifiait il y a quelques années 3... Continue reading
Posted Nov 26, 2011 at Digital media
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The brand gap
Ou comment faire le lien entre stratégie d'entreprise et stratégie de marque, entre rationalité et créativité. Très bonne prés issue d'un tout aussi bon bouquin (agréable à lire qui plus est, ce qui n'est pas toujours le cas dans ce... Continue reading
Posted Nov 25, 2011 at Digital media
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Thanks Chrys;)
Toggle Commented Nov 22, 2011 on Le cas Puma at Digital media
La marque au coeur du réacteur
La marque au coeur du réacteur, c'est la leçon du cas Puma dont j'ai parlé la semaine dernière. C'est aussi ce que nous dit Umair Haque (voir vidéo en bas de post): - Pour faire la différence, l'innovation produit n'est... Continue reading
Posted Nov 19, 2011 at Digital media
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Le cas Puma
Le cas Puma , the joy of sport est celui d'une entreprise qui a renoué avec la croissance en plaçant sa marque au fondement de sa chaîne de valeur. A force de chercher à croître de manière opportuniste, Puma avait... Continue reading
Posted Nov 12, 2011 at Digital media
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8 tendances des médias
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Posted Nov 11, 2011 at Digital media
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Apple, la télévision et la pub
Il est de plus en plus question qu'Apple lance prochainement un téléviseur. Un parallèle est intéressant à faire avec l'arrivée d'Apple dans la téléphonie mobile, qui laisse à penser que ce lancement peut constituer un événement majeur pour...l'industrie de la... Continue reading
Posted Nov 6, 2011 at Digital media
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Une vision moderne du branding par Yves Béhar
Yves Béhar: The Agenda Setter from Piers Fawkes on Vimeo. Continue reading
Posted Oct 31, 2011 at Digital media
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Quand TF1 ferme la porte, Google entre par la fenêtre
Depuis le rachat de Youtube, Google lorgne sur l'argent de la pub TV. Pour y parvenir, la marque de Mountain View la joue parfois petit bras et parfois gros bras. Le petit bras, c'est l'argu qu'il faut absolument intégrer Youtube... Continue reading
Posted Oct 28, 2011 at Digital media
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