Cela fait plusieurs mois que je n'ai plus posté d'articles sur ce blog... Non pas que la communication et le marketing ne m'inspirent plus mais parce que j'ai deux activités qui prennent tout mon temps pro : Circus Paris et Made In Montreuil. Je vais donc arrêter ce blog officiellement dans les prochains jours... A bientôt Continue reading

Daniel Libeskind a introduit avec brio le rôle et les influences de l'architecture moderne lors de cette conférence qui a eu lieu à Long Beach en 2009... Un architecte reputé et reconnu qui a la charge du nouveau 'Ground Zero' à New York. Lors de cette conférence, il partage avec son audience les 17 régles à suivre pour penser l'architecture du 21ème siècle, 17 mots qui sonnent justes, 17 inspirations fortes qui doivent inspirer l'industrie de la communication. Quand on me demande mon métier, je reponds Architecte en Marketing & Communication pour 3 raisons... 1/ Mon job est de concevoir... Continue reading

Après pratiquement 6 semaines de silence, j'ai décidé de revenir à une publication plus régulière de mon blog grâce à Richard Branson, le mythique patron fondateur de l'empire Virgin. Grâce à 2 nouveaux clients dont le business est d'inspirer des porteurs d'idées à les développer, je me suis immergé depuis 3 mois dans la vie des meilleurs inventeurs, dans le processus de création des idées les plus fortes, dans le monde des entrepreneurs les plus funky. J'ai donc naturellement réécouté avec plaisir cet interview de Richard Branson par Chris Anderson de Wired pour le compte de TED... Richard Branson -... Continue reading

Nelson, Coupland, et Alice sont les 3 concepts de livres qui vont exister dans le futur selon le département innovation d'Idéo, la boîte de design la plus réputée au monde... Quelles sont les nouvelles fonctionnalités et les nouvelles expériences qui pourront créer du lien, générer des discussions avec sa communauté, entretenir la flamme ?... Décoiffant ! The Future of the Book. from IDEO on Vimeo. Continue reading

L’agence Circus Paris et UGPBAN – Banane de Guadeloupe et Martinique (BMG) fêtent leur première collaboration. L’union des groupements producteurs a décidé de prendre la parole afin d’expliquer aux consommateurs son positionnement exclusif : la banane durable. L’idée est ici de démontrer l’implication de chacun des maillons de la chaine de production des bananes de Guadeloupe et de Martinique dans le but de produire un fruit bon pour ceux qui le produisent, bon pour la Terre où il est cultivé et bon en goût évidemment. Un message simple « Êtes-vous mûr pour la banane durable ? » interpelle les lecteurs... Continue reading

Your secret from Jean-Sebastien Monzani on Vimeo. Continue reading

Même si nous avons réussi à prendre des vacances nous avons été bien occupé cet été... Pour Baboo, la 2ème compagnie aérienne suisse basée à Genève, nous avons lancé avec succès les offres Jeunes et famille, produit le club VIP Baboo BIP à partir de Facebook, refondu le site flybaboo.com en divisant le taux de rebond par presque 3. Nous avons aussi produit une campagne print pour la collective de la Banane de Martinique (dans les magazines en octobre) et designé le nouveau pack des glaces de Pizza Hut Toon'Ice. Nous travaillons activement sur le lancement de notre marque Made... Continue reading

Ermit from playground on Vimeo. Playground a été lancée il y a quelques semaines par Cécile Gradeck, une des associés de Circus Paris, notre creative boutique ET Stéphane Bénard... Hébergé et soutenu par Circus et ses 6 autres associés, Playground est à la fois un laboratoire de créativité et un artiste qui pense et développe ses idées déconnectées du Business. Nous travaillons tous les jours sur des projets de marques, d'entreprises pour lesquelles nous devons trouver les solutions les plus efficaces pour résoudre le mieux possible leur problèmes de business et donc mettre en oeuvre des actions de communications, développer... Continue reading

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La vague du vintage revient aussi dans le surf... Quicksilver en profite pour éditer une collection de ses fameux boardshort en collaboration avec The Standard Shop ... Une collection très réussie médiatisée par une dizaine de petit films tournées sur des spots qui font rêver en cette période estivale... Quicksilver est toujours une marque de Surfwear, mais en dévenu un géant (N°4 mondial) de l'industrie du sport... EN communication, elle reste fidèle a ses racines surf : de l'inspiration, de l'inspiration, de l'inspiration... Au lieu de grandes campagnes de pub, le développement d'un réseau de boutiques dans les plus grandes... Continue reading

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Je profite de l'été pour publier un article Stratégies que j'avais initié il y a 2 ans... Avis aux noctambules : Coca-Cola France recherche un « Experiential Manager » pour prendre en charge ses actions à destination des jeunes dans l'univers de la nuit. « Experiental Manager » : la dénomination peut paraître farfelue, mais elle n'en est pas moins symptomatique du virage pris par la communication. La vague du 360° et du marketing de l'expérience est passée par là. Pour une marque culte comme Coca-Cola, la création d'une telle fonction répond à l'impératif de renouer le contact avec un... Continue reading

Après plusieurs mois d'attente, nous publions enfin Connexions sous la forme d'un magazine électronique mais aussi papier... Au sommaire de ce numéro 7 : Nos réalisations Pour la compagnie aérienne suisse Baboo, le rebranding des glaces de Pizza Hut, l'interview de la fondatrice de Made In Montreuil... Pour feuiller le magazine sur internet cliquez ici Continue reading

Pourquoi les consommateurs font ça ? Comment vos infidèles se comportent avec vos concurrents ? Que faire pour augmenter mon % de consos fidèles ? Pourquoi l'Ipad va changer votre communication pour toujours ?... Voici quelques questions qui sont régulièrement posé aux stratège.. Quelques uns des meilleurs vous donnent leurs trucs... Continue reading

Le métier de 'Account planner' est souvent incompris en France principalement selon moi à cause de sa traduction en planning stratégique, et donc au remplacement du mot 'budget' par 'stratgique' ?!?!?, ce qui classe les planneurs français dans la catégorie des intellos de la communication. En fonction de la perception qu'on en a, ils sont soit valorisés, soit pris pour des individus incapables de se mettre au même niveau que leurs clients ou collègues ( à tord où à raison pour certains...). C'est évidemment complètement différent dans les pays anglo-saxons... PSFK qui soutient cette corporation a demandé a quelques uns... Continue reading

Star Wars: The Old Republic, Cinematic Trailer from AZC4PLAY on Vimeo. Continue reading

Optus Secret Training Camp from Paranoid US on Vimeo. Continue reading

Un film qui date un peu mais que je viens de redécouvrir... Dans une agence, les protagonistes disent ce qu'ils pensent et pas ce qu'ils doivent dire... Un film qui permet de s'interroger sur l'intérêt d'impliquer 15 personnes sur un brief ? Sur la crédibilité de certaines marques auprès de leurs agences ? De la manière qu'emploient certaines marques pour décrire leurs consommateurs... Une fiction pas si éloignée de la réalité... Continue reading

Les consommateurs 'achètent' pourquoi vous le faites, pas parce que vous le faites... Le parce que est simplement la preuve du pourquoi ! 100% des entreprises sont capables de répondre au WHAT ? moins de 50% au HOW ? et moins de 5% sont inspirées du WHY ? Comme Simon Sinek je crois profondément que les marques ayant une cause sont plus fortes et plus solides... Apple est né pour simplifier le monde informatique... On le ressent dans le discours de Steve Jobs mais aussi dans tout ses produits... C'est aussi grâce à ses fans que la marque a survécu... Continue reading

La communication est une fonction qui n'a jamais su se valoriser à sa juste valeur chez les annonceurs, les directions de la communication ayant du mal à prouver sa contribution sur le business des marques. Une des raisons, est probablement la déconnection des patrons d'agences avec la réalité business de leurs clients Ou plutôt l'envie de créer avant de recruter. Mes 15 ans d'expérience, m'ont fait comprendre que la seule manière d'être heureux en tant que conseil est d'être respecté par ses clients, d'avoir une relation d'égal à égal... Or il n'y a qu'une seule manière d'obtenir ce respect :... Continue reading

Depuis que la communication possède une ligne dans les budgets des entreprises, notre industrie fonctionne à l'envers... La seule préoccupation des annonceurs et de leurs agences de com est de répondre à la question : Comment vais-je bien pouvoir dépenser mon argent ? C'était simple lorsque les budgets et les honoraires étaient 'gros'... C'est forcément un peu plus compliqué aujourd'hui ! Certains se sont donc habitués à manger plus que nécessaire ou n'importe comment pour faire du gras... Aujourd'hui, le processus de réflexion nécessite un changement radical, tout comme la stratégie des moyens ... Ainsi, depuis 2 ans, je démarre... Continue reading

A l’occasion de Roland-Garros (23 mai – 6 juin), Nike transformera la piscine historique Molitor, située dans le 16ème arrondissement de Paris en un espace éphémère consacré à la balle jaune. A quelques pas du stade Roland-Garros, dans ce lieu myhtique fermé depuis plus de 20 ans situé Porte d’Auteuil à Paris, l’équipementier de Roger Federer et de Rafael Nadal ouvrira un espace éphémère consacré au Tennis, baptisé « The Club ». Les passionnés pourront venir gratuitement s’entraîner sur le terrain et bénéficier de conseils de professionnels lors de cours de tennis. En parallèle, un musée exposera les objets phares... Continue reading

MTV Publicité retourne à ses fondamentaux : aider les marques à amplifier leur esprit culte... Il y a longtemps qu'elle n'est plus seulement la régie de MTV... Pionnière du brand content, de la TV Réalité (The Real World) et du cross média avec ses diversifications dans la téléphonie mobile avec SFR, dans l'événementiel avec ses soirées Shake Ton Booty, MTV Music Awards, l'expo Bob L'éponge à la maison de l'eau, ce n'est plus depuis longtemps une régie qui vend que du djeuns ! Elle vend du culte... Des chaînes cultes sur ses cibles (MTV, Nickelodéon, Game one), des émissions cultes... Continue reading

Conversational Marketing View more presentations from Arto Joensuu. Pour Arto Joensuu et son équipe, le patron du Digital Marketing chez Nokia, la conversation est la nouvelle mesure de conversion chez Nokia... Forcément quand c'est un annonceur qui le dit, on l'écoute plus volontiers que la xième agence de communication. La présentation ci jointe à l'avantage d'expliquer simplement comment le consommateur doit être placé au centre des attentions et des réflexions des marques, et aussi pourquoi elles doivent investir plus dans la production et moins dans l'achat d'espace... Continue reading

“These cars have no outside purpose, other than winning; They’re brutal, and I wanted to capture that.” Jeff Koons présentera le 1er Juin prochain au centre Pompidou, la BMW Le MAns Series qu'il a designé spécialement pour les prochains 24h du Mans... L'objectif pour la marque est de remettre en avant une tradition qu'elle avait lancé en 1975 avec le sculpteur Alexander Calder en 1975, tandis que Roy Lichtenstein signa son 'Art Car ' au même centre Pompidou en 1977. Koons explique que le futur design est inspiré par ' the look of sonic booms, light explosions, and Christmas lights.... Continue reading