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Daniel Bô
Paris
Depuis la création de QualiQuanti, j'explore les possibilités d'innovation dans le métier des études marketing comme dans le management de mon entreprise. Mon objectif est d'éclairer la profession sur les différentes formes d'expression des marques.
Interests: PNL, développement personnel, sémiologie, méthodologie des sondages, médias, journalisme, industries créatives, opinion, publicité, art contemporain, gender marketing, snowboard, innovation, brand content, brand culture, product content, retail, pop-up stores, innovations locales, expérience client, nouveaux usages, éclairage des lieux
Recent Activity
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Captain Doc est une start-up qui conçoit et rédige tous types de documents techniques. Que ce soit la documentation technique d’un produit, d’un logiciel ou autre, Captain Doc sera force de proposition. Valorisez votre savoir-faire et améliorez la qualité de vos produits ! Son offre s’adresse à tous les produits... Continue reading
Posted Jan 19, 2020 at PRODUCT CONTENT ?
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Apple offre une grande fluidité dans la découverte du contenu avec une ergonomie adaptée au smartphone : images mouvantes et accent sur le scroll rendent la navigation intuitive, textes limités, peu d’information présentée au premier abord, peu d’images contexte, fonds blancs/beiges. A mi-chemin entre la photo et la vidéo, des... Continue reading
Posted Jan 15, 2020 at PRODUCT CONTENT ?
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Pour éclairer la profession sur les enjeux du product content, avec Netmedia Group (E-commerce Magazine et E-Marketing), sont lancés en 2020 les Trophées Product Content. Le product content regroupe tous les contenus qui aident à choisir ou à utiliser des produits et des services : fiches produits, vidéos, tutoriels, modes... Continue reading
Posted Jan 15, 2020 at PRODUCT CONTENT ?
QualiQuanti carte de voeux 2020 de QualiQuanti et Brand Content Institute Continue reading
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Bonne année 2020 aux lecteurs de ce blog. Pour commencer l'année, E-commerce Mag donne quelques clés sur le product content. Que recouvre la notion de product content, en quoi se différencie-t-elle des pages produits et comment optimiser sa stratégie? Le point sur une notion en plein essor avec son inventeur,... Continue reading
Posted Jan 6, 2020 at PRODUCT CONTENT ?
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Les agences d'influenceurs produisent beaucoup de contenus sur Instagram ou Youtube, qui illustrent des utilisations des produits. Lors d'échanges informels avec Cyril Attias, Ertan Arnadol et Julien Brault, il est apparu clairement que les influenceurs pouvaient contribuer aux fiches produit voire que certains contenus auraient mérité d'apparaître sur des sites... Continue reading
Posted Dec 18, 2019 at PRODUCT CONTENT ?
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Nous sommes à l'époque de la transparence sur les ingrédients et de la traçabilité des produits. Chez Guerlain avec le https://www.guerlain.com/fr/fr-fr/bee-respect, la marque dit : vous pourrez ainsi connaître l’origine de nos matières premières, mais aussi des composants de nos emballages et découvrir nos fournisseurs. Nous vous parlerons également de... Continue reading
Posted Dec 16, 2019 at PRODUCT CONTENT ?
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L’étude « Product Content, de la fiche produit au product storytelling » répond à une liste de questions que les marques peuvent se poser quant à la conception de leurs pages produit. Voici un aperçu des thèmes abordés : Quelles sont les règles d'écriture de la communication produit ? Quelles... Continue reading
Posted Dec 10, 2019 at PRODUCT CONTENT ?
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La fiche produit ne fait bizarrement pas partie de la panoplie du content marketing : https://lnkd.in/gvT_FHv. Si le contenu est au service du marketing, il devrait pouvoir expliquer le produit ou le service. Les défenseurs du content marketing, emmenés par le pionnier Joe Pulizzi (journaliste de formation) https://lnkd.in/gxiVbmC, défendent un... Continue reading
Posted Dec 8, 2019 at PRODUCT CONTENT ?
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L’étude « Product Content, de la fiche produit au product storytelling » répond à une liste de questions que les marques peuvent se poser quant à la conception de leurs pages produit. Voici un aperçu des thèmes abordés : Quelles sont les règles d'écriture de la communication produit ? Quelles... Continue reading
Posted Dec 7, 2019 at PRODUCT CONTENT ?
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Les fiches produit peuvent donner lieu à des jeux de couleur intéressants en jouant sur les fonds ou sur les couleurs du packaging. https://www.greenhousejuice.com/products/almondmilk https://www.kuum.jp/ Continue reading
Posted Dec 7, 2019 at PRODUCT CONTENT ?
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Dans leurs achats de certains objets comme l’artisanat d’art, les consommateurs veillent à plusieurs éléments très importants, dans le but de s’assurer que l’objet est bien tel qu’il prétend être. L’origine et la source : c’est le critère essentiel de l’objet d'artisanat. L’acheteur veut pouvoir « remonter à la source... Continue reading
Posted Dec 7, 2019 at PRODUCT CONTENT ?
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Avec le smartphone, on suit une logique visuelle avec des images qui se succèdent dans une lecture verticale. Avec le PC, on est dans une lecture d’abord horizontale adaptée à la linéarité de l’écriture, qui conduit à regarder de gauche à droite même si c’est une image. Voir l'exemple des... Continue reading
Posted Dec 2, 2019 at PRODUCT CONTENT ?
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Parce que le digital, ce n’est pas un média d’offre, c’est un média de demandeur. Quand on va dans un magasin, on a déjà a priori et on n’a pas besoin d’être incité à venir voir. Sur le média digital, il y a besoin d’être incité pour aller vers le... Continue reading
Posted Dec 2, 2019 at PRODUCT CONTENT ?
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Force est de constater que la communication digitale sur Facebook et Instagram est orientée produit à plus de 80%. Ce ne sont pas des spots de publicité mais bien des contenus explicatifs présentant un produit ou un service. A noter quelques caractéristiques communes : diaporama constitué de photos avec multiplicité... Continue reading
Posted Dec 1, 2019 at PRODUCT CONTENT ?
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Dans la fiche produit de ce distributeur Coréen 39 cm, le vêtement est présenté comme une petite histoire avec différentes scènes avant d'arriver à une présentation plus technique de l'objet. https://www.29cm.co.kr/product/470620 Voir la capture vidéo via le smartphone : https://www.instagram.com/p/B5NBu8PI9Sv/ Continue reading
Posted Nov 28, 2019 at PRODUCT CONTENT ?
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Quand on achète un produit Slip Français, la dimension stricte du produit est limitée. En tant que produit, un slip, c’est un slip. L’intérêt du Slip Français, c’est qu’il est français, tricolore, patriote avec un supplément de marque, un univers original, une image particulière. Si le slip français est comparé... Continue reading
Posted Nov 27, 2019 at PRODUCT CONTENT ?
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Avec la fiche produit, on a l’image d’une simple page de catalogue sur fond blanc. Cela provient du fait que les sites de e-commerce ont un devoir de neutralité et d'objectivité, qui conduit à l'utilisation du fond blanc pour la photo principale. Mais cette contrainte n'est pas systématique. Voyons l'exemple... Continue reading
Posted Nov 25, 2019 at PRODUCT CONTENT ?
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Le digital a la capacité de valoriser les ingrédients et l'authenticité des produits. Voici quelques exemples : https://themotley.com/products/the-motley-kiso-cologne https://themotley.com/collections/cleansers/products/bucklers-overnight-recovery-cream https://www.dammann.fr/fr/rooibos-carrot-cake-boite-100g.html https://seedlipdrinks.com/uk/shop/garden-108?variant=70cl Continue reading
Posted Nov 24, 2019 at PRODUCT CONTENT ?
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Voici un extrait d'un décryptage sémiologique sur la marque Frichti réalisé avec Raphaël Lellouche à notre initiative. Voir d'autres extraits sur Frenchweb. N'hésitez pas à me contacter pour avoir l'analyse complète. L'univers Frichti est très soigné sur un plan stylistique avec notamment un photographe attitré, qui garantit la cohérence de... Continue reading
Posted Nov 22, 2019 at PRODUCT CONTENT ?
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Pour en savoir plus sur le product content, je vous invite à la conférence co-présentée avec Thomas Jamet le 4 février prochain à la Chocolaterie, 79-83 rue Jean Baudin à Levallois Perret. Cette conférence est réservée aux marques dans la limite des places disponibles. Elle s'appuie sur une étude réalisée... Continue reading
Posted Nov 21, 2019 at PRODUCT CONTENT ?
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Il existe deux types d’objet : les objets mécaniques et les objets ésotériques. Voici un décryptage réalisé avec l'aide du sémiologue Raphaël Lellouche. La forme physique des objets mécaniques suggère leur fonction. En général, il suffit de regarder les objets pour comprendre à quoi ils servent. Si on voit un... Continue reading
Posted Nov 20, 2019 at PRODUCT CONTENT ?
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Dans une tribune Frenchweb sur l'avenir de la publicité digitale, nous recommandons d'envisager la publicité comme un contenu intéressant, riche, mutimédia, que l’internaute aura envie de consulter et d’explorer. (…) Les marques ont intérêt à susciter la curiosité puis à rediriger le spectateur intéressé vers un site de la marque... Continue reading
Posted Nov 18, 2019 at PRODUCT CONTENT ?
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Les consommateurs sont de plus incités à rédiger non seulement un avis mais à transmettre une photo ou une vidéo. Dans le formulaire Amazon ci-dessous, l’acheteur est vivement incité avec le message "les acheteurs trouvent les images et les vidéos plus utiles qu'un texte seul". La photo des utilisateurs est... Continue reading
Posted Nov 18, 2019 at PRODUCT CONTENT ?
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Cet exemple de reportage Tv sur les Commis (d'une minute 32) a été diffusé sous forme de pré-roll. C'est un sujet du JT de France 2 sur lequel a été apposé le logo de l'entreprise filmée, les Commis. Le résultat est exceptionnel car on est captivé par l'histoire et on... Continue reading
Posted Nov 17, 2019 at PRODUCT CONTENT ?