This is ief's Typepad Profile.
Join Typepad and start following ief's activity
Join Now!
Already a member? Sign In
ief
Yves Van Landeghem is a planner in a Brussels based advertising agency - http://ief.typepad.com
Interests: Snow (combined with mountains, preferably) , books, graphic novels (or comics or whatever you want to call it), music (broad range, and like to actively experiment myself), advertising, youth culture, games, trendwatching, travelling, looking at people, wondering about people, thinking about ideas and where they come from, being curious in general...
Recent Activity
ief is now following The Typepad Team
Mar 15, 2010
Wat doe-het-zelvers betreft, dit is nog een interessante reflectie: http://www.trendwatching.com/trends/status-skills.htm
Toggle Commented Jan 8, 2007 on Post-modern merkbeleid at BrandCoach
1 reply
Je had het waarschijnlijk al geraden, maar ik geloof wel in het feit dat de consument 'in control' is. Maar dat er op de ANA heel wat gezever wordt verkocht lijdt geen twijfel... Merken zijn altijd van consumenten geweest, en niet van de fabrikanten. Zoals John Grant het al aangeeft: een merk is niet meer dan een verzameling culturele ideeën. En die ideeën leven alleen in het hoofd van de consument. Je kan moeite doen om die op een andere manier te doen leven, of je kan hem kapstokken aanreiken om er anders over te gaan denken, maar je kan zijn gedachten niet rechtsreeks beïnvloeden. Het probleem met vele van die zogenaamde bekeerde merkenbouwers (zoals je er in ANA kringen ongetwijfeld veel terug vindt) is dat ze nieuwe fenomenen zoals Consumer Generated Media dadelijk willen isoleren, om ze te kunnen beheersen. En daar wringt het schoentje: het is niet genoeg om consumenten op YouTube te laten spelen met zelfgemaakte spotjes. Zeker niet omdat een dergelijke aanpak voor een groot deel van de merken waarschijnlijk totaal irrelevant is. Het zijn louter paniekreacties: onze televisiespots doen het niet meer, er zijn meer en leukere challengers op de markt, we moeten onze aanpak veranderen... Eigenlijk blijft het net hetzelfde als de strijd tegen private labels: innovate, innovate, innovate! En dat doe je ook in communicatie. Vroeger kon je 'cultural ideas' nog via televisie vormen, maar misschien moet je vandaag een band lanceren, of een documentaire draaien, of jongeren stimuleren om iets interessants met je merk te doen... Nieuwe ideeën aanvoeren die bij je bestaande merkbeeld (eigenlijk ook een cluster losse ideeën, de ajuinen zijn hopelijk bijna dood) aansluiten. Met de globale conclusie ben ik het dus wel weer eens: laat ons die schaamlapjes met de 'the consumer in control' opdruk maar terug opbergen en zelf iets doen met onze merken...
Toggle Commented Oct 23, 2006 on Consumers DO NOT own your brand ! at BrandCoach
1 reply