na explicación racional-psicológico-emocional a (de otra forma inexplicables) Brand-o-filias ... Continue reading

Recién aterrizado en Tokio – por mor de una alineación planetaria y un par de carambolas corporativas- me lanzo a combatir el jet-lag deambulando por los barrios de Ginza y Roppongi. Lost in Translation, o al decir verdad, no tanto. Es la primera vez en el imperio del sol naciente, y sin embargo me invade una familiar sensación de Deja-Vú. Por un momento imagino una rejuvenecida Victoria Abril, con coletas y extrema minifalda escocesa y medias de colegiala hentai, preguntándome, por 25 yens –al cambio algo más de una obsoleta peseta- cada una, cuantas palabras japonesas hemos incorporado en nuestro... Continue reading

La sorpresa está sobre valorada . La Confianza en una marca llega de la consistencia en el delivery, de la armonía entre las expectativas anticipadas y la experiencia -prestaciones del producto, servicio- recibidas...si a caso ligeramente mejoradas o superadas. Ikea, Phillips, LG, Unilever, BMW, y otras muchas lo hacen con éxito permanentemente Continue reading

Las "22 leyes inmutables de la Marca" ; un clásico académico -con extracto en el rincón del vago- sobre el branding; Un buen libro, un solido análisis conceptual, ilustrado con unos buenos ejemplos. Que se han quedado obsoletos. (los ejemplos al menos, ¿y los principios?) Continue reading

CONECTAR es precisamente lo que ha hecho NOKIA este último finde de Agosto en Madrid. Conectar con todos esos madrileños encallados en el ferragosto capitalino, haciendo realidad un sueño imposible: Que Madrid tenga playa , en una acción de marketing de guerrilla que hace realidad el claim Conecting people. Continue reading

¿Recordáis aquella campaña -de marca blanca- institucional del "Póntelo, Pónselo"? No sé si por efecto de aquello, o por la inercia de otras macro-tendencias el caso es que los preservativos se han incorporado a nuestras vidas como un articulo más que está siempre a mano -dispensadoras, lineales, vending, sampling, over the counter ... y en variedad de marcas, modelos, colores, sabores, tamaños, materiales, diseños, (¿sin gluten?) para satisfacer todas las demandas. Según mi amigo -y experto brandólogo- Christian Saracco , en su ultimo post sobre Brantopia -cuya lectura recomiendo- Todos le hemos puesto un gigantesco preservativo a nuestros sueños. No... Continue reading

Marcas Liquidas, me encuentro via twitter @abladias estas reflexiones de Fernando Polo en su blog ... que hago propias y transcribo tal-cual... Be branding my friend. y fluye.... "Marcas liquidas, Las marcas nos enamoran y nos aburren. A veces son dulces, pero a menudo pecan de empalagosas. Las llamadas marcas blancas triunfan no sólo por el precio, sino también porque no dan la lata innecesariamente. Una marca debería ser como agua para el pez: está ahí pero no se nota. Es imprescindible, pero no es LA protagonista. "Be water, my friend" podría convertirse en el nuevo mantra de cualquier departamento... Continue reading

8 de cada 10 marcas de más valor son USA ...¿por que? Continue reading

Y van 50 años de conflicto. Ahí es nada. Para los seguidores de las marcas -sea marca producto o marca corporativa- , la lucha de la Marca Puma por encontrar su territorio en España -en la enmarañada jungla leal española- es mítica. ¿Os acordáis cuando Borris Becker , cuando era el Nadal de las pistas, antes de hacerse socio honorario del mile high club con una modelo con epiglotis de pelícano -y los que no entiendan la metáfora, no deberían haberla leído, en primer lugar- anunciaba las zapatillas con el logo del PUMA saltando , haciendo enfasis en DASLER PUMA?... Continue reading

No es la primera -ni será la ultima, presumo, - que "invito" virtualmente a + Joan Jimenez a esta bitácora. Lógico. Estamos en sintonía en lo que realmente significa una marca, mucho más allá de un logo, un claim o una gráfica más o menos acertada. Y me encanta con la naturalidad, la frescura y la sencillez con la que lo explica, sin dobleces o artificios que enmarañen la claridad de las ideas. En sus propias palabras ... Las marcas NO sirven SOLO para vender. Continue reading

Brands that tickle... marcas que hacen cosquillas; que hacen Reir. que conectan con emociones. que generan empatía. privilegio de unas pocas. http://www.yorokobu.es/2010/06/24/en-el-ojo-ajeno-%C2%BFpor-que-uno-no-puede-hacerse-cosquillas-a-si-mismo/#more-12468 que difícil es hacer cosquillas -bien hechas- ... y ¿hacérselas a uno mismo? ¿una marca capaz de hacer cosquillas a sus empleados -hacerles sonreir cada día-? ... porque si no es capaz de conseguirlo.... ¿cómo va a esperar que esos empleados -embajadores de la marca en el momento de la verdad de cada contacto con cada cliente- hagan cosquillas a sus clientes? Continue reading

En las primeras líneas que escribía en las páginas de la revista Yorokobu -y que daban comienzo a este blog- compartía con vosotros “Mi walk on the brand side”, una serie más o menos serindipituosa de confidencias en torno a aquellas marcas con las que sintonizado, he hecho clic, y ya anticipaba un reverso tenebroso de innombrables; Hoy comparto un par de oscuros y espesos secretos: Durante los años que viví en USA nunca jamás reposté en una gasolinera EXXON; Alguna vez estuve a punto de hacerlo, bien en la US1 o bien en la ruta que atraviesa los manglares... Continue reading

AMEN. Requiem por las Marcas desaparecidas. Por extenuación, por defunción, por canibalismo, por lo que sea. Gone but not forgotten. Missing in Action. http://www.yorokobu.es/2010/05/27/en-el-ojo-ajeno-copla-por-la-muerte-de-una-marca%E2%80%A6/ Continue reading

Me ha interesado y me ha gustado. Branding y Sandwiches ; Tu marca es el jamón -demasiado pan y se pierde el sabor del jamón .... o demasiado jamón ... y parecerá caro aunque sea de chopped. ... esas y otras reflexiones, muy bien hilvanadas en Brand 3.0 http://www.brand30.net/the_social_event/$el_blog_semantico/2010/05/18/marcas_masstige_o_el_problema_de_ser_el_jamon_del_sandwich?__wjRefresh=1686342200#LastComment Interesante insight; buen research.Delicatessen. Me gusta la metáfora del jamón. da mucho juego -y desde luego en el pais del "pata negra de bellota"- Efectivamente, antes de entrar a valorar si jabugo, curado o cocido... el resto del sandwich, la cantidad de pan, -y posiblemente si este es integral , de... Continue reading

Rumiando la inoportunidad de las marcas de asociarse al tigre,Tiger Woods, cuando este abandona los hoyos para hacer el salto del idem en hoyo ajeno (¿eso es un birdie?) constato descorazonado que realmente no había marcas tigre en su logorama: Ni bollitos Tigretón, Ni Frostis de Tigre, ni gasolina Exon –ponga un tigre en su motor-, ni ninguna de las docenas de marcas con tigres en su identidad corporativa: Dice un proverbio chino que “el tigre nunca pierde sus rayas”, o sea que “la cabra siempre tira al monte”… a buen entendedor. No tardaremos en ver al Tigretón Woods darle... Continue reading

y la tentación... irresistible. -la unica forma de combatirla... es caer en ella - (las duchas frias ya no sirven para estos pecados consumistas) Ahora es el I-PAD , pero antes fue el I-Phone, y el I-Touch, y el I-pod ... y el Mc Air, y el Mc Book ... y todo el universo MAC; El culto a su lider, convertido en Icono -con su look enjuto, cuellocisne negro, barba de 3 dias, gahas de montura al aire- ... convertido en recordable de escritorio, y su discurso a los graduados de Stanford sobre Connecting the dots convertido en mantra inspirador.... Continue reading

El slogan, como los refranes populares, es posiblemente la modalidad de Story-telling que mejor conecta con el sentir colectivo –el crowd feeling-, y más y mejor se recuerda por estar profundamente embebidos, en nuestro ADN cultural. .... 25 lecciones de branding en el refranero castellano. Continue reading

Seguramente habréis reparado en este anuncio que ese emite actualmente en las pantallas -de todas las cadenas todavía analógicas-; Data de 2006 en italia, y me ha impactado por su amabilidad, su candidez, su story-telling; -cada una de las escenas esconde, o mejor cuenta, una historia de ilusiones, esperanzas, deseos, anhelos, aspiraciones, ... y quizás logros. Huelga decir que -fetichismos y días de San Valentin aparte- no soy target del producto , ni de la marca (aunque como padre de tres hijas sí que soy un potencial stakeholder bastante relevante). Resumiendo: Me ha hecho Click! -y eso en branding, para... Continue reading

y,by the way,una muy buena forma de presentar y presentarse. directa, sencilla , intuitiva y al grano. Tu y tus circustancias, o sea tus marcas. Continue reading

Cuando las inquietudes sobre marketing & branding se dispersaban por otros blogs... http://planta29.com/patinazos-que-te-marcan/ Continue reading

En el discurso del branding corporativo se ha instalado una (in)sana obsesión por la transparencia. Las marcas quieren / necesitan / deben ser transparentes. ¿Seguro? ¿Marcas transparentes? ... desde el agua del manatial, a las sutiles sugerencias del cine clasificado S ...el post repasa todas las implicaciones de lo que supone la nada inocente transparencia. Continue reading

Cuando hace un par de semanas ponía en este post (por cierto el más leído hasta la fecha en la todavía corta historia de esta bitácora) como ejemplo de marca un tatuaje de Harley davidson sobre la calva -la calavera- de un motero ... no imaginaba que iba abrir una senda tan prolífica. No solo los HOG´s -Propietarios de Harley´s- son tan leales a su marca como para tatuarselas. Ayer Agustín Medina -presidente de Brandlife, y una referencia en branding - comentaba que un porcentaje altísimo de empleados de Nike (¿un 20?) se acaban tatuando el logo en alguna parte... Continue reading

" Una buena marca es lo único que nos separa de la morralla que hay en el mercado" No es fácil decir más con menos palabras en materia de branding... y el mensaje -esta perla cultivada- cobra especial relevancia cuando quien lo emite es Michael Eissner , En su momento Consejero delegado de Disney -entre el 84 y 2005- ... y artífice de la recuperación de la marca -referencia donde las haya en experiencia de usuario- tras un profundo bache. La resurrección de Disney con personajes como El rey León , la Sirenita, Pocahontas, Mulan, la bella y la Bestia,... Continue reading